2月21日，「電商巨頭」唯品會發布2024年第四季度及全年業績。

　　公告顯示，2024年第四季度，唯品會實現淨營收332億元（人民幣，下同），按年下降4.2%；歸母淨利潤為24億元，2023年同期為30億元。

　　「雙11」大促疊加秋冬換季期似乎並沒有為唯品會衝刺全年業績助力。

　　2024年四季度，唯品會GMV為662億元，上年同期為664億元；但總訂單量為2.175億單，而上年同期為2.343億單。活躍用戶數上，2024年四季度按年減少了約280萬人。

　　成本端來看，2024年第四季度，唯品會營銷費用按年上漲10.3%；毛利為76億元，按年下降7.3%；毛利率為23%，較2023年同期的毛利率23.7%下降了0.7個百分點。

　　2024年全年，唯品會營收為1084億元，按年下滑4%，歸母淨利潤為77億元，2023年為81億元。

　　不過，唯品會2024年全年GMV（商品交易總額）按年增長0.6%，達到2093億元。其中，穿戴類商品GMV按年增長2%，佔整體GMV的比例提升至75%。

　　值得注意的是，2024年全年，唯品會活躍用戶數減少至8470萬，上一年為8740萬，「縮水」約270萬。

　　另一方面，2024年全年，唯品會SVIP（超級會員）活躍用戶數按年增長16%至880萬，貢獻線上銷售的49%。

　　雖然GMV穩住了，但對一家電商平台最重要的活躍用戶數的下降，仍能看出唯品會經營壓力不小。

　　唯品會董事長兼CEO沈亞在2024年三季報電話會上曾表示，「我們第三季度的表現反映了非必需消費品行業的疲軟趨勢。我們迅速調整了業務優先事項，以應對外部挑戰並識別最大的改進機會。包括進一步增強商品組合和運營效率等」。

　　對2025年趨勢的預測，去年三季度時管理層就表示，2024年GMV呈下跌狀態，2025年爭取將其轉正。在淨利方面，因整體收入結構穩定，預計不會有大變化；費用方面雖會有小變化但整體相對穩定。

　　唯品會致力於為股東提供長期、穩定的回報。2024年，公司通過股票回購、年度派息累計回報股東約7.7億美元。同時，公司董事會已批准新一輪年度股息派發計劃。根據該計劃，公司向截至2025年4月11日休市後登記在冊的股東派發現金股息，金額為每股普通股2.40美元或每股美國存托股0.48美元。

　　唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：「在更注重性價比的消費環境中，獨特的品牌特賣模式、始終堅持的正品好貨戰略和不斷提升的服務體驗，幫助我們建立差異化競爭力。我們有信心穩步邁向長期的、可持續的增長。」

（文章來源：深圳商報·讀創）