在中國，越來越多追求生活質感的中老年人開始重視自己的聽力問題了。據《中國老年人聽力損失與助聽器應用調研》表明，當前中國老年聽損羣體規模已達 1.2 億人，約佔老齡人口的 30%，每三位老人中就可能有一位有聽力障礙。同時隨着中老年人對生活品質的追求逐漸上升，中國助聽器市場近年來依然呈現出蓬勃的發展勢頭。權威市場研究機構預測，到今年2025年，中國助聽器市場規模預計將從 2019 年的 55.1 億元大幅躍升至 80.7 億元。這羣想“聽得更清楚”的中老年人，帶出了上億規模銀髮市場潛力。

　　作爲國際高端助聽器品牌瑞聲達Resound，敏銳感知到中國市場潛力，攜手微盟營銷，抓住年度大促營銷節點618和雙11，利用微信生態的巨大用戶羣體，順勢快速打出認知度並收割長尾流量。

• 提早佈局微信生態銀髮市場

　　攜手微盟營銷打出高增長大促聲量

　　瑞聲達是丹麥 GN 大北歐聽力集團旗下的高端助聽器品牌，自 1869 年創立以來已有超過150年曆史，憑藉深厚的技術沉澱、持續的創新精神，一路領航聽力健康領域。其足跡遍佈全球超 80個國家和地球，並且在全球有超過25個子公司。早在1987年進入中國市場，浸潤

　　近40年的瑞聲達深諳本土市場的用戶興趣和趨勢，在近兩年年度大促中聯手微盟營銷進行節點營銷也體現了該公司的長遠佈局。

　　據相關數據顯示，中老年微信用戶數量已超 2 億，佔微信總用戶數的相當比例，且這一羣體活躍度持續上升，他們熱衷於在微信上分享生活、獲取資訊，已然成爲線上社交的重要力量。而在電商領域，他們在健康、生活品質提升類產品上的消費需求日益旺盛。

　　以雙11爲例，2024年雙11期間，瑞聲達聯手微盟營銷針對兩種人羣執行兩種策略，對於R1級潛在用戶在做朋友圈投放時注重用戶表單收集，對於R3級有購買意願的用戶則側重從朋友圈廣告中引導跳轉天貓及京東電商。藉助跨平臺便捷通路，微盟營銷助力瑞聲達鏈接微信場內流量與場外電商平臺生意，最終天貓戰場收穫高達 1214.4 萬次曝光，爲行業均值的近3倍，京東實際曝光率達94.5萬，爲行業均值近2倍。

• 銀髮經濟關鍵詞精準定位

　　瞄準目標羣體痛點高效轉化銷量

　　在大促節點進行朋友圈投放時，瑞聲達攜手微盟營銷在關鍵詞上，從價格、人羣特徵到節點屬性不斷優化關鍵詞，並進行多輪素材的輪番測試，最終跑出最優解進行大規模投放帶來可喜的效果。深挖其策略背後，巧用朋友圈廣告功能，基於大數據分析以30~39歲爲主的購買力目標人羣進行精準推送，讓營銷訴求精準觸達目標受衆。

　　朋友圈投放素材中，微盟營銷賦能瑞聲達開啓精細運營，深挖大數據，多以6圖、4圖爲投放標準，投放海報上爲銀髮羣體及相關購買意向羣體貼上關愛聽力”“快充即用”“耳聾耳背專用”等精準標籤，直擊銀髮族生活痛點，引發情感共振。同時以“滿減”、“折扣”、“618”、“雙11”等關鍵詞營造購買緊迫性，推動用戶購買決策。

　　此番組合出擊，成效卓著。雙十一期間，朋友圈投放總展現量是預期的1.72倍，點擊均價低於預期22%，其中天貓的CPM（千次曝光成本）爲7.4，幾乎只爲預估成本的一半，且僅爲行業均值的37%。

　　這些亮眼的數據皆爲瑞聲達精準叩響銀髮市場大門，深度觸達並滿足需求的有力明證。同時品牌依舊不斷優化產品功能以滿足市場需求，產品以小巧、輕便、操作簡單、佩戴舒適等以用戶爲本的功能出發，真正服務於中老年羣體。

　　總結

　　隨着人類壽命越來越長，中老年人對生活質量有了更高的追求，越發想要擁有更高品質的生活，享受清晰的有聲世界，這使得助聽器市場需求顯著升溫。歷經618、雙十一熱場，瑞聲達在每個節點都能收穫新一輪用戶增長，。品牌與微盟營銷深度攜手，借大數據與AI數智化營銷深挖銀髮羣體需求，迭代優化精準營銷模型，持續打磨產品貼合市場需求。在銀髮經濟浪潮澎湃奔湧之際，攜手微盟營銷持續發聲關懷中老年人，瑞聲達爲銀髮市場品牌樹立良好形象。

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責任編輯：王其霖