百威亞太披露去年業績，同期宣佈管理層變動。

　　2月26日早間，港股百威亞太披露公告，宣佈該公司首席執行官（即CEO）及聯席主席楊克即將離任且離開百威亞太，其職務將由該公司全球首席供應鏈運營官程衍俊接任，相關任命在今年4月1日生效。

　　與之同期，百威亞太還發布了2024年全年財務數據。財報顯示，2024財年，百威亞太營收錄得62.46億美元（摺合人民幣453億元），同比減少7%，或按呈報基準計減少8.9%，股權持有人應占溢利（歸母淨利潤）爲7.26億美元（摺合人民幣52.68億元，按當期匯率），同比減少12.4%。

　　南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者注意到，受高管變動消息和業績披露影響，百威亞太個股高開8.01港元/股，並一度大漲超13%，截至午間收盤報8.83港元/股漲12.63%。

　　掌管百威亞太7年的楊克離任，29年“釀酒師”接棒

　　據南都灣財社記者瞭解，楊克在AB InBev（百威英博）工作約23年，其中7年的工作生涯系擔任百威亞太首席執行官及聯席主席。從工作履歷來看，他曾在百威歐洲、北美和亞洲等多個市場擔任管理職務，並在加拿大、澳大利亞及亞洲地區打造出多個品牌組合。

　　值得注意的是，2019年推動百威亞太登陸港股市場，是楊克職業生涯中較爲重要的節點之一。據南都灣財社記者此前報道，2019年5月，百威要把旗下包括中國、澳大利亞、韓國、印度和越南等亞太區業務打包赴港上市，並引起業界轟動。

　　不過，當年由於上市前個股定價分歧、機構認購股份數額不足等原因，該公司在當年7月撤回上市申請，並將澳大利亞業務剝離出售“瘦身”後重新提請上市，並且在2019年9月30日登陸資本市場。

　　從財務數據來看，百威亞太的業績數據在楊克的任期內波動較大，以營收口徑來看，從2018年開始計算，截至2024年，百威亞太營收（已摺合人民幣）分別爲463.4億元、455.7億元、364.6億元、432.6億元、446.8億元、486.8億元和455.9億元，同比分別增加16.78%、-1.66%、-19.99%、18.64%、3.29%、8.95%和-6.34%。

　　南都灣財社記者注意到，出現上述業績波動，主要系中國市場的業績數據對百威亞太比重較大，除了2020年至2022年系受疫情等因素影響外，據瞭解，2018年至2023年，中國啤酒市場正在進行產品結構高端化改革，作爲此前佔據高端市場（10元及以上）的百威，受到了華潤啤酒、青島啤酒和重慶啤酒（嘉士伯）的輪番挑戰，整體來看，雖然我國高端啤酒市場在產量微增的得到了擴容，但市場局面也從以前百威一家獨大變成多家共同競爭。

　　不過在任期內，楊克對中國啤酒高端化一直保持樂觀態度，在2024年三季報業績會上，他認爲在中國消費的啤酒中，僅有17%屬於高端啤酒（10元以上），相比之下，西方國家的高端啤酒消費比例超過40%，因此中國啤酒高端化的進程還有非常巨大的空間。

　　當然，隨着楊克離任，百威亞太在中國的高端化策略，即將落在接棒的程衍俊身上。

　　百威亞太公告顯示，程衍俊在百威前後工作超過29年，並且該公司對其評價爲“擁有29年經驗的釀酒師”。1996年，程衍俊擔任安海斯-布希公司（Anheuser-Busch，合併英博前的百威）中國首席釀酒師，2005年擔任哈爾濱啤酒的首席執行官，2009年至2024年期間，曾擔任亞太地區供應鏈與物流副總裁，並在任上持續取得成績。

　　受國內高端啤酒價格帶變動影響，百威中國市場陷增長困境

　　根據部分分析師意見來看，百威亞太披露財報同時宣佈CEO換人，很大程度上是希望重新提振該公司中國市場。從財報披露的信息來看，百威亞太在中國市場確實陷入增長困境。

　　百威亞太在2024年財報中指出，2024年該公司韓國及印度市場快速增長與中國市場的表現產生了對沖。該公司進一步列舉數據顯示，去年百威亞太啤酒銷量爲84.8億升，同比減少8.8%，其中第四季度總銷量及收入分別減少12.7%及11.0%。根據百威亞太解釋，該季度集團在中國的業務受到主動的去庫存管理、啤酒行業表現放緩及即飲渠道表現持續疲弱所影響。“在中國市場，公司第四季度銷量同比減少了18.9%，降庫存約佔銷量下降幅度的三分之一，收入同比下降20.1%”。

　　據南都灣財社記者瞭解，百威亞太上述提到的情況，也是國內啤酒市場目前出現的情況。

　　2024年雖然是歐洲盃及奧運會舉行的體育大年，但我國啤酒消費在發生較大變化，10元及以上價格帶啤酒產品表現疲軟，終端動銷放量下降，但與之相對的，次高端和大衆價格帶啤酒卻受到廣泛關注。

　　業界分析認爲，增長放緩的主要原因來源於2023年高端產品高基數業績、2024年年終端動銷放緩的渠道庫存大增，以及惡劣天氣等影響，另外，8至10元價格帶產品因起到部分替代作用搶佔了部分高端市場份額，這使得高端啤酒在去年出現“賣不動”的情況。

　　廣東一名證券分析人士告訴南都灣財社記者，目前中國啤酒市場在增縮轉換期間，渠道板塊變動較爲劇烈，包括百威、華潤啤酒、青島啤酒及重慶啤酒這些先發搶佔高端市場的優勢紅利已經逐步收窄，而後發佈局的燕京啤酒及珠江啤酒，或在市場變動中通過新的價格定位獲得業績增量。

　　不過面對市場環境變化，百威亞太今年明確了針對中國市場的策略。在財報中，百威亞太方面表示已採取明確措施應對當前中國市場消費趨勢，並採取明確措施因應當前的消費趨勢，其中包括重點投放百威及哈爾濱啤酒，擴大經銷城市數目（2024年底爲235個，超高端產品組合的爲56個）以及加強非即飲渠道佈局等。

　　在券商研報看來，隨着今年宏觀經濟環境變化，百威亞太或能重新恢復增長。中信證券發佈研報稱，2024年百威亞太受外部環境影響業績表現承壓，展望2025年該公司有望在餐飲場景的恢復下實現銷量企穩回升以及高端啤酒市場的復甦。

　　南都灣財社記者貝貝

（文章來源：南方都市報）