轉自：中國金融雜誌

2025年，隨着哈爾濱冰雪旅遊持續“出圈”、第九屆亞冬會成功舉辦，中國冰雪經濟迎來新一輪爆發式增長。作爲服務實體經濟的主力軍，中國農業銀行（以下簡稱農業銀行）緊抓冰雪消費熱潮，以創新產品、智慧場景、惠民活動、精準服務爲核心，全面升級冰雪經濟金融服務體系，爲遊客、商戶、產業鏈注入金融動能，助力“冷資源”轉化爲“熱經濟”。

創新產品供給，激活冰雪全產業鏈活力

農業銀行立足冰雪經濟全鏈條需求，推出差異化金融產品，覆蓋文旅企業、小微商戶及個人消費者，形成“信貸+支付+場景”的綜合服務生態。

支持產業升級，精準滴灌冰雪企業。針對冰雪景區、冰雪賽事承辦、冰雪裝備製造等企業，農業銀行積極給予金融支持，在支持東北亞滑雪場日常經營建設的同時，與東北亞滑雪場開展BMP收單業務合作，提供全渠道結算服務，持續推進“金融+文旅”服務模式，助力東北三省文旅產業高質量發展。此外，農業銀行深挖新疆賽里木湖冰雪經濟全鏈條需求，針對新疆地區冰雪旅遊開展全方位業務支持，爲新疆賽里木湖旅遊投資公司定製專屬金融服務方案，投放固定資產貸款超1.6億元，支持景區項目建設，並在景區多家旅遊度假酒店布放POS機、聚合碼，精準服務景區建設經營。

關懷小微商戶，迎面破解資金難題。針對冬日冰雪節期間商戶短期資金需求，農業銀行把握旅遊經濟活躍時機，優化金融服務支持方式，加大對地方個體工商戶、小微企業主的金融支持力度。對東北三省旅遊行業的個體工商戶和私營企業主提供“文旅e貸”專屬信貸產品，2025年以來已累計投放金額超過5000萬元，對新疆烏魯木齊南山度假區滑雪場、農家樂、民宿等180戶商戶辦理POS機及收款碼,發放“惠農e貸”“經營貸”產品超2600萬元，有力支持了商戶文旅旺季經營。

惠民活動加碼，點燃冰雪消費熱情

農業銀行以“優惠+權益+流量”組合拳，推出農行信用卡系列冰雪主題營銷活動，覆蓋“喫住行遊購娛”文旅全場景，提升持卡人的參與感與獲得感。

推出主題活動，着力擴大消費需求。農業銀行把握冰雪旺季旅遊消費熱點，支持冰雪消費景區、熱點賽事建設，針對黑龍江、河北和新疆阿勒泰等冰雪旅遊熱門目的地，推出“奇遇冰雪遊”文旅專項促消費活動，涵蓋滑雪場、冰雪樂園、滑雪裝備、溫泉等超萬家商戶的消費優惠，開展“景區5折停車、觀影有禮、下午茶滿減、商圈商戶滿減”等各類農業銀行特色活動，累計投入資源超500萬元，帶動消費額超6.5億元。

打造智慧場景，提升冰雪消費體驗

農業銀行以科技賦能冰雪消費場景，構建“智慧景區+便捷支付+暖心服務”新生態，極大提升了客戶遊玩支付體驗。

立足數字金融，打造極致客戶體驗。聚焦境內外遊客冰雪旅遊消費需求，持續加快數字化創新步伐，圍繞“旅遊+”場景全業態提供線上化、智能化服務，打造智慧景區、智慧出行、智慧停車等各類新型消費場景，實現線上線下一體化收銀服務，支持境內外銀行卡刷卡、掃碼多渠道支付，精準提升商戶經營質效，不斷優化文旅場景支付體驗，助力營造良好營商環境，持續提升商戶受理和遊客支付便利性。

未來，農業銀行將繼續加大對冰雪經濟金融支持力度，全方位滿足客戶消費需求，爲文體旅產業的發展提供優質高效的金融信貸服務。

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