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　　來源：國際金融報

　　交出營利雙降“成績單”時，“啤酒巨頭”百威亞太更換了CEO。

　　2月26日，百威亞太披露了2024年財報。報告顯示，公司2024年銷量848.1萬千升，同比下降8.8%；實現收入62.46億美元（約合人民幣453億元），同比下降7%；正常化除息稅折舊攤銷前盈利18.07億美元（約合人民幣131億元），同比下降6.3%。

　　對於這份難言理想的成績，公司首席執行官及聯席主席楊克指出，2024年是好壞參半的一年：韓國及印度市場保持強勁增長，中國市場卻表現疲弱。

　　披露業績的同時，百威亞太董事會還宣佈，楊克即將離任且離開百威亞太，並委任在公司工作29年的資深員工、全球首席供應鏈運營官程衍俊接任首席執行官及聯席主席，相關任命自2025年4月1日起生效。

　　市場普遍認爲，此次換帥意在重振中國市場。

　　受上述兩則消息影響，百威亞太26日早盤股價漲幅明顯，最終報收8.66港元/股，上漲10.46%。

　　中國銷量減少11.8%

　　目前，百威亞太的業務主要分爲包括中國、印度在內的亞太西部地區，以及以韓國市場爲主的亞太東部地區。

　　2024年，亞太西部地區銷量下降10.6%，收入及每百升收入分別下降11.4%及0.9%；亞太東部地區則銷量增長3.6%，收入及每百升收入分別增加12.7%及8.7%。

　　中國市場表現不佳是影響亞太西部地區乃至整個公司業績的重要原因。

　　從歷史和市場規模來看，中國長期是百威亞太極爲重要的市場。過往研報曾指出，2022年中國市場收入佔百威亞太整體收入的75%，曾爲公司業績增長提供強勁動力。

　　然而，2024年形勢發生逆轉。

　　財報顯示，受消費者消費意願疲弱、渠道佈局等因素影響，百威亞太在中國市場銷量銳減11.8%，市場份額減少了149個基點；收入及每百升收入分別下滑13%及1.4%。

　　即便印度、韓國市場取得較大增長，但依然難以彌補中國市場的業績缺口，導致公司整體銷量、收入與利潤全面下滑。

　　爲了扭轉關鍵市場的不利局面，百威亞太計劃自2025年開始，中國市場將重點明確投放於百威及哈爾濱啤酒，重新與消費者建立聯繫，以推動市場份額增長。其中，百威品牌爲高端產品的代表，哈爾濱啤酒更側重主流價格帶。

　　百威啤酒 （左宇 攝）

　　值得注意的是，去年哈爾濱啤酒曾被檢測出嘔吐毒素，陷入負面輿論。

　　2024年4月，香港消委會測試了30款罐裝或瓶裝啤酒，發現哈爾濱麥道啤酒樣本中含有嘔吐毒素——脫氧雪腐鐮刀菌烯醇（Deoxynivalenol）。

　　當時，哈爾濱麥道啤酒廠商回應媒體，公司從未將檢測的產品出口到香港以及銷售。該產品僅在內地生產及銷售，整個生產及銷售過程均符合內地相關法律法規。這一回應也被輿論質疑存在“雙標”嫌疑。

　　目前，淘寶、京東等電商平臺的哈爾濱啤酒與百威啤酒官方旗艦店中，已不見哈爾濱麥道啤酒的身影。

　　啓用中國籍高管

　　即將離任的楊克是主導百威亞太上市的關鍵人物。

　　2002年，其加入百威集團，早期在歐洲市場積累經驗，而後在北美和亞洲多地擔任領導職務。2016年10月，楊克加入百威亞太擔任亞太區域南部總裁，並於2019年5月獲委任爲百威亞太執行董事及首席執行官，全面主導公司業務，成功推動百威亞太於2019年登陸港交所。

　　上市後，百威亞太業績波動明顯。上市首年營收與淨利潤雙雙下滑；2020年受新冠疫情衝擊，營收下滑幅度超過14%，歸母淨利潤更是下滑超42%。此後三年（2021—2023年），公司營收維持在60億美元級別，遲遲未能實現突破。直至2024年，營收、利潤再度明顯下滑，均低於2018年上市前水平。

　　任職期間，楊克積極推進高端化戰略，即以科羅娜、百威等全球品牌發力高端及以上價格帶，營銷打法高舉高打，樹立起百威亞太高端啤酒釀造商形象。

　　但當前重要的中國市場消費疲軟，高端啤酒需求承壓，新掌舵人上任後，打法或許要發生改變，這從明確提出重點投放哈爾濱啤酒可初見端倪。

　　與比利時籍的楊克不同，即將上任的程衍俊是中國國籍，也是一位在百威擁有29年經驗的資深釀酒師，2005年其被任命爲哈爾濱集團的首席執行官，對中國市場及哈爾濱啤酒有着深入瞭解。2009年至2024年期間，他擔任亞太地區供應鏈與物流副總裁，在釀酒、採購、物流和創新等多個領域積累了豐富經驗。

　　市場普遍認爲，百威亞太此時換帥，旨在重新提振中國市場的表現。程衍俊也在公告中表示，將運用近30年於中國的經驗，服務於中國業務，以及百威亞太所有國家的業務。

　　換帥能否拯救百威亞太的業績困境？

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責任編輯：楊紅卜