今年春節後，玩具市場正悄然掀起一股智能化的風潮，AI玩具不斷湧現。

智通財經APP獲悉，接入DeepSeek大模型後的AI玩具，爲玩具行業注入了前所未有的互動體驗。

業內人士指出，AI玩具不僅能理解孩子們的言語，還能根據反應進行智能學習和適應，從而提供個性化的互動服務。

相比於傳統玩具，各大電商平臺AI玩具銷售火爆。

某平臺數據顯示，今年1月AI技術帶動產品銷量環比增長達6倍。

相關數據顯示，2024年AI玩具市場規模已達181億美元，預計到2033年，該領域全球市場規模將增長至600億美元。

國泰君安指出，AI輕工融合下的產品力表現值得期待。AI玩具方面，產品在語音互動功能基礎上，增加自然語言處理、機器學習技術，通過擬人、擬動物或擬IP的方式，與用戶進行視/聽/觸多維度交互，產品實現高度互動性、教育價值、情緒價值。

中國銀河證券發佈研究報告稱，AI+消費成爲科技消費主線，具身智能開啓萬物擬人時代。

AI+玩具的結合取得了進展。2024年，樂森推出的變形金剛玩具憑藉出色的具身智能體驗在美國市場大獲成功。此外，蘋果公司正在開發基於皮克斯動畫《頑皮跳跳燈》的AI伴侶檯燈。由於玩具的容錯率較高，這一領域更適合成爲具身智能消費品的推廣先鋒。

AI+玩具相關產業鏈港股：

布魯可(00325)：布魯可是中國拼搭角色類玩具的領導者，通過500多個的專利佈局，原創IP能力，和與約50個知名IP的非獨家合作關係，聚焦爲消費者提供好而不貴的廣泛拼搭角色類玩具產品並取得了快速成長。於2023年及截至2024年6月30日止六個月，公司大部分收入來自基於奧特曼IP的產品銷售，分別佔收入的63.5%及57.4%。國內拼搭角色類玩具市場規模預計將由2023年的58億元增長至2028年的325億元，CAGR達到41.3%。預計2025年角色類將超過建築類成爲拼搭類玩具第一大細分賽道。

泡泡瑪特(09992)：泡泡瑪特去年第四季中國市場銷售額增長較上季加快，海外市場更持續取得倍速增長。花旗此前表示，泡泡瑪特是中國最大的流行玩具公司，擁有強大的IP孵化和變現能力，以及不斷增長的全球足跡和知名度。憑藉其多元化的IP角色和內容驅動的市場策略，公司看來已準備好捕捉年輕消費者的新興“精神消費”。花旗認爲，泡泡瑪特的IP商業化應該會延伸至流行玩具以外的領域。流行玩具是消費者負擔得起的娛樂選擇，亦是該行最看好的消費品類別之一。

名創優品(09896)：據公司於品牌升級成果發佈會上公佈，目前公司已於全球150+IP進行合作，累計銷售IP產品超8億件，累計收入100億，每年上新IP聯名產品10000+。目前來說，名創國內IP產品佔比近30%，海外IP產品佔比超40%，同時公司規劃於2028年IP佔比不低於50%，打造名創成爲世界第一的IP設計零售集團。

偉易達(00303)：偉易達爲世界上最大的玩具製造商之一，公司董事長23年曾指出，正在“密切關注”在產品中使用生成式AI的潛力。