根據首席執行官對 X 平臺的評論重新編排，在第 10 段增加了分析師評論

Paul Sandle

路透社倫敦2月27日 - 廣告集團WPP WPP.L週四表示，由於中國市場疲軟和美國市場的不確定性，該公司預計今年的收入和利潤最多將持平，其股價也因令人失望的業績而創下四年來的新低。

2024 年，WPP 的有機收入下降了 1.0%，低於分析師預測的下降 0.4%。其股價下跌了 16%。

廣告業通常是公司在困難時期削減成本的首當其衝的受害者之一，首席執行官馬克-雷德（Mark Read）表示，有很多原因需要謹慎，尤其是美國關稅的威脅。 (link)

"雷德在接受採訪時說："新政府希望美國經濟強勁增長，但毫無疑問，關稅和隨之而來的通貨膨脹讓人們感到緊張。

總的來說，Read 稱這是一個 "艱難的市場"，但業務的一個可能增長點是埃隆-馬斯克（Elon Musk）擁有的 X 平臺，他在唐納德-特朗普總統的 (link) 政府中扮演着重要角色。

在過去兩年裏，X 平臺上的廣告曾一度失寵，但雷德說，該平臺的使用率正在上升，客戶也認識到，鑑於其在世界政治中扮演的角色，他們需要使用該平臺。

在中國，WPP 在奢侈品和汽車行業佔有很大的市場份額，但雷德認爲廣告客戶的需求幾乎沒有改善的跡象。

WPP由廣告高管馬丁-索瑞爾（Martin Sorrell）於1985年創立，旗下擁有GroupM、奧美（Ogilvy）和VML等廣告公司，長期以來一直是全球最大的廣告控股公司，但去年被法國競爭對手陽獅集團（Publicis PUBP.PA）奪走了王位。

當美國競爭對手宏盟集團（Omnicom）OMC.N和英特公共集團（Interpublic Group）IPG.N在今年晚些時候完成了價值 132.5 億美元的全股份合併協議後，WPP 將跌至第三位，從而將陽獅擠到第二位。

WPP表示，預計今年的有機收入將持平至下降2%，下半年的業績將有所改善。該公司預計其整體營業利潤率在 2024 年達到 15%後也將持平。

Read已經對集團進行了內部重組，爲人工智能在該行業的廣泛應用做好準備，這將在未來帶來好處，但不太可能立即帶來任何推動。

"愛迪生公司的分析師菲奧娜-奧福德-威廉姆斯（Fiona Orford-Williams）說："中期目標是同比增長 3%，利潤率提高到 16%-17%，但目前看來還很遙遠。

(1 美元 = 0.7898 英鎊)

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