2月28日，京東亞馬遜海外官方旗艦店宣佈，其商品總數正式突破百萬大關，並重磅上線50萬款服飾鞋包新品，未來店鋪還將保持每週新增10萬款新品的速度。

　　自2024年“黑五”正式入駐京東以來，亞馬遜海外旗艦店的運營持續保持增長。在跨境電商領域，亞馬遜於中國賣家而言是出海賣全球的電商渠道；而對於中國消費者而言，亞馬遜的“海淘”功能也在近年被放大。

　　牽手京東、品類多元拓新，亞馬遜緣何切中“海淘”一族加碼國內進口生意？

　　未來保持每週上新10萬款新品

　　據悉，此次京東亞馬遜海外官方旗艦店宣佈上新的50萬款服飾鞋包新品，涵蓋時尚、戶外、親子、通勤等多元場景需求，來自1600個國際品牌。目前，該旗艦店品牌總數已超7000個，未來店鋪將保持每週新增10萬款新品的速度。

　　另外，此次拓新的服飾鞋包品類推出品牌直採、海外限定線、戶外裝備、經典基礎款、全球母嬰、小衆興趣裝備等六大特色主題。

　　亞馬遜中國副總裁李巖川表示，“服飾品類的上線進一步豐富了我們的全球選品矩陣。未來，我們將繼續優化選品與物流體系，爲中國消費者提供更便捷、多元的跨境購物選擇。”

　　值得注意的是，自2024年“黑五”正式入駐京東以來，亞馬遜海外旗艦店銷量持續攀升，首季度訂單量較試運營期增長近5倍，訪客量激增超300%。消費者可享“全店免郵、最快2日達”的跨境物流服務，海淘體驗全面升級。

　　強化佈局中國市場

　　亞馬遜不願意放棄“進口蛋糕”

　　亞馬遜有全球直採的商品優勢，其以物流爲代表的供應鏈優勢則多集中在海外，這也是國內跨境電商中國賣家們擁抱亞馬遜出海的原因之一。而國內進口電商生意紅火之餘，也面臨着更激烈的競爭，海外品牌如何踏入中國，頭部平臺如何更好形成合力？

　　京東全球購作爲中國跨境進口電商頭部平臺，擁有龐大的用戶基數、流量優勢和成熟的跨境供應鏈網絡；亞馬遜鏈接着衆多希望深耕中國市場的海外品牌。雙方牽手自然也在情理之中。

　　兩者在圈粉消費者上，也拿出了“更快更優”的共識。京東的物流體系與亞馬遜海外購的寧波前置保稅倉、順豐國際直郵服務形成互補，二者合力實現跨境商品最快2日達，提升跨境購物效率。這也是應對當下天貓國際、拼多多等平臺通過首店入駐、低價策略搶佔市場，有效的差異化舉措。

　　據業內人士，亞馬遜近年來調整在華戰略，逐步關閉中國站點PC端服務，轉向移動端及第三方平臺合作（如微信小程序、京東）。入駐京東是其“輕資產”運營策略的延續，可降低獨立運營成本，專注選品與供應鏈管理。

　　南都·灣財社記者瞭解，雙方計劃未來在品牌推廣、用戶運營等領域深化合作，例如通過京東大數據優化選品，並探索社交電商與直播電商等新模式。雙方共贏合作的背後，亞馬遜海外官方旗艦店與京東的合作再推進，既是拓展中國市場的戰略舉措，也是優化供應鏈與應對競爭的關鍵佈局。

（文章來源：南方都市報）