如果你把對SEO（搜索引擎優化）的理解，還是停留在“百度SEO”方面，那肯定跟不上時代的節奏。PC時代，百度、360搜索、谷歌、Bing等搜索引擎是用戶上網的主要入口，通過SEO，站長可以免費獲得大量流量。但到了移動互聯網時代，各個App成爲信息孤島，開發者們都不想再受到搜索引擎的掣肘，最終逼得搜索引擎開始自建內容體系，但這樣也導致搜索引擎的內容庫大大降低，再加上用戶習慣問題，反過來又促使每個App都成爲一個小型的“搜索引擎”。

微信曾在2019年12月把微信搜索升級爲“微信搜一搜”，到2022年末，微信搜一搜月活躍用戶數達8億。百度2024年Q4季度財報顯示，2024年12月，百度APP的月活躍用戶爲6.79億。若單看月活用戶數，微信搜一搜已然超過百度App，但百度還有網頁版搜索，再考慮搜索質量因素，百度倒是並不比微信搜一搜弱。

對於SEOer們來說，現在做百度SEO已沒有太多的意義，一方面，百度的排序規則早已發生變化，另一方面，SEO帶來的收益太低。據郭靜的互聯網圈觀察，早期國內比較知名的SEO站長比如盧鬆鬆、夫唯、ZAC等人如今早已轉型或者幹別的業務，也有一些SEO站長去做谷歌SEO。

SEO這個羣體已經沒落，但並不代表SEO本身的理念或運營方法失效。國內知名產品經理俞軍曾提到過一個概念，即“用戶不是自然人，而是需求的集合。”也就是說，只要有人在用，用戶的需求就會一直存在，只要你把平臺不固定在百度身上，包括微信搜一搜、小紅書、抖音等平臺，其實都可以借用SEO的理念。

SEO在一定程度有着“欺騙算法”的隱喻，如果把這層隱喻放在微信搜一搜、小紅書、抖音等平臺同樣適用。那麼，微信SEO到底怎麼做？本文郭靜的互聯網圈將分享一些微信SEO實操指南。

1.微信爲什麼會“需要”SEO？

百度SEO比較紅火的時期，站長們爲了搞流量而不擇手段，甚至到了“魔怔”的地步。比如，爲了搞排名，通過東拼西湊的僞原創文章，再加上重複標題的形式來騙取流量，即使到現在，這類玩法依然還能在網上看到。如果SEOer們還是用這種方法在微信搜一搜、小紅書、抖音等平臺上來操作，肯定行不通。

首先，平臺的區別。“百度SEO”時期，站長們可以通過網站、專題頁、頻道、詳情頁等渠道來獲得流量。而微信搜一搜的主要內容載體是視頻號、微信公衆號、問一問。原來做網站的時候，站長們能夠閃轉騰挪的空間有很多，但如今只能限定在視頻號、微信公衆號、問一問之上，並且，微信公衆號還有發文限制。

一個是內容載體隨時可控的，一個是內容載體加載在平臺上，有發文限制，有管理要求。

其次，內容質量更高。PC時期對內容質量的要求並不高，所以，SEOer們也是鑽了各種漏洞將流量搞在手裏，但你如果用同樣的內容發在微信公衆號上肯定沒流量。過去，微信公衆號的內容推送形式是訂閱制，是看粉絲量的，SEOer們搞的質量比較差的僞原創賬號很難獲得許多粉絲，沒粉絲就沒流量。近幾年微信公衆號開始走個性化推薦路線後，纔打破了粉絲數的限制，讓更多內容有了展示空間。

相對來說，微信公衆號的文章質量要比SEOer們搞的流量站內容質量高一些，這也是部分SEO沒有趕上微信公衆號這波浪潮的原因之一，他們過去擅長的是寫程序搞網站、僞原創等，而微信公衆號更看重文章質量，更看重內容本身，這就直接將他們擋在門外。

不過，如果你認爲微信不“需要”SEO，那可就大錯特錯。

對於平臺來說，所有的內容本質上都“一視同仁”，重點在於用戶需求，你所提供的內容究竟能不能滿足用戶需求，如果能，系統就會推送給更多人；如果不能，系統就不推薦，就是這麼簡單。

在“百度SEO”時期，很多站長本末倒置，他們全都一門心思去搞流量而忽略了內容本身。但到了微信時期，內容質量的優先權更高。

據郭靜的互聯網圈觀察，現在的微信公衆號創作者活躍度比巔峯期已有所下降，這也就意味着平臺其實非常缺“好內容”，只要你的內容能滿足用戶需求，微信就需要。

2.到底怎麼做？

內容創作者的劣勢在於，他們是將內容前置，而不是將用戶需求前置。而SEO的核心其實是用戶需求。微信公衆號作者、視頻號作者更希望通過內容來吸引粉絲，SEO則是“用戶需求”後產生的內容，SEO切中的點是“長尾詞流量”。

微信公衆號目前整體內容風格偏向於媒體風，而對於有用戶需求的SEO向的內容比較少。比如，“微信PC版收紅包功能怎麼用？”、“微信小店送禮物怎麼開通？”這類內容的空缺其實就是SEOer的機會。

這裏我舉一個微信SEO類文章的例子。

除夕當天，許多微信好友的朋友圈暱稱變成金色。那麼，這裏就產生一個需求就是：如果有其他用戶也想把微信暱稱變成這種洋氣的金色，該怎麼做？

於是，我就出了一篇內容《收好：讓微信朋友圈暱稱變金色的具體方法》。

從微信公衆號後臺數據來看，這篇文章閱讀量爲78386次，完讀率70%，分享了552次。

如果你從媒體從業者角度來看，這種內容有什麼價值？有誰會不知道微信朋友圈變金色的方法？這裏的誤區在於：

第一，信息不對稱永遠存在。微信作爲一款月活躍用戶數超13億的產品，哪怕只有幾百萬人、幾千萬人對某個信息不知道，其聚集起來的流量也不會低。

第二，用戶很懶。當信息不對稱存在的時候，用戶就會很自然去尋找這些看似簡單的答案，而你的內容如果剛好滿足用戶的這些需求，就會有大量流量。

第二個例子是：《怎樣利用微信小店“送禮”功能賺錢》這篇。

當時微信小店送禮物功能在全網爆火，但是微信方面並未推出相關的實操指南，大家只知道微信送禮物功能很火，那麼，B端商家該如何使用，到底誰能通過它來賺錢呢？微信作爲平臺方，本身是比較佛系的，但想要賺錢的B端商家卻不會佛系，如今的互聯網，只有你鑽得夠快才能賺到錢。

這篇文章明確切中了B端商家的需求點。

第三個例子是《收好：2025年微信公衆號最新運營方法與策略》。這篇文章是真正SEO做得比較好的範例，即使到現在爲止，也依然有長尾流量跑到這篇來。這篇文章發佈於2025年1月1日，閱讀量在前面三天達到頂峯，但是即使在半個月後，每天的閱讀量也維持在四五百人左右，後面的流量顯然不是推薦流量，而是來自微信搜一搜的流量。

這一篇的背景是2025年剛到，同時有許多新的微信公衆號創作者進入，他們想要學習新的微信公衆號運營技巧。

從上面三篇的數據來看，微信SEO完全可以用當初做百度SEO的那一套玩法，具體操作方法是：

第一，跟對熱點。新聞熱點的好處是，流量和影響力夠大，你只要順利“搭車”，相當於省了不少力。

第二，標題。在個性化推薦算法下，標題佔了一半作用，一個好標題意味着首先就有被點擊的優勢，作爲用戶當然很討厭“標題黨”，但作爲內容從業者，卻又希望看到數據和流量，那麼，好的標題當然非常重要。

這裏的標題與平時媒體向的標題又有所不同，其更側重於長尾詞流量。

比如，“哪吒電影到底哪裏好看”、“哪吒電影裏你最喜歡誰？”、“怎樣免費搭建自己的DeepSeek平臺？”、“雷軍同款皮衣多少錢？雷軍同款皮衣哪裏買？”。

第三，內容“對口”。好標題固然重要，但是如果你內容不行那也白搭。現在Ai非常火，很多人就想偷懶用Ai，但我覺得還是自己真情實意比較好，一方面是對自己的總結，另一方面，也是爲讀者負責，讀者想要的是實際幫助他們解決問題，而不是一些看着假大空的內容。

“百度SEO”時期很多SEOer之所以走了歪路，就是隻考慮流量沒考慮內容，要想把微信SEO做好，內容肯定不能差。

第四，利用信息不對稱。內容從業者要警惕“精英的陷阱”，就像之前有位短視頻作者教人坐火車、坐飛機這類看起來好無門檻的行爲，卻切切實實能爲用戶帶來幫助，在一個龐大基數中，再小的需求集中在一起，也是非常大的集合。

“怎麼玩”、“怎麼做”、“怎麼用”等長尾詞背後就是用戶的實際需求。

第五，發佈時機。據郭靜的互聯網圈觀察，文章的發佈時機也非常重要，就是熱點纔剛開始熱但並沒有徹底火爆起來的時候，你發佈的話很可能沒有流量。前兩天微信PC測試版更新，我出了一篇《收好：微信電腦端收微信紅包功能怎麼用？》的稿子，但實際流量非常差。過了兩三天之後，關於“微信PC端支持收紅包”的稿子才慢慢多起來，我意識到可能跟稿子發佈時機不對有關。

在發佈時機方面，還有一個感受是《送外賣怎麼突然火了？京東、抖音都來搞外賣，跟美團、餓了麼競爭》這篇，實際上當時發佈後稿子的流量並不算高，但在“京東外賣”相關熱點火起來後三四天左右，這篇稿子的流量又被突然推了一波。

當然，微信SEO非常要注意的一點就是，不能光顧着標題，內容質量一定要跟上，因爲用戶後續的點贊、推薦、分享、評論等數據也會影響系統推薦。

3.商家如何做微信SEO？

本文第二部分主要介紹的是微信公衆號內容從業者做微信SEO的玩法，而對於想要賺錢的商家來說，上述方法並不完全適用，那麼，商家如果也想做微信SEO，該怎麼做呢？

首先，確定主要內容載體。微信內容的載體是視頻號、微信公衆號、問一問。那麼，商家究竟是選擇短視頻，還是選擇圖文爲主的位置公衆號和問一問，這個要結合自身的優點來操作。

其次，利用地域性和行業性。比如：

餐飲行業，可以操作一些選題，“蘇州有哪些好喫的”、“上海最值得打卡的十家火鍋店”、“去蘇州必喫十大美食小喫”。

機械行業，“機牀品牌排行榜前十名”、“廣東數控機牀”。

律師行業，“上海靠譜的律師事務所”、“北京哪裏有好的律師事務所”。

如果自己實在不知道如何拓展長尾關鍵詞，直接在百度、360搜索、搜狗等搜索引擎中輸入最重要的關鍵詞，就會有各種各樣的長尾詞提示。

最後，內容質量。標題只是SEO的一部分，內容質量顯然也要過關，只有足夠好的內容纔會既帶來流量又帶來客戶，如果你在內容上偷懶，只會浪費選題。

SEOer正常都是放在運營部門，而到了微信seo上面，它又與內容密切相關，這就導致許多人/公司不適應，但換個角度來想，SEO的缺失恰恰是商家們在微信上的機會，因爲競爭力比較小。

SEO與運營密切相關的點在於，並不存在一個萬能公式，它始終處於變化的狀態，這也是商家們在做微信SEO時需要注意的點，即需要通過運營來調整內容策略，究竟什麼內容有效，什麼內容無效，需要依靠自己的經驗來步步積累並改變提升。

對於微信來說，它其實是歡迎用戶在平臺上創作內容，它本身也“缺乏”優質內容，只要你的創作與用戶需求對上，就是好內容。

話說，如果你的內容本身足夠好的話，很有可能未來也會成爲Ai的內容源。