作者 | 藍媒匯 葉二  

丁磊已經定了調。

“該加大的就加大，該停止的就停止。”前幾天的網易Q4財報電話會議上，丁磊強調了這一原則，並表示這一原則將貫穿於在遊戲立項時、立項完成後、以及中間的開發過程中，要不停適應未來市場需求。

很明顯，針對網易遊戲，丁磊不願再冒風險，而是更多追求項目的確定性——不適合市場用戶的需求，果斷踩剎車；對質量、效率非常好的項目，則是加大資源投入力度。

網易必須變得謹慎。

剛發佈的財報數據顯示，去年第四季度，網易收入267億元，同比下降1.4%，其中手遊收入134億元，同比下滑10.5%，表現不佳。

而這也意味着，網易仍未走出低谷。

去年Q3以來，網易遊戲突然從一年前的高歌猛進，轉而偃旗息鼓，隨着《蛋仔派對》等爆款遊戲熱度的下滑，網易遊戲直接陷入到增長乏力的困境中，而到了Q4，這一頹勢同樣沒有好轉。

且更尷尬的是，在新品推出上，同樣乏善可陳。

若不是《漫威爭鋒》、《燕雲十六聲》終於趕到年尾上線，這一年，可以說，在新游上，網易遊戲基本沒有建樹。若不是暴雪系列《魔獸世界》《爐石傳說》等遊戲的迴歸，網易遊戲的營收增長也保不住了。

也不由得，丁磊將管理重心轉回遊戲領域，並趨向謹慎，追求更高的確定性。

有前網易員工告訴AI藍媒匯，對於現在的網易而言，相比較再賭一個《蛋仔派對》之類的爆款，能把自己的基本盤穩固更重要，把暢銷榜前100裏的網易遊戲維護好。

“現在大部分公司，都在把更多的資源投給老項目，新項目越來越少了，成功的難度是越來越大了。實際上，網易很多在競爭中活下來的那些老項目，都不錯也有潛力，何況能讓這些老款遊戲長期維持在排行榜前列，本身就需要很高的成本與精力。”

緩一緩節奏，再挖一挖老本，也未嘗不可。

此外，網易也在努力跟進DeepSeek引發的AI浪潮，通過整合DeepSeek與自研AI技術，將其廣泛應用於教育、音樂、企業服務、遊戲等多個領域。

比如在遊戲上，《蛋仔派對》通過AI生成遊戲關卡，《逆水寒》手遊引入DeepSeek驅動的智能NPC等等，這些可能帶動增長的機會，網易遊戲也不想錯過。

暴雪迴歸救火

與手游下滑形成鮮明對比的則是，網易遊戲在端遊業務的上揚。

剛發佈的Q4財報顯示，網易在線遊戲的淨收入爲205億元，其中手遊部分收入134億元，同比下滑10.5%，端遊部分收入71億元，同比則猛增57%。

這種此消彼長，也直接抬高了端遊佔收入的比重，從去年同期的23.3%直接上升至34.7%。

變化，要歸結於暴雪包括《魔獸世界》《爐石傳說》等代理遊戲的迴歸。

三年前，在與暴雪結束合作時，丁磊曾對外表示，代理暴雪遊戲的收入以及淨利潤貢獻，佔比均爲較低的個位數，意在強調不會對網易的財務業績產生很大的影響。

彼時的網易，同樣底氣十足，還曾高調直播同步拆除園區內的血吼（《魔獸世界》遊戲內的一把傳奇武器）雕像，以示自信。

但現在，還好是暴雪迴歸了，否則網易遊戲增長乏力的困境，就更直觀了。

此次財報電話會議上，丁磊表示“即便在《魔獸世界》和《爐石傳說》迴歸半年和數月之後，它們的市場表現依然要遠好於歷史上同一階段的任何時期。”

很顯然，網易與暴雪再次進入了親密合作。就在今年2月19日，同爲暴雪旗下的《守望先鋒》也實現了迴歸。

有的時候熬過難關，還是靠老夥計。

也不只有暴雪。

在財報的運營要點中，網易同樣提及了《夢幻西遊》《陰陽師》《第五人格》《永劫無間》等老遊戲，其中尤其是《第五人格》，在過去一年實現了翻紅。

有《第五人格》玩家告訴AI藍媒匯，除了這款遊戲本身在國內沒有代餐之外，《第五人格》也一直進行調整，以適應市場。隨着遊戲運營時間越來越長，網易將遊戲原本的恐怖元素，像是比例不協調的角色五官、追逐時背景音的腳步聲、角色UI的血腥程度以及莊園擺設等刪掉了不少，入坑門檻沒那麼高了，玩的人也就越來越多了。

事實上，GameLook根據三方數據平臺的數據，統計了春節檔期間（1月28日-2月3日）中國iOS端收入排名Top 30的遊戲，其中網易遊戲有兩款擠入Top10，分別是排在第九的《蛋仔派對》，與第10的《第五人格》。

這也直接意味着，對於網易而言，把資源投給老項目，同樣能帶來很不錯的收益。

仍在等待爆款

只是不可避免的，網易仍要直面後《蛋仔》時代的一個現實問題：下一個《蛋仔派對》在哪兒。

去年12月起，網易新推出的兩款遊戲，一個是《漫威爭鋒》，一個是《燕雲十六聲》，目前均在市場上獲得一定熱度。

其中《漫威爭鋒》自去年12月6日上線後迅速登頂Steam全球暢銷榜，並在72小時內吸引超過1000萬註冊用戶，目前註冊用戶已經突破4000萬。

但值得注意的是，這是一款定位於英雄PVP團隊射擊的端遊遊戲。

而《燕雲十六聲》基於網易針對大製作遊戲的“既要又要”，名義上是一款跨端遊戲，既有端遊，又有手遊，但不少玩家向AI藍媒匯透露，手遊端的門檻非常高，要求高達30G的內存，以及較高的配置，直接在設備上就攔住了很多人。

同時遊戲本身也比較擰巴。

可以看出，《燕雲十六聲》是向追求大DAU的。

很多玩家都反映這款遊戲目前氪金點很少，皮膚需要付費但並不提供數值加成，這意味着在DAU與ARPU上，網易更傾向於前者。

只是遊戲難度卻非常大，有玩家直接形容爲：玩的很累，堪比硬核遊戲《只狼》系列。

雖說精品的製作，以及多元豐富的玩法，是網易大製作的一貫優勢，但想要成爲大衆遊戲，卻並不現實。

當然，這可能也是時間窗口不在。

“遊戲是好遊戲，如果放到兩年前，肯定比現在火。但現在，開放世界已經在炒冷飯的階段啦。《原神》新年福利比去年好很多，但是玩家也不樂意回來了，開放世界的題材已經冷掉了。”有玩家告訴AI藍媒匯。

而這也意味着，這些新發的遊戲，雖然幫助網易穩住陣腳，但離真正走出低谷，還欠缺火候。

丁磊當然明白，一個《蛋仔派對》就能解決所有問題。只是，可遇不可求。

他能做的，就是徐徐圖之。