春節，是中國人血脈中流淌的文化基因，承載着團圓、溫情與希望。而白酒，是春節闔家團圓、人情往來上不可或缺的伴手禮。2025乙巳蛇年爲中國首個“非遺春節”，源於世界美酒特色產區的金徽酒以“心中的年味”作爲春節傳播主題，釋出12支代表春節場景的品牌影片，通過微盟營銷在微信生態的進一步投放，與高消費人羣、白酒愛好者和文化傳承愛好者等核心受衆進行連接，紅紅火火的產品和溫情十足的視頻，塑造出了金徽酒獨特的中國傳統年味符號。

　　一、立足品牌長期價值，以心中的年味帶出春節祝福

　　金徽酒的歷史可以追溯到西漢時期，源於世界美酒特色產區——隴南徽縣。這裏地處秦嶺南麓，氣候溫和，水質純淨，是釀造白酒的絕佳之地。“中國祖脈在秦嶺，秦嶺南麓有金徽”經過幾十年的發展，金徽酒已經成爲中國高端白酒的代表品牌之一，始終堅持“釀造生態酒，傳遞正能量”的品牌理念，深受消費者喜愛。

　　依據中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》，白酒的主要消費羣體正從“85前”向“85、90後”轉移。酒企營銷方式從簡單的展示向深度內容傳播轉變，根源在於消費者需求和消費習慣的深刻變遷。隨着酒類消費的主力軍年齡層的逐漸下放，酒企必須緊跟時代步伐，採用更貼合年輕人喜好的營銷方式，使消費者能夠從多元維度深入認識品牌。

　　金徽酒自成立以來，始終堅持傳承千年釀酒技藝，釀造高端品質白酒。在春節這個與年輕人返巢、閤家歡、團圓、聚餐高度相關的節日中，白酒作爲人情紐帶和升溫器，金徽酒藉此再一次營造市場熱度。

　　注：朋友圈投放卡圖

　　以《心中的年味》爲主題釋出系列品牌影片和海報，其中包括我們熟知的場景——給長輩和小輩發紅包、與親人舊友巧遇、在家聚餐孝敬父母等其樂融融的畫面，主KV上“在外面注重的是身份，回到家和誰都不能生分”“在外發財很開心，在家發呆很開心”等走心文案，精準戳中人們內心深處對家的眷戀，引發強烈共鳴。品牌還發布春節限定品牌紅包“蛇年‘包’好運”，在影片落地頁上同步呈現，趣味性與互動性兼具，吸引大批潛力用戶自發分享，進一步擴大了品牌影響力。

　　二、微信生態精準投放，品牌喜愛度持續升溫

　　爲了進一步提升品牌聲量，金徽酒與微盟營銷合作，在騰訊微信朋友圈進行了精準廣告投放。策略上，金徽酒以“心中的年味”爲連接，勾勒出團圓美滿的春節圖像，結合中國紅的視覺設計和感人的品牌故事，成功吸引了高端消費者的關注。

　　此次營銷共獲得8500萬次曝光，帶動超33萬次點擊。能獲得如此大的曝光量和點擊率，關鍵也在於對其創意內容精準的投放定位和過程中的不斷優化。在投放地域上選擇西北五省，是基於品牌在西北五省的市場佈局以及長期以來在當地的“精耕細作”，；同時多鏈路投放適應不同用戶習慣，視頻號和朋友圈作爲微信生態上兩個重要的流量入口，在用戶覆蓋、內容呈現特點和傳播效果上都有互助互補的作用。

　　在創意內容上，緊扣《心中的年味》主題，十二個主題影片和與之對應的十二張主題海報，在春節期間分別投放在視頻號以及朋友圈，影片展示的濃厚情誼與金徽酒的醇香呼應。投放展示上，在朋友圈中品牌以春節元素設計外層卡圖，點擊即可觀看對應的場景視頻和主KV；在視頻號中則是以場景視頻作爲切入口，落地頁呈現場景KV和主KV。兩個投放鏈路清晰連貫，故事性強，引發高潛力用戶羣的情感共鳴，吸引用戶點擊互動。

　　注：視頻號投放視頻及落地頁

　　從投放效果數據來看，成績亮眼。朋友圈和視頻號整體投放獲得8500萬次曝光，帶動超33萬次點擊，其中朋友圈投放點擊率達0.53%，綜合CPM遠超預期效果，極大節省成本。而這短時間內爆發的流量，有力增強了潛在用戶的認知，在品牌已經開通微信小店的當下，可流暢承接從朋友圈和視頻號等各個端口流轉而來的用戶，實現金徽酒品牌力從認知到認可的構建。

　　結語

　　2024年，金徽酒攜手微盟營銷，通過文化傳承、精準投放和品牌紅包體驗，成功在高端消費羣體中又刷了一波存在感，收穫品牌聲量的同時也帶動了銷量轉化。2025年是白酒行業進入新一輪調整轉型期的關鍵一年，國家大力提振消費，出臺全方位擴大國內需求政策，經濟持續恢復向好，白酒行業亦將迎來新的發展機遇期。金徽酒也將帶着其悠久的歷史和卓越的品質，繼續在高端白酒市場中佔據重要地位，爲消費者帶來更多優質的產品和美好的體驗。

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責任編輯：王其霖