2025年1月抖音及淘天平臺美妝類目GMV表現亮眼，其中國貨品牌增長顯著。

抖音美妝類目GMV同比增長6.37%，護膚類目中國貨品牌佔據TOP20的60%;淘天平臺美妝整體GMV達163.94億元，國貨品牌如珀萊雅、韓束等表現突出。

國家藥監局黨組成員、副局長徐景和在湖南調研化妝品監管工作，實地走訪水羊集團股份有限公司，召開部分化妝品企業、行業協會、醫療機構、高等院校、備案檢驗檢測機構等單位參加的化妝品高質量發展座談會，深入瞭解湖南省化妝品安全評估制度推進、原料創新和全生命週期質量監管工作情況。

徐景和強調，要按照風險管理原則，強化全生命週期質量監管，壓實企業質量安全主體責任，守牢用妝安全底線，深化審評審批制度改革，全面加強標準體系建設，強化監管能力建設，推動實現高效能治理，大力鼓勵化妝品原料創新，支持國貨美妝出海，助力產業高質量發展。

智通財經APP獲悉，上海證券研究認爲，長期醫美滲透率有望繼續提升，化妝品行業頭部國貨品牌憑藉多重優勢有望持續領跑。

東興證券發佈研報稱，目前正值消費政策等待期，此前相關部門出臺政策可能對後續政策有鋪墊和指引。繼續關注化妝品、醫美悅己型消費。化妝品關注國貨美妝龍頭市場份額提升，醫美行業滲透率提升帶動市場擴容，關注新品上市後新增長曲線的打造。

美妝相關企業港股包括：

毛戈平(01318)：集團核心品牌毛戈平作爲國內首個高端美妝品牌，IP價值難以複製。其彩妝品類以高壁壘、高粘性的底妝爲基石，護膚業務協同增效、向上突破更高價格帶、打開成長天花板；其線下專櫃渠道鞏固品牌形象、培養高粘性消費者；線上實現人羣破圈、成長迅速。公司處品牌勢能向上的快速增長階段。毛戈平旗下品牌涵蓋MAOGEPING與至愛終生。旗艦品牌MAOGEPING爲中國市場十五大高端美妝品牌中唯一國貨品牌。

上美股份(02145)：青眼情報數據顯示，2024年抖音美妝類目TOP20品牌的整體GMV爲496.14億元。其中，2024年韓束品牌在抖音平臺的GMV爲67.49億元，同比增長超100%，以絕對優勢拿下2024年抖音美妝類目第一名的位置。值得一提的是，2023年抖音美妝榜單中，韓束同樣位列第一。

鉅子生物（02367）：招銀國際發佈的研究報告指出，鉅子生物的可復美和可麗金在線GMV增長顯著，集團上調了去年的業績指引，預計收入增長超過50%，純利增長約40%。看好公司護膚產品線在今年的快速增長，並期待首款重組膠原蛋白注射產品在今年第一季度獲批。