近日，市場調研機構CINNO Research發佈了2024年國內消費級XR市場的報告，裏面的內容值得我們解析，本期的銳評，我們就來談一談這一份報告的情況。

總體情況：VR暴跌，AR增長

根據CINNO Research數據，2024年全年國內XR消費級市場總銷量爲56.7萬臺，同比下降25%，其中VR設備全年銷量爲28.7萬臺，同比大幅下滑46%，AR設備全年銷量達28.3萬臺（注：這個數據可能是官方計算錯誤，應該是28萬臺），同比增長25%。

至於爲何會出現VR設備銷量暴跌、AR設備平穩增長的現象？CINNO Research指出主要是VR設備的整體表現疲軟，AR設備在AI大模型的加持以及Meta與雷朋聯名AI眼鏡的市場影響力，推動了AR眼鏡以更親民的形態重新進入大衆視野。

對於2025年國內XR市場的表現，CINNO Research給出了樂觀的預測，該機構稱由於電競、手機等行業的巨頭加入、國家補貼政策的持續加碼，以及海外XR內容的積極培育，國內消費級XR市場有望迎來25%的顯著增長。

從CINNO Research數據整體來看，國內VR設備的整體銷量在2024年是一個轉折點，2024年之前，VR設備的整體銷量遙遙領先AR設備，而到了2024年VR設備的銷量與AR設備的銷量基本持平，之後從2025年開始，AR設備的銷量逐漸反超VR設備。

VR市場：PICO穩居第一，

Meta躍升第二

CINNO Research指出，在2024年國內VR市場排名前三的廠商分別爲PICO、Meta、大朋VR，其中PICO的市場份額爲54%，佔據了國內一半以上的市場份額，Meta與大朋VR的市場份額則是沒有公佈。

在TOP3廠商中，沒有正式進軍國內市場的Meta居然奇蹟般拿到了亞軍的位置，讓人覺得不可思議，事實上從2023年開始Meta在國內市場的表現就值得關注。

根據CINNO Research去年發佈的數據顯示，在2023年PICO以52.1%的市場份額領跑國內VR市場，排在第二、第三名的廠商分別爲大朋VR、Meta，它們的具體份額數據，CINNO Research也沒有披露。

Meta在2023年就拿下了國內VR市場三當家的位置，2024年則是更進一步躍升到了第二，這就說明了以下問題：

1、國內VR廠商不給力：雖然PICO牢牢地佔據了國內VR市場領頭羊的位置，但是除此之外其他的國內VR廠商沒一個能夠打得過Meta，而且Meta還是在沒有正式進入國內市場的情況下，就把國內除PICO以外的廠商打的“潰不成軍”，一舉拿下國內市場前三的成績。

如果放開政策限制，讓Meta正式進入到國內VR市場，或許PICO也不一定能夠守住帶頭大哥的寶座。

事實上，這兩年國內VR廠商的表現乏善可陳，以PICO爲例。PICO在2023年推出了售價3799元起步的PICO 4 Pro，它相較於PICO 4價格上漲了1300元，功能增加了眼動追蹤和麪部追蹤等，屬於加量加價類型的產品，由於價格漲幅過高，讓一些消費者難以接受。

到了2024年，PICO更是在價格上漲的路上狂奔，推出的PICO 4 Ultra售價高達4299元，相較於PICO Pro在外觀與配置上進行了大幅度的升級，價格即便只上漲了500元，但是其價格已經超過4000，足夠買一些品牌的旗艦手機，加上生態內容亟待完善，因此在價格上勸退了一些人。

作爲國內VR市場的龍頭老大PICO尚且如此，更何況其他VR廠商呢，它們要麼研發價格更高的VR設備，要麼生態內容還比不上PICO，要麼拿着之前的VR產品進行魔改定製，賣給B端企業用戶，總之都是難以激起普通消費者購買的意願。

2、Meta VR產品太親民：由於Meta的產品主要是面向全球市場，面臨蘋果、索尼等競爭對手的壓力，加上高端頭顯Quest Pro的慘敗，堅定了Meta的VR設備走價格親民路線的決心，贏得了消費者的青睞。

2023年Meta推出了Quest 3售價499.99美元起步，相較於2020年發佈的Quest 2是全方位的升級，價格大漲了200美元，可是跟2022年發佈的1499.99美元的Quest Pro相比，價格也實在是“太香了”，Quest 3的漲價被大多數消費者所接受，就連國內的消費者也踊躍購買，CINNO Research指出Meta之所以能夠在2023年國內VR市場取得季軍的成績，其中就有Quest 3的功勞。

得益於Quest 3的熱銷，進一步堅定了Meta走價格親民路線的決心。2024年Meta推出價格299.99美元的Quest 3S，雖然配置上不及Quest 3，但是架不住人家價格香，加上能夠享受跟Quest 3同樣豐富的生態內容，Quest 3S同樣大受歡迎，以至於Meta希望Quest 3能夠取代Quest 2，創造跟後者一樣銷量突破千萬臺的輝煌戰績。

CINNO Research在報告中分析Meta之所以能夠在2024年拿下國內VR市場第二名的原因，該機構稱主要是Meta憑藉低價策略以Quest 3S爲代表的產品覆蓋到了下沉市場，獲得了大量消費者的支持。

此外，關於此前多次傳出關於騰訊代理Meta Quest頭顯國內市場銷售一事，不少人關心後續進展。但現在看來，這事情大概率會不了了之，因爲已經沒有必要了。就衝Meta這兩年沒有正式進入國內VR市場，卻能取得前三的成績來看，國人通過海淘等渠道就能購買Meta的VR頭顯，不需要在國內設個獨家代理了，對Meta而言，省心省力，還沒有“獨家代理”這個中間商賺差價。

2025年如果國內的VR廠商還不努力，說不定Meta還真有可能“偷家成功”，一舉登頂國內VR市場，目前Meta的“成功偷渡”取得前三的成績，對國內VR廠商來說，已經是一個值得警惕的信號了。

AR市場：國內頭部品牌佔據主導地位

CINNO Research數據顯示，雷鳥創新以35%的市場份額連續三年穩居中國消費級AR市場榜首，其明星產品雷鳥Air 2及新品Air 3推動了市場的蓬勃發展。XREAL以29%的市場份額緊隨其後，年底憑藉XREAL One眼鏡的自研X1空間計算芯片，提供了卓越的沉浸式體驗。

Rokid以11%的市場份額位列第三，其與傳統眼鏡品牌暴龍合作的Glasses AI+AR眼鏡即將面世。頭部AR廠商與傳統眼鏡廠商的合作成爲趨勢，通過共同研發、線下門店合作等方式，搶佔市場份額。VITURE和星紀魅族在下半年表現亮眼，展現出強大的市場潛力。

XREAL創始人徐馳表示，今天的AI眼鏡仍是“AI弱智眼鏡”，AI眼鏡是一個萬米長跑，跑對方向比搶跑更重要。用投機的心態做AR眼鏡或AI眼鏡都是不可行的。

對於其他國內AR眼鏡廠商來說，面臨路線的抉擇：是走大而全的產品線路線，還是走專而精的產品線路線，這是一個需要解答的問題。

寫在最後

看完了國內XR市場的情況，你會發現AR市場的發展無須擔心，衆多國內廠商坐鎮，國外品牌基本沒有機會進入。但至於VR市場，則是波詭雲譎。

面對沒有正式進入國內市場的Meta，除了PICO之外，其他VR廠商基本都被Meta所擊潰，一旦Meta有機會能夠堂而皇之地進入國內市場，或許Meta就會稱霸國內VR市場。

文/多弗朗明哥

（本文圖片均來源於網絡）