今年春節假期，微短劇市場再次迎來爆發式增長。數據顯示，春節期間，多個視頻平臺新推出的微短劇超過400部。不少微短劇用戶反饋稱，近段時間出現不少免費且質量上乘的微短劇。業內人士分析認爲，知名平臺的加入以及AI的應用，讓微短劇市場持續活躍，今年的行業競爭或愈演愈烈。

　　微短劇“春節檔”數據亮眼

　　今年春節假期，各大內容平臺紛紛加大了微短劇的投放力度，抖音、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等平臺均在春節檔發佈微短劇新片。

　　據愛奇藝早前披露，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），28部精品微劇在愛奇藝App、愛奇藝極速版App全網首發，另外，愛奇藝片庫還有超萬部微劇，愛奇藝VIP會員將可免費觀看站內所有微劇，非會員用戶也可以限時免費觀看春節檔獨播新劇。抖音相關負責人向記者介紹，2025年短劇春節檔，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春節》《陽光燦爛時》《以愛之名》《朝陽初升》等30部精品短劇將輪番上線。芒果TV表示，今年以湖南衛視、芒果TV雙平臺編排爲基礎，對精品微短劇進行矩陣化佈局，形成季度聚合效應。

　　專業演員的加入也成爲微短劇在春節檔的一大亮點。春節假期，由演員倪虹潔監製並主演的《夫妻的春節》前8集已突破2億播放量；藝人舒暢主演的《蛇年大吉之小青渡劫》上線十幾個小時，播放量就突破了105萬。

　　中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》提到，2024年我國微短劇市場規模預計達504.4億元，同比增長34.9%。儘管增速有所放緩，但增長勢頭依然強勁，預計到2027年市場規模將突破1000億元。

　　長短視頻平臺積極擁抱微短劇

　　春節檔的成功，讓更多專業視頻平臺願意投入資源發展微短劇。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在上週舉行的財報分析會上表示，“微劇業務實現階段性突破，我們已完成產品改造和用戶體驗優化，將內容規模擴充至超萬部，並優化了廣告投放系統，以便更高效地利用微劇流量的增長來提升變現能力。”龔宇表示，“儘管仍在發展初期，微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現出巨大潛力。”

　　愛奇藝財報提到，微劇業務發展實現里程碑式突破，用戶規模和觀看時長實現強勁增長，將致力於打造精品微劇內容。“2024年我們通過積極擁抱一系列變革和創新，成功推動業務發展，爲2025年開了個好頭。”龔宇在財報電話會上表示，精品長視頻強勢迴歸和微劇領域持續創新，將成爲推動2025年持續增長的雙引擎。

　　2月20日，首屆中國電視劇製作產業大會在深圳舉辦。會上，抖音集團旗下紅果短劇總編輯樂力與製片負責人沈志遠分別就短劇行業發展趨勢及平臺扶持政策發表主題演講。據介紹，紅果短劇將進一步加大內容預算，面向新創作者、新合作方提供最高全額製作費的啓動資金扶持；此外，對稀缺品類和創新題材提供額外收益，分賬或保底最高上浮30%，並開通項目投遞綠色通道，提交後7個工作日內反饋，入選項目將獲得平臺100%製作費投資及優先接入宣推資源。合作模式上，紅果短劇將推出行業首個“劇本共享平臺”，每日更新超100部優質劇本，合作方可免費獲取拍攝授權，解決行業劇本產能卡點，提升製作效率。

　　分析：

　　“免費+AI”成增長新引擎

　　短劇進入大衆視野已經一年多，目前仍獲得用戶關注。不少短劇愛好者告訴記者，今年以來多了很多免費優質短劇，這讓他們很熱衷“刷短劇”。記者梳理資料發現，1月22日到2月4日，短劇平臺紅果共上線100餘部首發微短劇，全部採用免費模式。騰訊、抖音同樣有數以百計的微短劇免費提供給用戶收看。《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，目前，微短劇有付費短劇和免費短劇兩種，該報告顯示，免費劇市場從2024年1月的11%攀升至2024年12月的50%，成爲推動市場增長的主要動力。抖音相關負責人表示，免費模式有助於平臺投流成本降低，間接讓很多微短劇減少了宣傳、推送，爲微短劇帶來長尾效應。

　　“黑科技”也成爲加速短劇創作與推廣的有力工具，抖音集團的巨量引擎已藉助AIGC（人工智能生成內容）和UBMax實現了素材自動化提效。據悉，該應用在去年11月全量上線，至今年春節時，產品滲透率已達到29%。它每天引入增量佔比32%。以某部短劇爲例，AIGC素材消耗佔比高達44%，通過AIGC素材的補充，有效延長了劇目生命週期，從原來的4天延長至7天。與此同時，頭部短劇平臺山海集團也開始嘗試運用數字化手段改造短劇全流程。據瞭解，從劇本孵化到市場反饋的各個階段，山海集團的時間成本都得到了顯著縮減。劇本孵化週期從45天縮短至22天，效率提升51%；拍攝準備時間從14天壓縮到7天，優化幅度達到50%；後期製作時間從14天縮短至5天，效率提升64%。

　　展望：

　　未來管理將進一步規範

　　業內人士表示，微短劇從業者在投入行業發展之際，還需要關注微短劇管理再細化的情況。國家廣電總局辦公廳於2月5日發佈通知，要求進一步落實微短劇“分類分層審覈”制度、“白名單”制度和“總編輯內容負責制”等制度。該業內人士認爲，微短劇的管理進一步細化和規範，也意味着微短劇賽道需要重新適應新規則、新變化。

（文章來源：信息時報）