資生堂旗下男士護膚品牌SIDEKICK侍刻已於2024年12月正式退出中國內地市場。這一決定標誌着該品牌自2022年7月進入中國市場以來，僅運營了不到30個月。

資生堂於2022年6月推出SIDEKICK侍刻，專爲亞洲Z世代男性打造，定位“新奢複合護膚品牌”。其核心理念是通過天然成分與前沿技術結合，解決男性肌膚問題。品牌旨在填補高端男士護膚市場的空白，目標爲5年內成爲中國市場前三。

如今，侍刻天貓旗艦店已關閉，另一官方渠道得物平臺也無商品在售。與此同時，侍刻產品以1-3折的折扣出現在線上渠道。

據悉，侍刻爲資生堂在2003年推出SHISEIDO MEN後，時隔19年推出的又一男士護膚品牌。資生堂曾表示，侍刻是其在男士護膚領域中又一重要加碼，也是資生堂中國在“致勝美膚”領域的重要舉措。

侍刻在進軍中國市場的初期表現積極，採取了多項措施開拓市場，包括開設天貓旗艦店、聘請知名男星白敬亭擔任全球代言人以及參與多個大型促銷活動。

然而，其市場表現並未達到預期。根據2022年6-11月數據，侍刻在男士護膚市場銷售額佔比僅0.3%，潔面慕斯細分品類中份額約5%，排名第三，落後於珂岸和資生堂旗下的大衆品牌UNO。天貓旗艦店銷量最高的潔面慕斯“淨油棒”月銷約4000+，遠低於國貨品牌理然（2萬+）。

另外有數據顯示，2023年至2024年，侍刻的產品銷售額顯著下滑，以潔面產品爲主的產品線因定價偏高而導致其難以在競爭激烈的男士護理市場中立足。

此外，資生堂集團的戰略調整也對侍刻的發展產生了直接影響。根據資生堂的中期經營戰略“SHIFT 2025 and Beyond”，公司計劃在未來兩年內累計削減中國地區成本80億日元（約合人民幣3.86億元），這一舉措進一步加速了侍刻的退出。

就在2024年，資生堂中國業出現了裁員風波，旗下BAUM葆木、d program安肌心語兩大品牌退出中國市場，侍刻也成爲2024年第三個撤出中國市場的資生堂旗下品牌。

儘管侍刻退出，資生堂仍保留SHISEIDO MEN品牌，並可能通過併購或孵化新品牌重啓佈局。行業數據顯示，中國男士護膚市場年均增速超15%，2026年規模預計達207億元。

據最新財報顯示，資生堂2024年全年淨銷售額同比增加2%，達到9906億日元（約合人民幣477.82億元），營業利潤爲76億日元（約合人民幣3.67億元），同比大幅減少73%，中國區淨銷售額爲2500億日元（約合人民幣120.59億元），同比增長0.8%，止跌回升。

有行業人士分析，SIDEKICK 侍刻的退出反映出外資美妝品牌在中國市場面臨的挑戰日益嚴峻。資生堂中國客服表示，對於 SIDEKICK 侍刻是否會迴歸中國市場，暫無後續的相關通知。