近日，蘋果推出iPhone 16家族最便宜的一款機型iPhone 16e，有128GB、256GB、512GB三種存儲規格，售價分別爲4499元、5499元和7499元。如果疊加國家補貼政策（以下簡稱“國補”），這款手機的最低售價預計爲3999元，256GB版本的則爲4999元。

　　iPhone 16e未推出之前，“國補”主要的受益廠商是安卓手機品牌。而這款iPhone 16e被稱爲“最便宜的蘋果AI手機”，又可以享受“國補”政策，其推出之後是否會給國產手機廠商帶來壓力？

　　與該產品同等價位段，消費者可以選擇的具有較強市場競爭力的國產機型並不少，其中包括小米15、榮耀 Magic7、OPPO Find X8、vivo X200、華爲Pura 70、一加13這些旗艦機型的標準版。

　　Canalys分析師鍾曉磊對《中國經營報》記者指出，從價位段上看，iPhone 16e對應的正是小米、OPPO和vivo等品牌的旗艦標準版機型，但配置上相較安卓旗艦標準版存在明顯短板，安卓機型標配12+256GB存儲起，而iPhone 16e則是從8+128GB版本起，硬件規格差距顯著，其屏幕與影像系統亦遜於安卓旗艦標準版。不過，需要注意的是iOS生態系統的獨特優勢仍具不可替代性，配合“國補”政策及未來“6·18”調價窗口期，若產品售價能下探至3000~4000元區間，將顯著提升對iOS生態新用戶的吸引力。

　　市場應對之策

　　在業內人士看來，蘋果推出iPhone 16e與近來iPhone銷量和營收增長面臨一定的壓力不無關係，尤其是中國市場面臨的壓力。

　　蘋果最近發佈的截至2024年12月28日的2025財年第一季度財報數據顯示，該季度蘋果營收1243億美元，同比增長4%。不過，iPhone產品線收入691.4億美元，同比下降了0.8%，而從各區域情況來看，蘋果來自大中華區的收入185.1億美元，同比減少了11%。

　　與此同時，根據第三方機構Canalys的數據，2024年第四季度，全球智能手機市場同比增長3%，蘋果以23%的市場份額奪得第一，但其市場份額較上一年度有所下降。此外，Canalys的數據還顯示，2024年全年，蘋果在中國智能手機市場的份額爲15%，排名第三，出貨量同比下降17%。該機構將原因歸結於蘋果“面臨來自本土廠商旗艦產品的競爭壓力”。

　　iPhone 16e的推出，顯然是爲了迎合更多的消費者。

　　天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 16e在2025年上半年出貨規劃約1200萬部，下半年約1000萬部，略好於過往的SE系列機型，新機型除了能降低淡季出貨的影響，也有助於加速支持蘋果智能的機型的滲透率。

　　能否攪動國內市場？

　　在不少行業人士看來，iPhone 16e也是爲了響應“國補”而推出的機型。

　　在iPhone 16e未推出之前，“國補”主要的受益廠商是安卓手機品牌，“國補”也成爲國產廠商在中高端市場攻城略地的一個契機。

　　根據Counterpoint數據，2025年1月20日至26日這一週，中國智能手機的銷量同比增長了近65%，達到了950多萬部，表明中國消費者對補貼政策做出了良好的初步反應。2025年1月，中國智能手機銷量同比增長17.6%，達到近2900萬部，華爲、vivo、小米位列前三。在價格區間方面，市場在2000元至5000元區間的增長更爲顯著。

　　雖然目前階段蘋果官網及天貓自營店、線下自營店均不參與“國補”，但在第三方渠道、授權店等，蘋果能享受到國家補貼的機型已經變多了。

　　iPhone 16e的推出是否又會給國產手機廠商的市場帶來壓力？如何看待未來的市場變化？

　　“國產手機近年來在3000元至5000元價位段的競爭愈發激烈，iPhone 16e的推出意味將加劇這一市場價格段的競爭，但並不意味着蘋果的市場份額增加就會導致安卓廠商的份額減少。3000元至5000元的價位段整體市場需求正在上升。iPhone 16e作爲蘋果性價比最高的機型，更多地定位爲吸引iPhone 11、iPhone 12這樣的老用戶換機，爲蘋果帶來增量。”在鍾曉磊看來，儘管蘋果推出了iPhone 16e，但對安卓廠商的影響可能不大，iPhone 16e的規劃體量並不激進，因此其銷量也不會特別大。此外，安卓廠商在硬件配置上具有領先優勢，注重硬件配置和性價比的消費者可能不會選擇iPhone 16e。然而，一些預算有限但對iOS生態系統感興趣的年輕用戶可能會傾向於選擇iPhone 16e。這類消費者雖然佔比相對較小，但可能會對安卓廠商的市場份額產生一定影響。不過，從整體市場需求來看，目前市場大盤需求良好，各廠商都有機會分得一杯羹。

　　此外，Counterpoint高級分析師張祺亦對記者分析，此前，iPhone SE系列在中國市場反響平淡，因中國智能手機市場競爭激烈，消費者在相近價格區間可選擇配置更強芯片、更大顯示屏及多後置攝像頭的手機。iPhone 16e面臨類似情況，尤其在當下競爭更激烈的市場環境下。儘管蘋果的iOS系統有獨特優勢，但在中國，“花費高價僅爲操作系統”還屬小衆。

　　與安卓品牌在新興市場的競爭

　　“蘋果推出的iPhone 16e，主要爲滿足海外新興市場（如印度、拉美、東南亞等）的需求，這些地區的中產階級羣體正在增長，市場潛力大。”在鍾曉磊看來，相比於國內市場，iPhone 16e通過低價策略以及運營商折扣策略或許對蘋果在新興市場的影響拉動更大。

　　值得留意的是，隨着華爲在國內市場復甦和市場競爭加劇，華爲、榮耀和OPPO等國產手機品牌都在積極開拓海內外中高端市場。而這是否意味着2025年全球的新興市場中高端市場競爭會加劇？

　　近期，華爲在馬來西亞推出了首款商用摺疊屏手機——華爲Mate X。與此同時，OPPO近期也加快海外旗艦機發布節奏，2024年10月發佈影像旗艦Find X8系列時就同期在亞太、歐洲、拉美等更多國家和地區銷售。2025年2月21日，OPPO發佈了摺疊旗艦Find N5，並在新加坡同步舉行海外發佈會。OPPO強調了全球同步上市，“摺疊+直板”的雙旗艦同時發佈表明愈發重視海外市場。此前，OPPO拿下2024年東南亞市場第一，在墨西哥400~500美元價位段市場份額達到38%。

　　榮耀在歐洲高端市場取得一定成果之後，於2025年1月初宣佈重返印度尼西亞市場，並瞄準高端市場。榮耀稱其海外市場收入佔比已達到50%，躋身拉美市場第五。“vivo未來的最大想象空間就在海外。”vivo執行副總裁胡柏山也在近期預測，vivo在海外的整體銷量還將有一倍至兩倍的增長。

　　這些信息無不透露着東南亞、印度、拉美等新興市場已成爲手機廠商海外發力的重點。

　　鍾曉磊指出，OPPO、榮耀等品牌在海外發力高端機型，旨在樹立中國品牌的海外形象，展示其與蘋果、三星抗衡的實力。這些品牌在200美元以下市場的基礎上試圖向200~400美元價位段拓展。儘管他們在高端市場有所佈局，但從體量上來看仍不大。然而，對蘋果來說，可通過iPhone 16e慢慢搶佔三星S24等S系列的市場份額。

　　“儘管衆多國產廠商正在積極發力海外高端市場，但主要競爭依然集中在蘋果和三星之間。從2024年第四季度的市場表現來看，蘋果在印度市場已進入前五，這使得三星面臨的壓力逐漸增大。”鍾曉磊表示，因爲2024年在低端市場有所收縮，2025年三星更傾向於推進旗艦策略，而國產廠商加大海外旗艦策略力度，再加上具有高性價比的iPhone 16e機型發佈，這將使得2025年三星在海外高端市場的佈局可能會面臨一定壓力。

（文章來源：中國經營網）