智通財經APP獲悉，IDC最新發布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024年中國藍牙耳機市場出貨量達到11,353萬臺，同比增長19.0%。其中第四季度市場的出貨量爲3,080萬臺，同比增長20.1%。細分市場中，2024年真無線耳機出貨7,235萬臺，同比增長5.6%；開放式耳機出貨2,492萬臺，同比增長212.0%；頸戴耳機出貨934萬臺，同比下滑30.1%，頭戴耳機出貨692萬臺，同比增長26.1%。

2024年中國真無線耳機市場主要廠商情況如下：

2024年第四季度中國真無線耳機市場主要廠商情況如下：

小米

小米(01810)在2024年藍牙耳機出貨量，及細分品類真無線市場出貨量中均取得了市場第一的位置。依靠技術下沉帶來的極致性價比，小米在200元以下的入門級真無線市場中頭部地位穩固。與2023年相比，2024年小米200元以下的市場佔比進一步得到了13個百分點的增長。

華爲

華爲2024年深入佈局真無線入門級市場，年底亦推出Freebuds SE 3進一步豐富入門級市場的型號佈局。在開放式細分品類耳夾市場中，2024年華爲憑藉品牌生態與渠道佈局取得了出貨量市場第一的地位，2025年即將推出的耳掛產品亦值得期待。

Apple

2024年9月Apple(AAPL.US)推出換代產品後，新品拉動出貨量回升。此次換代款不僅下調了定價，還首次推出了半入耳主動降噪產品，滿足了消費者兼顧舒適與降噪的需求。但受到真無線整體市場價格持續走低及競爭愈發激烈的影響，儘管出貨量降幅有所收窄，目標高端市場的Apple依然面臨很大的競爭壓力。

vivo

2024年vivo在真無線市場中持續深化雙線佈局的戰略，進一步強化產品線的差異化覆蓋。vivo主攻綜合體驗，iQOO則專注於性能與性價比。憑藉其在入門級市場的佈局，2024年vivo真無線產品的整體出貨量實現了顯著增長。

漫步者

漫步者2024年積極投入開放式市場，不斷完善開放式產品的形態佈局與價格段佈局。從產品外觀設計，營銷策略，到技術參數設定，漫步者借鑑了多年經營真無線產品積累的寶貴經驗，並持續採用機海戰術，豐富產品矩陣。在頭戴市場中，漫步者亦憑藉高性價比與設計感取得了2024年出貨量第一的地位。

步入2025年，藍牙耳機的市場格局仍在持續更迭。開年之際，“國補”政策的出臺以及DeepSeek的火爆更是爲行業注入了新的變量。面對這些變化，IDC對於2025年藍牙耳機市場的增長動力做出了以下四點預測：

開放式耳機競爭格局重塑，產品技術持續優化升級

2025年開放式耳機的市場格局預計迎來轉折點。在過去近兩年的快速發展階段，開放式耳機憑藉獨特的佩戴體驗吸引了不少嚐鮮的消費者，市場得以迅速擴張。隨着越來越多的頭部品牌投身到這一市場，加上消費者對於該產品的認知和需求不斷升級，預計2025年開放式市場會迎來內部結構的洗牌。消費者不再僅僅滿足於基礎的聽音功能，產品品牌的力量愈發凸顯。具備了核心技術，優質產品及良好口碑的品牌有望逐漸擴大市場份額。同時開放式耳機在產品技術方面也將持續優化升級，例如提升佩戴舒適度，升級音質，及改善漏音問題等。廠商在積極優化產品，提升品牌口碑，增加自身競爭力的同時，也會帶動整個開放式耳機行業向好發展。

藍牙耳機市場價格與功能的分層加劇

藍牙耳機市場的激烈競爭造成價格與功能的分層加劇，消費者多元的消費需求亟待被滿足。預計2025年中低端藍牙耳機的市場仍會受到價格驅動，且產品功能同質化現象存續。廠商依靠渠道佈局與營銷策略刺激消費者快速決策，高頻次購買，產品的快消品特徵得到強化。高端市場則憑藉構建技術壁壘，維持品牌生態護城河，深耕專業化使用場景等方式吸引對品質和功能有高要求的消費者，讓產品成爲這些追求極致體驗的消費者的長期選擇。儘管中低端市場的價格戰會在一定程度上對高端市場造成衝擊，但高端市場憑藉深厚的技術積累，卓越的品牌影響力，依然擁有穩固的核心競爭力。

“國補”政策帶來新的市場機遇

2025年年初，新一輪的“國補”政策出臺。該政策開展後推動了手機市場的向好發展。隨着手機產品出貨量提升，藍牙耳機作爲手機的絕佳搭檔，其市場需求也有望順勢迎來增長。儘管藍牙耳機自身的“國補”政策僅在特定地區開展，並且被補貼的產品範圍存在一定限制，然而在藍牙耳機的高端市場，“國補”政策還是可以起到一些積極的影響，如降低消費者的購買成本，刺激消費熱情，讓更多追求高品質音頻體驗的消費者能夠更輕鬆地選購心儀的產品。

藍牙耳機產品加速與AI功能的綁定

2025年隨着DeepSeek等AI大模型的普及，及各大廠商紛紛宣佈接入，藍牙耳機產品與AI功能的綁定正在加速。在這一融合趨勢下，藍牙耳機有望藉助AI技術實現諸多功能升級。例如通過AI算法實現智能降噪及音質優化，包括完成實時翻譯，會議紀要生成，健康狀態監測等複雜任務。現階段藍牙耳機主要還是依靠調用手機端的AI來實現各項智能功能。但是從長期來看，隨着硬件與算力的不斷發展，藍牙耳機有望向智能交互終端不斷過渡。隨着AI功能的開發越來越成熟，消費者的使用門檻也會因此降低，更多人有望體驗到這一技術帶來的便利與樂趣。

IDC中國研究經理戴翹楚認爲，2025年藍牙耳機市場呈現出多方面的增長動力。在市場格局與產品特性上，開放式耳機有望迎來品牌結構與技術的升級。藍牙耳機市場內部價格與功能的分化將會促使廠商更加精準地定位到目標客戶羣體，使市場不斷適應消費者多元化的需求。與此同時，由政策與技術驅動的機遇也會爲藍牙耳機市場注入新的活力，推動行業邁向新的發展階段。