本報訊 （記者孫文青）3月3日晚，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美股份”，02145.HK）發佈正面盈利預告。公告顯示，公司全年營收預計將達到67億元至69億元，同比增長約59.9%—64.7%；利潤約7.5億元至8.1億元，同比增長約62.4%—75.4%。

　　公告顯示，上美股份收入及淨利潤增加主要由於公司科學抗衰護膚品牌韓束及中國嬰童功效護膚品牌newpage一頁的收入同比大幅增長。

　　多品類、多品牌、多價格佈局

　　釋放強大增長勢能

　　上美股份相關負責人介紹，2024年，公司憑藉“聚焦化妝品一個賽道+多品牌裂變”的發展模式，實現了多品類、多品牌、多價格佈局，釋放強大增長勢能。

　　其中，護膚品牌韓束以“大單品+流量運營”模式，實現了全渠道的增長。第三方機構蟬媽媽、飛瓜數據顯示，2024年，韓束以67.84億元的GMV、同比103%的增長，再次登頂2024抖音美妝TOP1。同時，韓束以98.34%的增速位居2024年全網化妝品品牌首位，遠超美妝行業增速均值。

　　在母嬰賽道，上美股份通過紅色小象以及newpage一頁雙品牌佈局，已經形成母嬰大衆+中高端市場全覆蓋。2024年，紅色小象和newpage一頁推出新系列產品，爲不同年齡段孩子提供功效護膚產品，有效擴展了品牌的市場空間。

　　在洗護賽道，2024年，上美股份基於極方、2032等洗護品牌的發展經驗，先後推出一葉子洗護、韓束洗護等品牌，錨定“功能型洗護”“頭皮抗衰”等差異化賽道，持續深化洗護佈局，爲企業的可持續發展注入新動力。

　　科研、供應鏈、渠道齊發力

　　在消費行業機遇與挑戰並存的背景下，上美股份相關負責人還透露，公司的高速穩健增長還得益於科研、供應鏈、渠道等多維度戰略佈局。

　　截至目前，上美股份已投入自主研發20餘年，搭建起了CCM上美創新研發體系，以及組建了上美科學委員會，鏈接前沿科技賽道。2024年，韓束自研科學抗衰成分——環六肽—9通過新原料備案，實現了從線性肽到環肽的技術突破，以及從生物製藥到美妝護膚的進階。

　　此外，上美股份智慧工廠已正式投產，面積超20000m²，可實現200萬瓶日產能，爲公司提供可持續的增長新引擎。

　　線上線下平衡、多頭並進的渠道策略，也爲上美股份帶來了更多的機遇與空間。線上渠道方面，2024年，公司以抖音爲核心陣地，保持業績的良性發展，並進一步進軍天貓、京東、唯品會、快手等多渠道，使得線上銷售持續高增長。

　　上美股份還洞察到了實體市場的格局變化，正式宣佈重返線下，積極調整戰略。2024年，公司開拓了與狐狸小妖、KKV、調色師、三福等多個新零售渠道的戰略合作。同時，韓束也在2024年也先後入駐了上海虹橋高鐵站、北京南高鐵站、杭州東高鐵站，以線上引爆和線下提貨的創新模式，打通超級流量閉環，形成聚合效應。

　　預計於2030年衝刺300億元營收目標

　　“在複雜多變的市場競爭中，2024年，上美股份正式以‘聚焦’爲企業的第一戰略——聚焦化妝品賽道，通過多品牌裂變模式，支撐公司可持續發展。”上述負責人稱。

　　基於這一戰略，上美股份已明確清晰的發展路徑。未來三年，公司將遵循“2+2+2戰略”，聚焦護膚、洗護、母嬰三大賽道，成就六大超級品牌；未來十年，上美股份中國將聚焦“大衆護膚、洗護個護、母嬰用品、皮膚醫療美容、彩妝、高端護膚+儀器”六大板塊。以此發展路徑爲指引，上美股份預計於2030年衝刺300億元營收目標。

　　目前，中國美妝行業正在進入本土品牌的黃金期。上美股份創始人兼CEO呂義雄在2025年新春致辭中表示，隨着中國美妝環境的日益成熟，行業正逐步邁入“專業時代”，“超級選手的時代”已然到來，在這個時代，淘汰的永遠是不專業的選手。

　　隨着佈局多品類、多品牌、多產品線和多渠道，上美股份持續推出契合市場需求的大單品，有望構建起更穩固的經營模型，不斷兌現增長勢能，爲股東創造長期價值回報。

（文章來源：證券日報）