3月3日晚間，騰訊（00700）元寶App在蘋果中國區應用商店免費App下載排行榜升至第一，超越了春節期間一直霸榜的DeepSeek；而DeepSeek出圈前曾霸榜的豆包掉至第四。

　　在騰訊AI的頻頻動作下，騰訊元寶已是當前AIGC應用中用戶增長最快的App。而這，離不開騰訊元寶接入DeepSeek後的各渠道廣告兇猛投放。

　　AppGrowing數據顯示，截至2月27日，騰訊元寶27天裏投放共花了2.81億元。其中多數投放發生在2月13日後——此前，面對豆包的大規模投放，月之暗面旗下Kimi曾被指月投流費用約2億元。

　　元寶大模型的投放規模一舉打破了這一記錄。

　　而與鉅額的投流費用相伴，騰訊元寶的各類版本也不斷推出。

　　3月1日，騰訊元寶正式發佈電腦版，支持Windows和macOS系統，可以在電腦上讀圖、智能對話。

　　在手機、網頁等多個端口，騰訊迅速鋪開，已經不僅是協同雲計算戰略，而是要把C端用戶迅速拿下，僅以2月近3億元的投流金額來看，騰訊此次投流速度、力度、規模，都較之前的豆包和Kimi更快、更大。

　　QuestMobile數據顯示，截至2月9日，元寶DAU（日活躍用戶）還僅有幾十萬，只是DeepSeek、豆包的零頭。目前尚無騰訊元寶最新DAU數據披露，但App Store免費榜排名從200名開外，飆升至第1名，也已說明，騰訊已經切切實實站到了大模型C端競爭的第一線。

　　與此同時，元寶的廣告幾乎刷遍了包括騰訊系App在內的所有平臺。

　　連騰訊系裏最“高冷”的微信，都成了元寶的導流工具。

　　2月16日，微信在“搜一搜”中灰度接入了DeepSeek-R1加持的AI搜索功能。同時，針對尚未接入AI搜索功能的用戶，微信在搜索頁面上顯示了“下載元寶體驗DeepSeek-R1”的選擇。

　　不久後，微信更在“生活服務”九宮格里，灰度上線了元寶並提示下載。這個支持力度，有騰訊人士將其形容爲“史無前例的推廣”。

　　有騰訊人士表示，“騰訊系產品幾乎沒有爲了導流，能直接進入微信‘九宮格’的，何況還直接給打上了誘導下載的標籤。”與之對比，曾被視爲微信電商希望的“微信小店”，至今也未獲得准入。

　　從對待“deepseek衝擊”的“反應”來看，騰訊大手筆推廣，可以說是大象猛醒、大水漫灌。

　　2023年春節，ChatGPT大火，百度（09888）、阿里（09988）隨後立刻跟進發布類似語言模型，但直到2023年9月份，騰訊才姍姍來遲發佈自家“混元”模型。

　　但這也讓對做產品更有心得、對公司資源調動更有底氣的“企鵝”，發起飆來更爲生猛。

　　騰訊集團高級執行副總裁、雲與智慧產業事業羣（CSIG）CEO湯道生受訪時，對此解釋稱：“我們在看到明確機遇的時候，會毫不猶豫加大投入，協同作戰可以很敏捷的。”

　　他以騰訊會議舉例，居家辦公期間帶寬成本一年高達十億元以上，但費用得到了騰訊高層的果決支持。

　　湯道生口中“明確機遇”的轉變，在2025年新年後突然到來。1月春節前，騰訊將元寶團隊調整到了CSIG，並交給了原騰訊會議負責人吳祖榕負責。

　　晚點報道稱，2月，騰訊最高管理層與DeepSeek創始人梁文鋒見過面。

　　SimilarWeb數據顯示，豆包網頁版春節後的高峯訪問量，比春節假期前的高峯期增加了27%，Kimi增加了54%。2月13日，騰訊宣佈元寶接入R1後，元寶網頁版當天流量上漲了250%。

　　有理由相信，在內外部形勢的轉換下，騰訊的AI策略在管理層面快速達成了“重兵推進”的一致意見。

　　《財中社》之前亦注意到，繼騰訊元寶從TEG（技術工程事業羣）轉入CSIG（騰訊雲與產業事業羣）之後，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima（AI智能工作臺）等更多產品和應用也將匯入CSIG。

　　騰訊組織架構也相應調整，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等產品所在的團隊和組織將從PCG（平臺與內容事業羣）調整至CSIG。騰訊的員工也開始加班加點地更新版本及功能。此外，元寶在一週內便迭代了5個版本。

　　有行業人士表示，流量入口、現金、訓練語料始終是大廠的王牌，“騰訊有底氣等待形勢明朗再出手，不僅手中有微信、騰訊系App的產品，微信公衆號也是國內最優質的內容池。騰訊對於LLM（大語言模型），以及如何挖掘微信價值，應該還有更長遠的佈局。”

　　但大手筆投入之後，一個新的問題也擺在了騰訊面前——留存。

　　此前，豆包、Kimi都曾經歷過大規模投流，根據AppGrowing平臺統計數據，kimi智能助手單月廣告投放金額最高達1.99億元。界面報道稱，月之暗面近期決定大幅收縮產品投放預算，包括暫停多個安卓渠道投放，以及第三方廣告平臺合作，原因之一就是用戶留存太差。

　　時間點稍稍往前的2024年底，一組大模型留存數據曾在業內流傳。數據顯示，大模型產品在30天后的用戶留存率均不到1%。

　　而旗下擁有“國民”App微信、搜狗輸入法等王牌產品引流，騰訊元寶的用戶留存大概率不可能如此低。但到底是主推元寶，還是將元寶隱入旗下衆多王牌App背後，可能是騰訊最該考慮斟酌的。

（文章來源：財中社）