專題：聚焦美股2024年第四季度財報

　　塔吉特週二警告稱，由於面臨 “持續的消費者不確定性”、2 月份的疲軟銷售以及對關稅的擔憂，預計第一季度利潤將較去年同期出現 “顯著” 下降。

　　對於零售商來說，一年的前三個月通常銷售緩慢，因爲消費者在假日購物季過後通常會減少消費。但在塔吉特發佈不溫不火的業績預期之前，沃爾瑪（Walmart）和伊夫美妝（E.l.f． Beauty）上個月就已經對今年開局比往常更緩慢表示了擔憂。

　　將這些疲弱的預測與 1 月份消費者支出降幅超出預期，以及 2 月份消費者信心創下 2021 年以來的最大降幅結合起來看，塔吉特的業績預期是關於消費者狀況和美國經濟健康的最新警示信號。

　　近年來，塔吉特的很多問題都是自己造成的，但作爲一家服務於廣大人羣的大型綜合零售商，它的業績表現可以讓人們洞察未來的消費模式，尤其是在其他公司也發表了類似看法的情況下。

　　塔吉特首席財務官吉姆・李在一份聲明中表示，2 月份的銷售 “疲軟”，“不斷下降的消費者信心” 影響了非必需品的銷售。他還將此歸咎於 “異常寒冷的天氣”，稱這影響了服裝銷售。

　　李說：“隨着全國各地天氣轉暖，服裝銷售情況有所好轉，而且消費者會爲即將到來的復活節等季節性活動而光顧塔吉特，我們預計這種趨勢會有所緩和。我們將繼續關注這些趨勢，並對未來一年的預期保持適當的謹慎。”

　　除了業績預期，塔吉特公佈的第四財季收益和收入超出了華爾街的預期。

　　根據路孚特（LSEG）對分析師的調查，以下是塔吉特的實際業績與華爾街預期的對比情況：

　　每股收益：2.41 美元，預期爲 2.26 美元。

　　收入：309.2 億美元，預期爲 308.2 億美元。

　　在截至 2 月 1 日的三個月裏，塔吉特的淨利潤爲 11 億美元，合每股 2.41 美元，而去年同期爲 13.8 億美元，合每股 2.98 美元。

　　銷售額降至 309.2 億美元，較去年同期的 319.2 億美元下降了約 3%。去年同期，塔吉特因多了一個星期的銷售時間而受益，這使得同比比較出現了偏差。

　　路孚特的數據顯示，在當前財年，塔吉特預計每股收益將在 8.80 美元至 9.80 美元之間，取中間值來看，這與 9.31 美元的預期大致相符。然而，路孚特的數據顯示，該公司預計銷售額僅增長 1%，遠低於 2.6% 的預期。

　　塔吉特的第一季度業績預期可能也會讓投資者感到意外。雖然塔吉特拒絕透露具體數字，但該公司表示，預計 “與今年剩餘時間相比，第一季度的利潤將面臨顯著的同比壓力”。與此同時，路孚特的數據顯示，分析師此前預計利潤將增長 0.9%。

　　在塔吉特發佈財報之前，這家零售商在 1 月份上調了第四季度同店銷售預期，因爲在關鍵的假日購物月裏，客流量一直保持穩定，但它維持了利潤預期，這表明它是依靠促銷和折扣來推動銷售的。

　　這一策略最終影響了利潤。該公司在一份新聞稿中稱，在第四季度，塔吉特的毛利率下降了約 0.4 個百分點，部分原因是 “促銷和清倉降價幅度加大”。

　　長期以來，塔吉特一直以其種類繁多的非必需品吸引消費者，但在持續的通貨膨脹、高利率以及來自在線折扣零售商和競爭對手沃爾瑪的激烈競爭下，它一直難以用這些非必需商品贏得消費者的青睞。商品銷售結構的這種變化對塔吉特造成了傷害，因爲非必需品的銷售利潤往往比食品雜貨和牙膏等家庭必需品更高。

　　該公司曾表示，當它推出新的吸睛商品時，比如新穎的健身裝備、寵物用品或季節性口味的食品，就能夠帶動銷售勢頭。

　　例如，首席商務官裏克・戈麥斯上個月表示，當塔吉特開始以 25 美元的價格銷售 “全情投入運動”（All In Motion）品牌的色彩鮮豔、帶有閃亮圖案的緊身褲時，顧客紛紛前來購買。當塔吉特重新設計其內衣和睡衣系列 “奧登”（Auden）的胸罩時，顧客的反響也很好。

　　戈麥斯說：“當我們推出款式新穎、緊跟潮流且價格實惠的商品時，消費者是願意購物的。”

　　在第四季度，服裝類同店銷售趨勢比第三季度增長了近 4 個百分點，塔吉特希望保持這一勢頭。2 月底，塔吉特表示將與冠軍（Champion）和沃比・帕克（Warby Parker）合作，這兩個品牌的產品將在塔吉特的門店和網上銷售。

　　作爲與冠軍多年合作協議的一部分，塔吉特將推出一條獨家運動服裝系列，該系列更多是爲休閒和日常穿着設計的，而不是專業的運動服裝。與沃比・帕克合作，塔吉特將開設五家店中店，並開始在網上銷售該眼鏡品牌的產品，計劃明年進行更大規模的推廣。

　　這些合作旨在用新鮮的商品吸引消費者，帶來新顧客，並使塔吉特在與競爭對手的競爭中佔據有利地位，但這些合作可能需要一段時間才能開始產生效果。

　　儘管這些合作協議在年初就已宣佈，但要到 2025 年下半年纔會正式啓動。

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責任編輯：郭明煜