文｜韭菜財經v

最近汽車圈可是被一條重磅消息給刷屏了：奔馳，這個擁有百年曆史的豪華汽車巨頭，竟然宣佈要裁員 2 萬人，還計劃關閉部分低效工廠！這可不是小事，要知道奔馳在全球汽車產業裏那可是舉足輕重的存在，這一消息瞬間就像一顆巨石投入水中，激起了千層浪。

從數據來看，2 萬人的裁員規模，無論放在哪個企業，哪個行業，都是相當震撼的。這背後到底隱藏着怎樣的危機，讓奔馳不得不做出如此壯士斷腕般的決定呢？

銷量滑坡，利潤縮水

1全球市場表現不佳

從數據上看，奔馳的全球銷量、營收和利潤等關鍵指標都出現了明顯的下滑。2024 年，奔馳全球銷量約爲 198.3 萬輛 ，同比下降了 3%。營收方面，達到 1456 億歐元，相較於以往年份，同比下降了 4.5%。而利潤數據更是讓人大跌眼鏡，息稅前利潤爲 136 億歐元，同比下降幅度高達 31% 。這些數據與奔馳過去的輝煌業績相比，反差巨大。

在過去，奔馳的銷量和利潤一直保持着相對穩定的增長態勢，市場份額也較爲穩固。但如今，這樣的下滑趨勢無疑給奔馳敲響了警鐘。比如在 2023 年，奔馳還在全球市場上保持着較爲強勁的銷售勢頭，銷量和利潤都處於一個相對高位，可僅僅一年時間，情況就急轉直下。

2中國市場受挫嚴重

中國，一直以來都是奔馳最大的單一市場，對奔馳的全球業績有着舉足輕重的影響。然而，2024 年奔馳在中國市場也遭遇了滑鐵盧。銷量方面，2024 年奔馳在中國市場的銷量爲 71.4 萬輛，同比下滑了 6.7%。營收同樣不容樂觀，達到 231.39 億歐元，同比下降了 8.5%。中國市場的受挫，直接拖累了奔馳的全球業績。

要知道，中國汽車市場規模龐大且增長迅速，奔馳此前在中國市場一直享受着高增長帶來的紅利。像 2020 - 2023 年期間，奔馳在中國市場的銷量一直保持在較高水平，甚至還在不斷攀升，消費者對奔馳品牌的認可度也相當高。但如今，銷量和營收的雙下降，讓奔馳在中國市場的發展面臨巨大挑戰。

行業變革，競爭加劇

1新能源浪潮衝擊

近年來，新能源汽車的崛起可謂勢如破竹，成爲了汽車行業發展的新風口。隨着全球對環保和可持續發展的關注度不斷提高，新能源汽車憑藉其零排放或低排放的優勢，迅速吸引了大量消費者的目光 。從市場數據來看，2024 年全球新能源汽車銷量持續攀升，滲透率不斷提高，部分國家和地區的新能源汽車銷量佔比甚至已經超過了50%。

在這樣的大趨勢下，傳統燃油車市場受到了前所未有的衝擊。奔馳作爲傳統燃油車領域的巨頭，自然也難以倖免。在電動化轉型的道路上，奔馳明顯滯後於一些競爭對手。與特斯拉等新能源車企相比，奔馳的電動汽車產品線相對單薄，技術創新也不夠突出。

2本土品牌強勢崛起

除了新能源浪潮的衝擊，中國本土品牌的強勢崛起也給奔馳帶來了巨大的壓力。近年來，比亞迪、蔚來等中國本土品牌在汽車領域取得了令人矚目的發展成果。比亞迪憑藉其在電池技術、混動技術等方面的深厚積累，推出了一系列暢銷車型，如漢EV、唐DM-i等。這些車型不僅在國內市場供不應求，還在海外市場獲得了廣泛認可。2024年，比亞迪汽車出口量大幅增長，成爲了中國汽車出口的領軍品牌。

這些本土品牌在智能化、性價比方面具有明顯的優勢。在智能化方面，本土品牌積極引入先進的人工智能技術、自動駕駛技術等，打造出更加智能、便捷的汽車產品。

隨着本土品牌的不斷發展壯大，奔馳的市場份額也受到了擠壓。在豪華車市場，原本由奔馳、寶馬、奧迪等傳統豪華品牌主導的格局正在被打破，本土品牌逐漸嶄露頭角，與傳統豪華品牌展開了激烈的競爭。

降本增效，斷臂求生

面對如此嚴峻的形勢，奔馳不得不採取果斷措施，其中最爲引人注目的就是全球裁員2萬人的計劃 。此次裁員範圍廣泛，涉及多個部門和地區。從部門來看，傳統燃油車部門以及部分管理崗位成爲裁員的重點對象。隨着汽車行業向電動化、智能化轉型，傳統燃油車市場逐漸萎縮，奔馳爲了優化業務結構，減少了在傳統燃油車領域的人員配置。在管理崗位方面，奔馳希望通過精簡管理層級，提高決策效率，降低運營成本。

從地區分佈上，德國作爲奔馳的總部所在地，以及中國、美國等重要市場，都受到了裁員的影響。在德國，奔馳計劃對部分工廠和研發中心進行人員調整；在中國，奔馳中國區也啓動了大規模裁員行動，約15%的員工被納入裁員範圍，主要涉及銷售、汽車金融兩大核心業務體系 。

在賠償方案上，奔馳給出了“N+9”的高額賠償方案，被裁員工若未來兩個月未入職新公司，還可額外獲得 3 月、4 月工資，最高賠付相當於N+11。這一賠償標準在外資車企中處於高位，以一名年薪40萬元的 8年員工爲例，最高可獲賠約56.6萬元，遠超大衆中國N+6、特斯拉中國N+3等同類方案。高額的賠償方案，一方面是爲了減少裁員阻力，確保裁員計劃能夠順利實施；另一方面，也是爲了降低法律風險，體現了奔馳在處理裁員問題上的謹慎態度。

對於企業來說，裁員可能會在短期內影響員工士氣和公司文化。留下的員工可能會對未來感到擔憂，工作積極性受到影響，團隊凝聚力也可能會下降。此外，裁員事件也會引發社會輿論的關注，對奔馳的品牌形象造成一定的負面影響 。

除了裁員，奔馳還對工廠進行了一系列調整。在全球範圍內，奔馳計劃關閉部分低效工廠，對一些產能利用率較低的工廠進行評估和篩選，對於那些長期虧損、效率低下的工廠，將果斷採取關閉措施 。同時，奔馳也在考慮合併部分工廠，通過整合資源，優化生產流程，提高生產效率。 例如，奔馳可能會將一些生產相似車型或零部件的工廠進行合併，實現資源共享和協同生產，降低生產成本。

在產線優化方面，奔馳計劃提升暢銷產品產能，合併低效產線。通過這些工廠調整策略，奔馳旨在提高生產效率，降低成本。關閉低效工廠和合併產線，可以減少不必要的生產環節和資源浪費，提高生產設備的利用率；提升暢銷產品產能，則可以充分發揮規模效應，降低單位生產成本。這些措施將有助於奔馳在激烈的市場競爭中提升自身的競爭力，爲未來的發展奠定基礎。

未來之路，何去何從

面對困境，奔馳也在積極求變，制定了一系列戰略轉型舉措。在電動化方面，奔馳加大了研發投入，計劃推出更多電動車型。未來幾年內，奔馳將基於全新的電動平臺，推出包括純電 C級、純電GLC等在內的多款新車。這些新車將在續航里程、充電速度等方面實現重大突破，以提升產品競爭力。

當然，奔馳在轉型過程中，也面臨着諸多挑戰。技術突破難度是一個重要問題。雖然奔馳在電動化和智能化方面取得了一定進展，但要實現技術的全面突破，仍面臨着諸多困難。例如，在電池技術方面，奔馳需要不斷提升電池的能量密度、安全性和壽命，以滿足消費者對電動汽車的需求。而在自動駕駛技術方面，奔馳需要克服複雜路況、法律法規等多方面的挑戰，才能實現自動駕駛技術的大規模應用 。

市場競爭壓力也不容小覷。隨着新能源汽車市場的快速發展，越來越多的車企加入到競爭中來，市場競爭日益激烈。奔馳不僅要面對特斯拉等新能源車企的競爭，還要應對中國本土品牌的崛起。這些競爭對手在技術創新、產品性價比等方面都具有一定的優勢，給奔馳帶來了巨大的市場壓力 。

不過，轉型過程中也蘊含着機遇。隨着全球對環保和可持續發展的關注度不斷提高，新能源汽車市場的潛力巨大。如果奔馳能夠成功實現轉型，推出符合市場需求的電動化、智能化產品，將有望在未來的市場競爭中佔據一席之地。中國市場作爲全球最大的汽車市場，也爲奔馳提供了廣闊的發展空間。奔馳計劃加大在中國市場的投入，推出更多適合中國消費者的車型，並加強與中國本土企業的合作，共同推動汽車行業的發展。

結語：

奔馳的裁員和工廠調整事件，無疑是汽車行業變革的一個縮影。在這個快速發展的時代，汽車行業正面臨着前所未有的挑戰和機遇。傳統汽車巨頭需要不斷創新和轉型，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

對於奔馳未來的發展，我們充滿期待。相信在一系列戰略轉型舉措的推動下，奔馳能夠克服困難，實現華麗轉身。