專題：2025全國兩會酒業觀察

全國人大代表，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽

　　2024年是曾從欽擔任五糧液董事長的第三年，也是五糧液實現千億發展目標的關鍵之年。在這一年裏，五糧液在行業調整的背景下，依然交出了一份亮眼的成績單，展現出強大的市場競爭力和品牌韌性。

　　2024年前三季度，五糧液實現營收679.16億元，同比增長8.6%；歸母淨利潤249.31億元，同比增長9.19%。在白酒行業整體處於“弱復甦”的背景下，五糧液作爲千億體量的龍頭企業，依然保持了高質量發展的良好態勢，爲行業注入了“強心劑”。

　　作爲五糧液的掌舵者，曾從欽的領導和決策無疑爲五糧液集團的穩健發展和行業的高質量發展做出了重要貢獻。

　　推進渠道產品改革，提升品牌價值

　　面對白酒行業消費需求放緩、庫存積壓等挑戰，五糧液通過深度優化產品結構、扶持和強化經銷商網絡，構建起堅實的經營防護屏障，穩固了市場地位，並不斷提升品牌價值。

　　2024年2月5日，五糧液對第八代五糧液的出廠價進行了調整，從969元/瓶上調至1019元/瓶，漲幅約5%。這一調整符合曾從欽在前期會議中提出的“擇機調整價格”戰略規劃，旨在進一步提升品牌價值，鞏固高端市場地位。

　　在五糧液第二十七屆12•18共商共建共享大會上，曾從欽強調，合理的渠道利潤是公司要解決的首要問題。他表示，公司將通過量價統籌、以產品爲導向的市場運營、差異化產品和文化酒開發、老酒價值挖掘等措施，進一步優化市場結構。

　　2024年上半年，五糧液直銷模式實現營收195.17億元，約佔酒類產品收入的41.43%，較2021年同期大幅提升21個百分點。隨着高毛利直銷模式佔比的提高，五糧液整體毛利率也從80.41%增長至82.59%。

　　此外，2024年五糧液還推出了以年份陳年酒體爲核心的經典五糧液全系產品，搶佔3000元及以上市場份額，向更高端佈局。曾從欽表示，這一舉措是爲了順應消費者對高品質生活、個性化需求和高性價比產品的新期待。

　　根據最新發布的Brand Finance 2025年全球品牌價值500強榜單，五糧液的品牌價值達到277億美元，位列全球第73位，品牌評級爲AAA+。

　　國信證券分析師認爲，五糧液品牌力優勢突出，優質酒產能充沛、產品結構持續優化、全國化渠道體系完善，多維競爭優勢支撐公司市場份額進一步提升。

　　堅守品質爲基，推動質量強企

　　品質是品牌的重要支撐和基礎，五糧液始終堅持“堅守品質爲基，築牢品牌底色”的理念。

　　2024年5月9日，人民日報中國品牌日專題刊發了曾從欽的署名文章《堅守品質爲基 打造一流企業》。他在文中強調，五糧液始終堅持五糧配方和純糧固態釀造技藝，制定了嚴格的企業標準體系，加強“從一粒種子到一滴美酒”的全週期質量管理。同時，五糧液把創新擺在突出位置，強化科技創新、綠色發展和數字化轉型，以更卓越的產品滿足人們對高品質生活的需求。

　　2024年9月，市場監管總局等27個部門聯合開展全國“質量月”活動。五糧液以“傳承匠心技藝，堅守品質根基”爲主題，策劃開展了六大板塊、十餘項公司級活動和N項基層子活動。

　　曾從欽對此高度重視，要求全員參與，對質量意識再提升、質量體系再梳理、全面質量管理再落實，進一步推動質量強企戰略的實施。

　　此外，作爲業內著名的實幹派，這一年他多次深入一線走訪調研。據酒業內參不完全統計，2024年曾從欽親自帶隊調研的至少有5次，走訪了吉林、遼寧、四川、陝西、安徽、江蘇、浙江、上海、北京、河南等市場，甚至還遠赴大洋彼岸，調研智利市場，探索深化合作新機遇。

　　通過拜訪經銷商、走訪專賣店和終端、聽取營銷大區工作彙報等方式，曾從欽詳細瞭解了產品銷售、政策落地、品牌氛圍、消費者培育等情況，並認真傾聽經銷商和顧問團的意見和建議。他在調研中強調，要進一步推動五糧液品質提升，滿足消費者的多元化需求。

　　推動行業協同發展，引領中國白酒出海

　　正如曾從欽所言，名酒的責任不僅體現在創造產業價值，還體現在肩負社會價值。作爲行業龍頭，五糧液不僅注重自身發展，還積極推動行業協同發展。

　　五糧液發起成立國際名酒聯盟，推動組建四川酒業協會，引領開展“川酒全球行”，爭當理性飲酒宣傳員和ESG理念踐行者。當前，五糧液正引領打造世界優質白酒產業集羣，牽頭制定中國白酒國際標準，聯合推動中國白酒老作坊申報世界文化遺產。

　　2024年5月31日，四川省酒業高質量發展推進會暨四川省酒業協會成立大會在成都舉行。曾從欽作爲新當選的四川省酒業協會會長，在大會上強調，要通過產區共建、資源共享和品牌協同，推動川酒整體競爭力的提升。

　　在2024世界名酒發展大會上，曾從欽指出，世界酒業的發展應遵循“和合共生、美美與共”的競合之道，共建世界酒業命運共同體。他提出，中國白酒國際化需要打破標準壁壘，推動中國白酒“走出去”。

　　事實上，五糧液一直積極推動中國白酒國際化，頻頻亮相國際舞臺，致力於牽頭制定中國白酒國際標準，推進構建適應國際貿易的白酒標準體系，並大力推動中國白酒聯合申報世界文化遺產。

　　在2024年，曾從欽以“拼”的幹勁和“實”的作風，率隊出海，成功敲開全球百餘個新市場的大門。他表示，作爲名酒代表，五糧液要積極引領白酒國際化發展新模式、新路徑，提升中國白酒的國際關注度、知名度、認可度、美譽度和忠誠度。

　　他的這些努力不僅提升了中國白酒的國際關注度，也爲五糧液乃至整個白酒行業的國際化發展探索了新的模式和路徑。

　　在第二十八屆12·18共商共建共享大會上，五糧液釋放出積極變革的信號，將2025年確定爲“營銷執行提升年”，繼續深化“穩價格、抓動銷、提費效、轉作風”的營銷方針，推動品牌價值和市場份額雙提升。相信在曾從欽的帶領下，五糧液將繼續以高質量發展爲目標，推動中國白酒產業邁向新高度。

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責任編輯：王翔