Kenrick Cai

路透社舊金山3月5日 - AlphabetGOOGL.O旗下的YouTube週三推出了7.99美元的包月服務，除音樂外，大部分視頻都不含廣告，該計劃旨在與NetflixNFLX.O和迪斯尼DIS.N的產品展開更直接的競爭。

Premium Lite "計劃面向很少觀看音樂視頻或聽音樂的用戶。YouTube 是流媒體音樂領域的主要參與者，但這家在線視頻公司擁有大量很少使用該功能的觀看者，他們可能會傾向於新服務。

YouTube 現有的 13.99 美元高級計劃沒有廣告，包括音樂廣告，而另一個 10.99 美元的計劃提供無廣告的音樂視頻和其他有廣告的視頻，基本上與新計劃相反。

幾年來，YouTube 一直注意到已經付費訂閱其他音樂流媒體的用戶對新計劃的需求。這種態勢在美國尤爲明顯，Spotify SPOT.N以及蘋果AAPL.O和亞馬遜AMZN.O的流媒體產品引領着美國市場。

工程副總裁約翰-哈丁（John Harding）說，新計劃的重點是開發 "更多的用戶"，否則他們可能不會考慮爲 YouTube 付費。

"YouTube Premium 產品總監傑克-格林伯格（Jack Greenberg）說："我們覺得我們沒有真正爲那些不需要音樂內容的用戶提供匹配的層級，所以這就是這次改版的目的所在。

該公司去年開始在澳大利亞、德國和泰國測試 Premium Lite。哈丁說，初步數據顯示，首次付費購買 Premium Lite 的用戶中出現了新的用戶羣，有些用戶後來升級到了 Premium。升級的人數多於降級到廉價計劃的人數。

YouTube 週三宣佈，它的付費用戶數量已突破 1.25 億，高於 2024 年 1 月的 1 億，不過這些數字包括了註冊臨時免費試用的用戶。

廣告佔 YouTube 收入的大部分，在 Alphabet 2024 年 3500 億美元的總收入中佔 360 億美元。但訂閱用戶對銷售額的貢獻越來越大。

Alphabet 在分享 YouTube 訂閱收入方面祕而不宣，但首席執行官桑達爾-皮查伊在 10 月份關於公司第三季度業績的電話會議上表示，YouTube 的廣告和訂閱收入總和在過去四個季度超過了 500 億美元。

首席商務官菲利普-辛德勒（Philipp Schindler）去年也曾表示，訂閱正在提升 YouTube 及其內容創作者的底線。

彭博社今年 2 月首次報導了在美國推出 Premium Lite 的一些細節。

2023 年，YouTube 將 Premium 和 Music Premium 的價格 (link) 分別提高了 2 美元和 1 美元。

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