近日，懶熊體育報道顯示，京東（JINGDONG）的名字和LOGO已經赫然出現在了歐冠聯賽的贊助商列表當中，與中國手機品牌OPPO、足球遊戲EA Sports FC以及球星卡品牌Topps一同身爲歐冠聯賽的“官方增強合作伙伴”，即二級贊助商。

　　二級贊助商是歐冠聯賽在本賽季推出的新贊助層級，一共四家席位——隨着京東的加入，該贊助層級的贊助席位全部售罄。有別於9個全球贊助商以及官方裝備供應商阿迪達斯，二級贊助商將不會享有歐冠比賽場邊廣告以及採訪背景板的曝光權益，但會與其他贊助商一起出現在轉播間隙的廣告當中。

　　英國體育界人士對懶熊體育表示，的確有京東與歐冠聯賽簽約的消息，但尚不清楚贊助權益在歐洲和中國之間是否存在不同。

　　目前，京東和歐冠尚未正式對外公佈這一合作。根據歐足聯男足俱樂部系列賽事的商業開發週期，京東與歐冠此次的合作可能將籤至2026/2027賽季結束。

　　這是京東（JD/09618）首次在海外贊助一項全球頂級體育賽事。

　　在此之前，京東已在中國足球領域積累過豐富的體育贊助經驗。2010年，京東商城就與中超聯賽簽約，成爲後者的主贊助商；2013年，京東繼續加碼中超，與後者簽署5年戰略合作協議，成爲中超聯賽一級合作伙伴；2015年，在中國“金元足球”的鼎盛時期，京東一次性與9箇中超俱樂部達成深度合作，包括北京國安、上海綠地申花、山東魯能等隊伍，京東在這9支球隊的主場享有現場3D廣告和球隊大巴車合作的權益。2023年，京東與北京國安更新了3年的合作協議，每年提供5000萬元的贊助費用。

　　京東“試水”海外營銷的同時，也在加大“出海”力度。2024年2月，京東宣佈將全球售業務拓展至24個歐洲國家；2024年底，京東物流在深圳舉辦國際供應鏈戰略發佈會，宣佈將全面推進全球倉網、航空網等建設，並加大京東國際快遞的輻射能力，爲海外客戶、中國出海品牌、跨境商家等提供全球一盤貨服務。

　　2025年來，經過數年“蟄伏”，京東似乎驟然間全面發力國內業務和海外業務，力度空前。

　　國內，2月11日，京東外賣上線堂食餐飲優質商家招募。2月18日，京東App上線網約車聚合小程序。2月19日，京東表示，自2025年3月1日起，京東將逐步爲京東外賣全職騎手繳納五險一金，爲兼職騎手提供意外險和健康醫療險。（詳見財中社《品質堂食餐飲商家0佣金：京東外賣向美團“開火”》）

　　2月24日，京東集團宣佈，鑑於目前外賣騎手平均薪酬遠低於京東快遞小哥，爲了薪酬公平性，未來一段時期簽約的外賣全職騎手繳納五險一金的所有成本，包含個人所需繳納部分，全部由京東承擔，確保騎手現金收入絕不會因爲繳納五險一金而減少，此項舉措包含現有騎手和新加入的騎手。

　　2月27日，京東面向所有大學生和京東PLUS會員，推出面額10元/20元隨機領的京東外賣餐補；2月28日，京東與首批京東外賣全職騎手代表舉辦簽約儀式。3月1日起，全職騎手們將與京東簽署正式勞動合同。

　　供給端（品質堂食餐飲商家）、運力（騎手）、需求端（隨機餐補）三端全面發力，京東外賣“來勢洶洶”。而隨着京東外賣、網約車等業務陸續推出，京東創始人劉強東期望通過提供商品、外賣、家政、打車等各種服務打造超級App的野心全面浮出水面。（詳見財中社《劉強東打造超級App，京東上線“國內打車服務”》）

　　同時，隨着此次簽約歐冠，京東海外業務的發力似乎也已揭開“蓋頭”。考慮到此前字節跳動旗下TikTok、拼多多（PDD）旗下Temu、SHEIN、阿里巴巴（09988）旗下速賣通等的海外業務攻城略地，京東出海“試水”或將逐步清晰。

（文章來源：財中社）