正值三八女神節的窗口，這次小米讓女性用戶們失望了!

2025年3月7日，小米生態鏈總經理陳波在社交媒體發文徵集女性產品建議，同時明確回應網友呼聲：“衛生巾真的做不了，大家可以許願家用電器類產品。”此前。雷軍曾在直播途中詢問網友有什麼購物需求，有網友在評論區留言：“現在很多衛生巾品牌沒有安全保障，希望小米設計一款價格合適又安全的衛生巾爲女性健康保駕護航。”

至於爲何呼籲小米做衛生巾業務，要從2024年11月國內衛生巾行業曝出“大地震”說起。

2024年11月，蘇菲、ABC、七度空間等品牌被指“虛標長度”，部分產品實測誤差率高達17%，消費者直呼“不敢買不敢用”。行業信任崩塌之際，以“性價比屠夫”著稱的小米被寄予厚望，網友期待其以科技基因重塑市場規則。

當時，ABC一款標註240毫米的衛生巾實測僅200毫米（不含邊緣），誤差率17%，客服“接受不了可以不買”的回應進一步激怒消費者。創始人鄧景衡公開鞠躬致歉，承諾2025年3月實現“國標零負差”，但品牌信任已嚴重受損。

2025年2月，ABC推出“比基尼安睡褲”，宣稱“減少40%接觸面積”，主打“性感”“穿衣自由”。社交平臺上，大量用戶指出，減少接觸面積的設計可能增加側漏風險，且經期穿緊身褲的提議“違背生理常識”。更值得關注的是，部分消費者質疑該設計實爲“偷工減料”的變相操作。此前ABC曾因衛生巾實際長度與標註不符，誤差率高達17%被指“縮水”，客服“接受不了可以不買”的回應更激怒用戶。

ABC母公司景興健護2018年啓動IPO，卻因審計機構捲入“康美藥業事件”被迫擱淺。招股書顯示，其研發費用連年下滑，2018年僅佔營收1.64%，研發人員佔比8.61%，卻違規享受高新技術企業稅收優惠。天眼查數據披露，公司兩次成被執行人，執行標的合計83.87萬元。

值得注意的是，據相關研報數據，近年衛生巾零售均價以3%以上的複合增長率上升，2028年市場規模預計超1200億元。但是在價格戰和信任危機夾擊下，行業暴利恐難維繫。

此前衛生巾行業毛利率常年超50%（全棉時代66.31%、百亞股份57.37%），但2024年價格戰白熱化，“雙11”促銷單片價格低至0.3元。作爲A股衛生巾營收龍頭，穩健醫療2024年前三季度淨利潤暴跌74%，主因疫情後防護產品需求銳減及房地產投資失利。旗下全棉時代衛生巾業務增長停滯，2023年收入僅5.93億元，同比增4.22%，投訴量超900條。

女性健康消費意識覺醒，對“安全”“透明”的需求壓倒一切。小米的婉拒，或許是對跨界風險的清醒認知；而衛生巾行業的自救之路，註定是一場關於質量、創新與尊重的持久戰。正如網友所言：“我們需要的不只是口號，而是真正安心的選擇。”