文｜新立場

當下，各類平臺與硬件接入DeepSeek-R1如火如荼，而微信作爲當前主流內容平臺中首個喫螃蟹者，動作備受矚目。

早在DeepSeek徹底爆紅前，《新立場》曾在《2025年，誰最可能成爲AI時代的中國Reddit》一文中便指出，微信生態內高質量的文字語料儲備，將成爲騰訊在AI時代的隱藏殺手鐧之一，至於具體應用場景則留待後續探索。如今看來，DeepSeek-R1的接入正是這一猜測的落地實踐。

同樣也是在這篇文章，微博憑藉主打文圖的用戶心智，被《新立場》預測爲今年AI進一步發展最適合的語料來源平臺。巧合的是，微博正是緊隨微信成爲第二個接入DeepSeek-R1的主流內容平臺。近期微博推出的“智搜”功能已明確標註“深度思考（DS-R1模型）”。

實際上，微信和微博在內容生態上存在顯著共性：長期都以文圖形式爲主導，這與DeepSeek-R1擅長處理結構化文本和圖像文字信息的特性高度契合。相比而言，小紅書（圖文）、抖音（短視頻）、B站（中視頻）等應用本身至今也尚未公佈接入DeepSeek-R1的計劃。

目前主流內容平臺之間面對DeepSeek的策略分野，涉及到一個產品形態層面的關鍵抉擇：在如此擅長文字語料處理的大模型技術加速滲透背景下，主流內容平臺是否會重新聚焦文圖形式，以適配大模型對高質量語料的迫切需求？

想要回答這個問題，就要以搜索市場的變化爲切片，觀察從原本的搜索引擎，社交搜索，再到AI搜索，這些內容平臺策略和格局發生了哪些變化。

01、DeepSeek之前：搜索市場已在變革

去年，一則消息象徵着國內搜索市場的格局正在被改寫：據“周天財經”報道，小紅書的日均搜索量在2024年第四季度已逼近6億次，相較於2023年中實現了翻倍增長。同一時期，百度日搜索量略高於10億次、抖音日搜索量達7億次等數據也在業界廣泛流傳。

儘管這些數據未獲官方確認，但卻與各平臺的月活用戶規模及內容生態呈現出較高的一致性，更不必說近幾年潛移默化形成並被廣泛流傳的用戶心智——“把小紅書當百度用”。

一個平臺的搜索生態很大程度上反映了用戶對於該平臺內容有效性的信任程度。回顧過往，最開始的互聯網內容生態廣泛被認爲是PGC時代（專業生產內容），這也使得信息聚合型的搜索引擎最先佔領搜索市場。

後來用戶社交媒體興起，此類平臺積累起了內容豐富度與內容質量之後自然入局搜索市場。

發生這種變化關鍵在於，小紅書各個垂直領域黏性用戶長期以來所構建的獨特內容生態，在這個過程中“UGC”（用戶生成內容）成爲核心價值。這種一手即時的真實個人經驗，被小紅書發揮出了最大價值。

不過，不同的內容平臺，擅長的垂直領域並不相同。以微信、抖音、小紅書、微博、B站等主流平臺爲例，它們各自側重不同，沒有一個平臺能夠全面覆蓋所有領域。

具體來看，微信由於其私域特性，跟熟人社交相關的社會生活類長內容尤其突出；抖音小紅書擅長的垂類領域相近，只不過抖音更側重娛樂，小紅書更側重生活；而微博除了此前積累的文娛、社會類，近些年在體育類的用戶黏性佔據了一定優勢；B站由於本就起家於二次元文化，在ACG及學習類的用戶黏性較強。

這也意味着不僅是小紅書，其他具有垂直領域較高用戶黏性的內容平臺，同樣具備繼續待在搜索市場的能力，這種差異化的垂直內容競爭格局，也爲今後搜索市場的持續洗牌奠定了基礎。

02、DeepSeek時刻，文圖形式重回舞臺中心

事實上，一開始讓小紅書打出差異化的不單是其重點發力的垂類內容，還有圖文這一形式，這兩點結合造就了最開始的小紅書用戶心智——購物攻略，這本就會高度反哺用戶的搜索行爲。圖片的內容是“乾貨”本身，而文字內容是鏈接用戶的方式。

在小紅書的價值顯現後，微信、抖音等平臺紛紛加碼圖文社區建設。只不過這些“跟風”動作發生時間較晚，此時小紅書早已積累了獨特的內容生態並形成一種“滾雪球”的趨勢。

小紅書安卓版上線於2014年，在那段時間前後也有其他圖文或者雙瀑布流的社交社區產品，比如得物、快手。到了2022年，抖音上線成熟的圖文發佈功能；一年後，微信也上線圖文板塊，被外界稱爲“小綠書”。

這種產品層面的“跟風”現象早已長期存在於各個主流平臺之間。現階段哪個平臺處於強勢地位，其他平臺便會紛紛效仿其內容形式，此前抖快的短視頻也被各大平臺跟隨模仿，從文圖、短視頻到圖文社區，莫不如此。

這也說明，只要有新的驅動力出現，內容形式的變革與跟風會再次到來，AI原本會是那個新驅動力。然而去年各大內容平臺對於AI模塊，尤其是AI搜索的產品形態探索卻並未過於激進。

對比來看，抖音系在AI視頻生成方面最爲側重，而抖音和B站由於其視頻內容的特性，積極發展視頻的文字提煉功能；微博基於“熱搜”體質推出的AI智搜，能夠快速總結信息，與當前AI搜索的產品形態較爲接近；小紅書則推出了搜搜薯，還針對搜索場景發佈了新應用“點點”。

本質上來說，這些平臺基本還是在沿襲原本的產品慣性發展。相應地，內容平臺間的格局也並未受到去年AI應用廣泛落地這一趨勢的明顯影響。

如果沒有DeepSeek這條鯰魚，這樣的AI搜索格局大概率還會延續：平臺繼續以往的相對謹慎態勢，產品迭代也會繼續保守，而各個平臺自己原本的內容生態，仍然扮演主要的推動力角色。

到了DeepSeek時刻，更底層的形勢被改變了。作爲最擅長處理及生成語料的大模型，DeepSeek首先放大的便是“文字”這一具體內容形式的重要性。目前國內以文字爲主導的內容平臺——微信和微博，率先發力接入了DeepSeek。

事實上，文字內容自去年就開始在各大平臺的搜索功能中佔據更加重要的位置。例如，小紅書圖文模式中“文字”形式的圖片佔比正在攀升，用戶也能明顯感覺到一句話生成配圖功能的使用頻率上升。同時，搜索結果頁能夠抓取配圖中的文字，並且小紅書還開始支持部分內容詳情頁僅顯示文字的排版。

視頻平臺中諸如抖音，也具備了自動文字提煉功能，並且會將提煉出的文字內容展示在搜索頁和推薦流中。B站同樣如此，有AI視頻小助理對視頻內容進行總結並顯示在搜索結果頁。

但以上關於“文字重要性”在圖文、視頻平臺的變化去年並未被廣泛察覺和描述，基於對多模態大模型技術的期望，會普遍認爲不管是視頻、圖片、音頻還是文字，在AI領域都有美好前景。

然而文字永遠是互聯網世界，鏈接用戶與用戶，內容與用戶的第一方式，這個底層邏輯其實從未改變過。而DeepSeek的出現，爲“文字”這一內容形式打上了一盞更爲醒目的“聚光燈”。

也自然的，在DeepSeek加速下，2025年AI搜索最先賦能的也一定文字形式爲主導的內容平臺。

03、DeepSeek之後：語料質量纔是核心競爭力

從AI搜索的基本產品邏輯來看，其就是用AI抓取分析，並結構化表達出相關搜索結果下所有真實即時的用戶聲音，進而提高用戶獲取有效信息的效率。相較之下，在傳統搜索中，不管是視頻、圖文、還是文圖，用戶需要一條一條瀏覽自行篩選信息，過多的“非結構化”信息導致許多真正有效的回答可能“沉底”無法被獲取。

在DeepSeek時刻之後，AI搜索如何賦能文圖平臺，很大程度上影響着其他平臺面對文圖的態度。重點觀測對象自然是微信和微博，其語料質量是否能充分發揮DeepSeek的文字整合處理能力？

從這兩個平臺內容的最大特點來看，微信主打的長文圖，使得用戶在篩選有效信息時，獲取信息的時間成本較高。而DeepSeek加持下的AI搜索，則可以輕而易舉省去這一步驟，讓長文圖本身的內容深度價值更加凸顯。

（圖源：微信AI搜索R1版）

而微博具有很強的“熱搜”體質，“熱搜”性質的短文圖不在長，而在於多：一時間大量湧入的即時觀點在傳統搜索場景下難以被盡數捕獲。搭載了DeepSeek後，微博原本的AI智搜功能可以從海量的短文圖中精確捕捉最真實的共性趨勢。

（圖源：微博AI智搜DS版）

佔領熱搜前排的熱門內容是否真的代表了大多數人對這個熱點事件的看法？如何快速獲取最普遍的真實聲音？這個遍及幾乎所有公域社交媒體平臺的用戶擔憂可能會被打破，AI搜索的整合會讓熱搜信息對於用戶來說會更有價值，反過來更長尾的露出也能讓熱搜這個產品的商業價值更強。

另一方面，從這兩個平臺的生態特性來看內容未來的發展，微信側重私域的社交框架，AI搜索結合私域，深度內容信息提煉變得高效之後，意味着熟人社交之間的信息和思想傳播將變得更快，這會進一步省去熟人社交場景以及工作場景下的溝通成本。

而微博比較特殊，雖然具有公域的性質，按理說推薦算法下的垂直生態就是此類平臺的主要社交框架。但又由於原本主打“熱搜”的體質，此前這種垂直內容是被“熱點”稀釋的，這種稀釋也是此前小紅書與微博拉開差距的關鍵。

AI搜索則可能會改變這一現狀，由於微博本就是最具有“一句話發聲”用戶心智的平臺，已積累大量真實語料並且會繼續新增，當AI搜索讓用戶感知到獲取信息的時間成本已被降低，那麼這些語料積累本身的價值會進一步凸顯。

微博很有可能會在AI搜索時代縮小與小紅書的差距，畢竟垂直領域的問題還是需要足夠的文字語料積累和不斷新增來承載。

正如開頭提到的《新立場》文章《2025年，誰最可能成爲AI時代的中國Reddit》所說，“Reddit 上的內容，具有進一步發展 AI 大模型技術所需要的語料庫質量。”所以 Reddit 在去年AI界眼裏成爲了內容平臺領域的明星，而在今年在中國，微信微博也會憑藉其文字內容數量和質量的積累，成爲AI搜索發展的核心陣地。

另外，一些具體垂直領域或許也將隨着這次AI搜索發展而開始換血，比如最能驗證一個平臺商業化的美妝領域。在以往，小紅書圖文攻略是“高效乾貨”的典範，小紅書也扶持起了許多美妝品牌和大V；而現在，面對各種更加精細化的美妝問題，文圖攻略乾貨結合AI搜索或將更勝一籌。

其實在非內容平臺領域，可調用的內容質量也越來越關鍵。

藉助DeepSeek的助力，“元寶”被推至應用榜第一的位置，成功超越了豆包；同樣，小紅書旗下的“點點”搭載DeepSeek後，直指“大衆點評”的核心領域。而微信和小紅書的內容質量是有目共睹的，這也爲元寶和點點未來的持續發展提供了核心動力。

當這些玩法逐漸成熟，其他平臺也紛紛跟進加碼時，便意味着DeepSeek加速下的AI搜索，將開始卷語料質量。

04、寫在最後

從技術演進維度看，互聯網主要內容形態的更迭始終與基礎設施或技術升級深度綁定。早期文圖內容依賴寬帶與存儲技術突破，短視頻的爆發則依託4G網絡與智能手機的普及，而現在的AI搜索發展一定會帶來算力算法與內容的關係重構。

每個內容形式都有支撐其大行其道的技術發展背景。

在DeepSeek加速AI搜索發展的今年，“文圖”會是理論上AI搜索首先帶動的內容形式。與此同時視頻文字化、圖片文字化等反向解構形態開始崛起。

而過去的內容積累以及源源不斷產出的新鮮原生內容，則是各大平臺在 AI搜索領域進一步內卷的方向。DeepSeek作爲一條鯰魚，正在加速一些平臺放大這種優勢，那些原生內容能力明顯強於同行的平臺，很容易在這個時期搶佔先機或是拉近過往差距，在2025年帶來一場重排行業座次的爭鋒。

這場圍繞技術、內容與用戶心智的爭奪，也將奠定AI搜索時代的新格局。

*題圖及文中配圖來源於網絡。