雷軍回應穿皮衣“難道我一穿皮衣就是抄黃仁勳？沒想到這麼多人喜歡”，你怎麼看？

這兩天在網上看到了一張圖，特別有意思，分別來自雷軍在手機發佈會、小米SU7發佈會、小米SU7ultra發佈會不同的着裝！而且還對應上了喬布斯、馬斯克、黃仁勳！

那位網友說：

雷軍演講三次服裝變化的小心思，做手機時，喬布斯同款黑色T恤+牛仔褲；做汽車時，馬斯克同款西裝；押注AI時，黃仁勳（英偉達）同款皮衣；

但我覺得這可能是如有雷同純屬巧合罷了！如果覺得是“抄襲”那就有點過分了！西裝、皮衣等屬於大衆服飾，單一品類難以界定爲“抄襲”。不過的確在科技界，有一些大佬的確已經有了固定的創作風格，形成了品牌符號。如馬斯克的皮衣、庫克的高領毛衣、黃仁勳的皮衣，但雷軍的選擇更多是順應行業慣例，有時候新媒體亮相還有小米工廠工裝、還有衝鋒衣等等服飾，並沒有非刻意模仿。

至於爲什麼雷軍會在小米SU7ultra的發佈會上穿皮衣，雷軍也做出了回應：

雷軍在直播中回應稱，選擇皮衣是因“與小米SU7 Ultra的極致駕駛風格相配”，並調侃穿皮衣被指模仿黃仁勳的邏輯“滑稽”，甚至提到“穿西服是否模仿馬斯克”的反問。他進一步解釋，皮衣是大衆常見服飾，並非黃仁勳專屬，並提到同款皮衣5分鐘售罄的意外熱度。這種回應既弱化了“模仿”標籤，又借勢營銷了產品與個人IP。

這兩年雷軍的穿着行李等元素都能形成熱點，甚至還有帶貨屬性，就連去到倫敦奧運會的時候，帶着一瓶辣椒醬都火了！

網友戲稱雷軍爲“中國黃仁勳”，這也說明了網友對雷軍的影響力的認可，也隱含對本土科技領袖與國際巨頭比肩的期待。

從另外一個方面來說，自從小米SU7發佈後，雷軍的個人IP並沒有受到負責手機業務少了，而變得熱度降低，反而個人IP已經和品牌定位深度綁定，這讓雷軍亮相着裝選擇從個人審美元素的決策權了升級到了品牌價值，很多時候從穿着都能映射出品牌定位價值皮衣的硬朗風格契合小米SU7 Ultra強調的“極致駕駛”性能，強化產品的高端、科技感；（這種場景我們在科幻電視劇魔幻手機傻妞身上看到這樣的穿着，也在一些賽車電影和遊戲裏面看到了皮褲皮衣的運動員穿着。的確是和極致速度是匹配的，不過偏向女性緊身皮衣皮褲可能更能體現）

這也顯示出了雷軍的影響力和號召力，這種熱度已經破圈了，讓發佈會焦點從產品參數轉向CEO形象，皮衣熱搜帶動話題出圈，甚至衍生出“中年男性穿搭模板”等泛娛樂討論；如今科技強國，國貨崛起，人們也敢於大膽的將雷軍與喬布斯到馬斯克、黃仁勳的對標，也說明了雷軍的形象變化得到了網友們的認可，還是全球化的對標認可。暗含小米從手機到汽車、AI的賽道拓展，試圖通過視覺符號與全球科技巨頭建立關聯。

這種走紅有偶然性因素（網友玩梗、同款熱賣），也有必然性因素，因爲近年來小米經常用這種“輕營銷”的策略來製造CEO形象話題，例如過年的時候還推出了雷軍表情包。這樣做有一個好處，就是娛樂化效應，避免了產品硬廣告的痕跡，也能給產品帶動流量！在信息過載時代，具象化的符號（如皮衣）更易傳播，網友的對比圖本質上是一種“梗文化”的體現。

而雷軍的回應與網友的聯想，折射出科技行業“企業家IP化”的趨勢。無論是巧合還是策略，其着裝引發的討論已超越服飾本身，成爲品牌傳播的槓桿。正如網友調侃：“以前拼參數，現在拼衣品”7，在競爭激烈的科技圈，CEO的形象管理正逐漸演變爲一場兼具商業與娛樂價值的“皮膚戰爭”。