春招到來，BOSS直聘（02076）開啓新一輪大規模營銷。

　　《財中社》發現，近日，BOSS直聘在地鐵、機場等地點發布了大量廣告，從廣告內容來看更加面向年輕人，宣傳語也更換成了“嚐到甜頭了，嚐到苦頭了，索性打開BOSS直聘”、“翻篇了，翻不過篇了，索性打開BOSS直聘”等。

　　七麥數據顯示，App Store內，BOSS直聘下載量自2月以來飛速上漲。從2月1日起，BOSS直聘位列蘋果（AAPL）應用商店免費榜商務應用TOP1至今，在全部應用免費榜上排名則一度躍升至第8名。

　　過去數年內，BOSS直聘已喫掉了國內招聘市場的絕大部分份額。按照月狐數據2024年的統計來測算，2024年7月，BOSS直聘的月活躍用戶（MAU）數爲4473萬，智聯招聘、前程無憂、同道獵聘（06100）三家的數據分別爲2534萬、1559萬、742萬。也就是說，BOSS直聘的月活比另外三家招聘平臺的總和還多。其第三季度平均月活躍用戶數達5800萬，同比上漲30%。

　　BOSS直聘的強勢增長，既得益於當前的就業形勢，也離不開其以C端撬動B端的經營策略。

　　吸引求職者只是BOSS直聘的第一步，其真正的目標羣體是有招聘需求的企業。在BOSS直聘上，爲求職者提供的大部分服務都是免費的，僅保留了少量輔助其提高求職成功率的付費產品，如提高簡歷的曝光度、競爭力分析、職業性格測評等。

　　財報數據顯示，從2019年至2024年底，BOSS直聘98%以上的收入都來自向企業客戶提供在線招聘服務。在企業客戶之中，員工總數在100人以下的中小企業又佔了八成以上。

　　事實上，目前BOSS直聘已經面臨“流量用盡”的問題。

　　儘管BOSS直聘的付費企業客戶一直在增加，但自2024年以來增長速度卻出現了明顯放緩。與之相對應，其收入增速同步放緩。以2023-2024年付費企業客戶數爲例，2023年Q3-Q4，累計付費企業客戶數增速44.4%；及至2024年Q3，這一增速下滑到22.4%。

　　BOSS直聘總部一位負責To B業務的銷售專員表示：“BOSS直聘也成立很長時間了，頭部企業客戶基本已經開發完了，現在新來的員工都在負責挖掘新客戶，但成交併不多，打電話打到嗓子冒煙也出不了業績。”

　　在此情形之下，還有一些事情正在悄悄地起變化。往年春招季社交媒體上都在傳“名企崗位”，2025年的熱門內容變成了“如何調教App/AI幫我找工作”。

　　首先，求職“牛馬們”可以填寫更多的求職期望和期望城市。如果只填一個求職期望，推薦的職位太少，那就多填幾個。如果三個求職期望都填滿了，還是沒啥想去的，那就再填幾個兼職期望。

　　有人在社交媒體分享，直接在BOSS直聘上對着地圖找工作，去某公司面試完了，地圖一開，看看周邊還有什麼其他公司的職位，說不定就直接再來一場面試了。

　　這是商業邏輯決定的。以BOSS直聘爲例，99%的收入都來自招聘單位。如果招聘單位遲遲招不到人，極可能拿錢走人。從求職者視角來看也是如此，如果遲遲找不到工作，也會“用腳投票”離開。這就像開商場一樣，很鼓勵來“逛”的消費者，但鼓勵“逛”的目的是促成更多交易。如果所有人都“只看不買”，商場就變成了賠本生意。

　　但相較於BOSS直聘所面臨的增長失速問題，低俗招聘、色情招聘、詐騙招聘、“白嫖”招聘（企業本意不在招人，只是以招聘爲名免費騙取求職者的解決方案）等求職陷阱纔是BOSS直聘們更應全力避免的。

　　2024年12月，BOSS直聘被陝西西安某求職者曝出“陪睡招聘”案例。

　　多家媒體公開報道顯示，爲緩解求職性騷擾問題，2025年春招，BOSS直聘繼續對已經處置的、涉嫌招聘性騷擾的招聘者及其企業典型進行公示。涉事招聘者除了受到平臺處置，還可能面臨“平臺依法依規向有關監管部門舉報追責”的後果。“企業負責人要意識到，招聘不是一個人的私事，招聘者的一舉一動都代表着企業。”

　　問題可能在於，在BOSS直聘試圖進一步擴大市場份額的內在動力下，“帶病招聘”公司換個馬甲成本相對較低；而求職者應聘崗位還要細細研究BOSS直聘的公示案例，BOSS直聘是否該好好考慮下DeepSeek們是個啥。

（文章來源：財中社）