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　　來源：北京商報

　　3月4日，黃金價格出現反彈，品牌足金每克價格一夜之間上漲7元。儘管此前經歷了多日的小幅下跌，但當前金價仍處於高位。在此背景下，黃金消費市場呈現出兩極分化現象：消費者更傾向於購買小克重產品，而對大克重飾品持觀望態度。與此同時，傳統黃金品牌紛紛加大克減優惠力度，但以老鋪黃金爲代表的品牌們，其“一口價”產品卻在持續逆勢漲價。

　　業內人士分析認爲，小克重產品之所以受到熱捧，主要是因爲其消費門檻較低；大克重商品消費遇冷，則主要受高金價帶來的心理壓力影響。老鋪黃金等品牌採用的“一口價”模式，本質上是將產品從單純的“黃金克重”向“工藝與設計”轉變。這種模式雖然能夠提升產品的溢價能力，但也需要精湛的工藝作爲支撐，才能實現長期發展。

　　金價回彈

　　金價在經歷了多日下跌後再次回升。3月3日，COMEX黃金期貨收漲1.95%，報2904.1美元/盎司；紐約尾盤現貨黃金漲1.25%，報2893.46美元/盎司，全天震盪上行。在此之前，國際金價在刷新歷史新高後出現回落，上週紐約商品交易所黃金期貨主力合約價格累計下跌3.55%，爲去年11月以來最大單週跌幅，國內黃金品牌足金報價也普遍回落至875元/克，然而3月4日，金價出現回彈，以周大福爲例，當日足金價格上漲至882元/克，一夜之間上漲7元。

　　對於金價回彈的原因，職業黃金投資分析師呂超指出，從宏觀角度看，全球經濟形勢的不確定性依然存在，黃金作爲避險資產的屬性再次凸顯。此外，近期美元指數的走弱也爲黃金價格提供了有力支撐，美元與黃金往往呈現“蹺蹺板”效應，美元走弱意味着黃金對投資者的吸引力增大。

　　金價高企的背景下，各大黃金品牌也給出了更多的克減優惠。北京商報記者走訪發現，近期，中國黃金的活動優惠由此前的克減30元提高到了克減50元；潮宏基給出了克減80元的優惠；工美黃金也有克減120元的活動。據多家黃金品牌櫃員表示，今年品牌的克減優惠比往年更大，例如，老鳳祥在2025年春節期間推出了克減50元的優惠活動，與去年春節期間的克減30元相比，優惠力度提升了近70%。

　　北京商報記者在多家黃金櫃臺走訪時發現，已購買的消費者更傾向於選擇小克重商品。消費者王女士表示：“儘管前幾天金價有所下跌，但目前的價位仍然較高，大克重產品價格太貴了。”與此同時，中國黃金、周生生等品牌近期也推出了多款僅重1克的黃金產品。中國黃金的店員向記者透露，近期購買10克以下產品的消費者顯著增加，佔比超過一半。

　　“一口價”產品價格上漲

　　與老牌黃金品牌加大克減優惠形成鮮明對比的是，“一口價”產品價格持續上漲。北京商報記者從周大福薈館店員處瞭解到，周大福的傳承系列和故宮系列近期均進行了調價，漲幅在15%—20%之間。這兩個系列屬於周大福品牌的高端產品線，均採用“一口價”定價模式。以傳承系列的一款“錢串子”手鍊爲例，其價格從32600元上漲至38600元，漲幅達到18%。

　　以“一口價”模式著稱的老鋪黃金也在近期完成了全線產品的漲價，漲幅在5%—12%之間。值得注意的是，在漲價前夕，老鋪黃金門店迎來了一波消費熱潮，排隊購買時長一度長達6個小時。目前，老鋪黃金天貓旗艦店內，多數熱門款產品現貨已售罄，預售等待時長甚至達到了90天。

　　2月20日晚間，老鋪黃金髮布截至2024年底的全年業績盈利預告，集團預計2024年全年將實現淨利潤約14億—15億元，同比增長約236%—260%。對於業績預增的原因，公告指出，由於集團品牌影響力持續擴大形成的市場顯著優勢，帶來存量店鋪整體營收（包括線上線下渠道）的大幅增長，以及對比2023年，本公司新增門店7家、優化及擴容門店4家，產生增量營收貢獻。

　　此外，因手工工藝被消費者關注的琳朝珠寶也在2月21日進行了漲價，每克上漲了120元。雖然琳朝珠寶會明確告知消費者每克售價，但該品牌的克價最高可達近3000元，琳朝珠寶天貓旗艦店客服人員表示，由於製作工藝不同，品牌克價在1036—2910元，且製作週期漫長，現在部分產品需要長達一年半的交付時間。

　　消費市場兩極分化

　　在老鋪黃金等品牌引發購買熱潮的同時，傳統老牌黃金品牌卻面臨業績壓力。

　　2024年4—9月，周大福珠寶中國內地同店銷售額下滑25.4%，按件數算的銷量減少了30%；周生生2024年前三季度營業收入同比下滑13.5%，黃金產品批發銷售降幅近20%；老鳳祥同期營收也同比減少15.28%。

　　對於當下黃金消費市場呈現出的兩極分化現象，呂超認爲，老鋪黃金等品牌採用的“一口價”模式，本質上是將產品從單純的“黃金克重”向“工藝與設計”轉變。這種模式不僅提升了產品的溢價能力，更強化了品牌的高端定位，消費者購買的不再僅僅是黃金本身，更是其獨特的工藝、設計以及背後的文化內涵。

　　呂超進一步指出，黃金消費市場的冷熱交織，反映了不同消費羣體的心理和需求差異。小克重產品受熱捧，主要是因爲其總價較低，消費門檻低，也適合日常佩戴；而大克重商品的消費冷淡，則主要由於高金價帶來的心理壓力，部分消費者對大克重黃金的購買持觀望態度，希望等待價格回調後再入手。“這種‘恐高’心理在高金價環境下尤爲明顯，導致大克重黃金產品的市場需求相對低迷。整體來看，黃金消費市場的分化現象是多種因素共同作用的結果，包括價格、消費心理以及產品的設計和定位等。”

　　黃金高級投資分析師林大輝則認爲，品牌“一口價”的黃金受到追捧，並非健康的市場消費模式，當下黃金的各類工藝絕大部分金店都可以滿足，除非工藝十分精湛，不然高出黃金大盤價數倍的克價難以持久，而黃金消費市場呈現分化，與金價有較大關係，能接受高克價的消費者終究是少數。

　　北京商報記者 藺雨葳

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