文|新浪科技 羅寧
近日，演員吳彥祖在抖音、小紅書等平台開設「吳彥祖教英語」賬號，推出定價398元的英語課。該事件不僅引發熱議，還在多平台取得不俗的銷售數據。
值得關注的是，該課程由高途集團與雅識教育聯合開發，股權層層穿透背後，吳彥祖對雅識教育間接持股，而隨着吳彥祖英語課在高途App上線，高途股價一路上漲，短短20天最高漲幅超過50%，這場「左手流量、右手資本」的遊戲，已不僅僅是網友眼中的明星「下海」那般簡單。
實際上，明星轉行賣課如今已成為另一種「財富密碼」，此前，包括王力宏、張繼科等明星也曾以「專業教學」為賣點推出高價甚至天價課程，然而，在AI學習工具日益普及的當下，這類課程被不少網友質疑「割韭菜」。
明星賣課流量變現，已豪賺百萬
據公開資料，「吳彥祖帶你學口語」課程首發價為398元，共有84節，每節課8~10分鐘左右。據此推算，平均一節課為4.73元。
需要注意的是，這套課程並非全部都是吳彥祖本人出鏡，還包含了一部分助教老師的出鏡，吳彥祖全程用英語教學，助教老師則以中英文的方式配合講解。
根據飛瓜數據顯示，售賣相關課程的賬號「阿祖帶你學口語」（粉絲數16.5萬）近30日銷售額為75萬元-100萬元，另一個相關賬號「吳彥祖英語課」（粉絲數6948）近30日銷售額為10萬元-25萬元，因此抖音平台總計銷售額85萬元-125萬元。此外，作為此次合作方的高途App內也已上線吳彥祖英語課，目前可以看到報名人數已經達到21989人，但並未顯示付費購買用戶數，但報名數仍在持續增加。
值得關注的是，在抖音平台，此次賣課的官方賬號「阿祖帶你學口語」和「吳彥祖英語課」其認證信息均為太原高途雲集教育科技有限公司，而本次吳彥祖與高途合作的英語課，不是吳彥祖直接與高途合作，而是通過一家名為雅識教育的公司。
天眼查顯示，雅識教育科技（杭州）有限公司成立於2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，後者由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，而吳彥祖持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%的股權，因此，股權層層穿透之下，吳彥祖對雅識教育間接持股。
不僅如此，此前吳彥祖還在成都開了一家咖啡館，起名WHATEVER COFFEE，根據天眼查信息，上海斐鑫然文化於2024年新設WHATEVER COFFEE品牌與ZUHAUS設計實驗室，所以，而其商業版圖已延伸至咖啡、潮牌、設計等領域，此次跨界教人學英語，是吳彥祖的又一次商業嘗試。
對於吳彥祖開課，網友的態度也明顯「兩極分化」，有網友評價「要是早教20年，顏值腦子在巔峯期，英語六級早就過了」，但也有網友表示「這套課除了明星效應，吸引你學習三五天，其他倒沒有什麼特別之處。」
但真正想要下單的消費者則表示自己遇到了更大的問題，有小紅書網友認為吳彥祖英語課存在助教老師影響了自己的學習體驗，該網友提到「課程表上每節課就5分鐘，所以點進去之前想着能夠看男神，結果發現是男神講一句，女老師重複一句。」
高途「流量」破圈，但仍陷虧損困局
作為本次吳彥祖英語課破圈的另一大受益者，高途教育也因此嚐到了「流量紅利」，不僅在其官方App上有兩萬多人報名吳彥祖英語課，更重要的是其股價在近期不斷上漲，新浪科技發現，自「阿祖帶你學口語」抖音賬號發布首個視頻以來，短短20天時間，高途的股價便從2.57元一路最高上漲至3．88元，漲幅超過50%，然而在這樣的漲幅背後，高途教育的財報數據卻並不算太好。
據近日發布的2024年最新財報數據，高途教育存在鉅額虧損，其在2024年實現營收45.54億元，較上年同期增長53.8%；淨虧損為10.49億元，上年同期為730萬元，虧損增幅高達14270%。
不可忽視的一點是，高途教育已經連續6個季度虧損，營業費用按年增長84.5%至42.805億元，銷售費用從2023年的15.012億元增長到了2024年的29.637億元。在此背景下，高途教育通過吳彥祖課程要實現雙重目標：短期通過粉絲經濟拉升現金流，長期則試圖打破「K12教培」的固有標籤，拓展成人教育市場。
但這種策略的風險同樣顯著。即便以吳彥祖課程當前抖音銷量+官方報名均為付費用戶來算，其銷售額也僅有977萬元，甚至僅佔去年營收的0.2%，對改善虧損杯水車薪。
在線教育業內人士潘欣指出：「不看好這種模式，定價本身倒不覺得貴，就是一般粉絲會不會為了明星賣課買單令人存疑，得有足夠量飯圈式的鐵粉才能支撐很好的銷售。」
此外，明星課程被外界質疑的聲音也一直存在。此前，王力宏開賣為期30日，總費用為1699元的聲樂課，學員小K（化名）曾向媒體透露，課程平均時長僅10分鐘，且沒有人改作業，都是學員之間互評，缺乏專業指導，「不如B站免費教程」。而吳彥祖的英語課雖結合AI技術，但也被用戶指出「AI陪練聲音與真人差距大」並且即便付費，如今還有「部分功能尚未開放」，認為官方課程開發不夠完善就拿出來售賣不夠嚴謹。
結語：明星賣課，很容易變成一錘子買賣
如今，隨着DeepSeek、豆包等AI助手在全民興起，人人都可以通過免費的方式用AI工具自學英語，這種普及程度正在進一步衝擊高價課程的價值邏輯。而明星賣課也並非穩賺不賠，2023年，歌手柯以敏直播賣聲樂課時遭網友辱罵，最終淚灑直播間；王力宏賣聲樂課也被質疑「割韭菜」，傷害粉絲感情。
在潘欣看來，高途此舉是想借吳彥祖破圈讓更多的用戶，包括吳彥祖的粉絲以及事件營銷本身觸達的潛在用戶們知道高途這個品牌，進而購買他們其他產品。
行業分析師張書樂向新浪科技表示，作為一種知識付費課程，吳彥祖開賣英語課無可厚非，其通過自己在海外的生活經歷和學識做生意，也符合知識付費的理念。當然，吳彥祖授課，更多的是依靠自己的明星光環，來達成強勁宣發、較高轉換率、較高定價的效果，但如果課程內容不合格，也會影響到他的人設和演藝生涯。儘管學英語目前有許多免費工具，也能達成AI輔助以及高質量互動。但演員的個人魅力和表演才能，可以讓一些枯燥的教學更有味道，達成沉浸式效果。至於吳彥祖的課程到底如何，則要看消費者反饋，以及後續是否能持續賣課，畢竟，如果是割韭菜，很容易變成一錘子買賣。
責任編輯：江鈺涵