農曆春節剛過，車市競爭再掀波瀾。

　　2月上旬，比亞迪、長安汽車等自主車企宣佈加速智能駕駛普及，將高階智駕能力下放至10萬元級車型上。後在3月初，吉利銀河也宣佈全新及改款車型將全面搭載高階智能駕駛系統，引發業內外的高度關注。一時間，有無高階智能駕駛能力成爲不少消費者的重要考量。

　　另一方面，年後合資品牌開始加速調整。在營銷層面，上汽大衆、上汽通用、廣汽豐田等均推出了“一口價”政策。如上汽通用別克宣佈啓用新能源定價模式，在全國、全渠道推行品牌“一口價”等，以此減少消費者決策成本、提高消費者購車意願。

　　此外，不少品牌還將原定的產品計劃提速，來搶佔市場空窗期。如賽力斯旗下問界M8、新款問界M9上市日期分別提前至3月、4月，新款小鵬G6、奇瑞星紀元ES等也在近期開售。

　　在2025年初，車市的比拼呈現多方位態勢。

　　自主品牌強推智駕平權

　　“智駕平權”、“普及智駕”是自主品牌年初的主旋律。

　　2月9日，長安汽車率先發布“北斗天樞2.0計劃”，重點發力智能化領域，尤其在智能駕駛層面。長安汽車董事長朱華榮表示，今年8月長安汽車將率先在10萬元級別的車型上搭載激光雷達，以推動智能駕駛的普及。

　　緊接着在2月10日，比亞迪宣佈全系車型將搭載天神之眼高階智駕。其中，10萬級以上車型全系標配、10 萬級以下車型多數搭載天神之眼高階智駕，高階智駕車型售價正式來到了10萬元內。此後上市的新車元PLUS、秦L EV，均開始搭載高階智駕系統。

　　相比上述兩大自主車企，吉利汽車的動作也很迅速。

　　3月3日，吉利汽車正式發佈統一的智駕解決方案——千里浩瀚。根據計劃，吉利銀河未來的全新和改款產品都將搭載千里浩瀚高階智駕系統，成爲又一個實現智駕普及的自主品牌。

　　目前，千里浩瀚H1層級智駕方案已率先在吉利銀河星耀8和全新銀河E8兩款新車上全系搭載。今年下半年，吉利銀河品牌全新及改款產品，都將全系搭載不同層級的智駕方案，同時，吉利銀河品牌還將發佈一款搭載千里浩瀚H7層級智駕方案，擁有頂級算力的旗艦產品。

　　除了普及智駕，吉利汽車集團CEO淦家閱也在同日宣佈，吉利控股集團於2013年全資收購的英國汽車品牌翼真汽車正式併入吉利銀河，成爲吉利銀河高端MPV系列。3月10日，翼真的新款車型L380正式上市。

　　翼真L380是一款MPV車型。隨着翼真的併入，吉利銀河系列也正式升級爲“吉利銀河品牌”，產品矩陣覆蓋轎車、SUV、MPV、硬派越野等全品類新能源市場。

　　此外，零跑汽車於3月10日發佈的B10車型也已全系搭載高階智駕，且最低售價來到10.98萬元。奇瑞汽車、寶駿汽車、紅旗汽車等多個自主品牌也均在加速推動智駕普及。

　　在不少分析人士和車企看來，有無高階智駕能力將成爲今年消費者購車的重要考量。

　　合資品牌進入“一口價”模式

　　面對自主品牌在新能源汽車領域的競爭，以上汽大衆、上汽通用爲代表的合資品牌也開始拿出更有效的應對措施。

　　2月28日，上汽通用別克宣佈在合資品牌中率先啓用新能源定價模式，全面推行品牌“一口價”，來降低消費者決策成本、改善購車體驗。與此同時，別克君威公佈全新一口價10.69萬元起。

　　上汽通用汽車的“一口價”模式最早於去年8月開始。彼時上汽通用凱迪拉克、別克等品牌部分車型推出“一口價”模式，希望通過強有力的價格控制手段，來降低渠道購車成本、吸引消費者購車。同時，“一口價”模式下的車型售價也較常規售價明顯降低。

　　這在一定程度上帶動了上汽通用汽車的銷量。今年1-2月，上汽通用汽車累計銷量達到65177輛，同比增長31.67%。在上汽集團內部，上汽通用汽車銷量增幅僅次於上汽通用五菱。

　　上汽通用內部人士對時代週報記者表示，“一口價”模式十分考驗車企與經銷商渠道的溝通，以及前者對後者定價的把控。“如果沒能有效管理渠道端，那麼就難以推行‘一口價’模式，也就難以提供類似新能源汽車定價的體驗。”

　　上汽集團旗下另一大合資品牌——上汽大衆也在推行“一口價”模式。3月10日，上汽大衆新推出的中大型SUV途昂系列最低“一口價”來到24.99萬元，頂配車型31.99萬元，較上一年款頂配車型售價降低約7萬元。

　　多個合資品牌也十分認可“一口價”模式，並開始陸續效仿這一政策。當前不完全統計，一汽-大衆、一汽豐田、林肯汽車（長安福特林肯）等多個品牌均推出了“一口價”車型，力圖在降價促銷的同時降低消費者決策成本，最終提振銷量。

　　某合資品牌內部人士對時代週報記者分析稱，當前一方面價格端的競爭已來到最低點，另一方面合資品牌的經銷模式亟待向新能源汽車品牌看齊，即提供低價、透明、省心的購車體驗。因此預計還將有更多的合資品牌採取“一口價”模式。

　　“合資品牌希望將低價策略透明化。”上述人士說：“歸根結底，合資品牌必須與國內新能源汽車品牌站在同一起跑線上，才能進行後續競爭。”

（文章來源：時代週報）