文 | 劉麗麗

　　《哪吒2》打破多項中國影史紀錄，而“哪吒熱”也已經溢出大銀幕，衍生品市場“一吒難求”，工廠如同腳踏風火輪般加速生產，以應對“爆單”狂潮。

　　有網友表示，“國產IP能有這影響力絕對該鼓掌，說明文化自信真起來了，孩子們追哪吒可比當年追迪士尼公主帶勁多了。”

　　資本與文化雙輪驅動下，IP衍生品市場顯示出巨大的潛力，2025年中國泛二次元周邊市場規模預計達6521億元。

　　哪吒周邊一卡難求 工廠24小時開工

　　哪吒這次的火爆，不僅僅是票房的火爆，帶動的IP經濟也數不勝數。隨着電影《哪吒2》票房的不斷攀升，哪吒系列的周邊售賣也異常火爆。有的卡牌店，到貨三箱哪吒卡牌兩小時內就售罄，哪吒的其它系列周邊，包括徽章、禮盒等也都能在一天內賣光。

　　關於爲什麼購買這些產品，有消費者表示，這些周邊將傳統的哪吒形象與餃子導演電影中的哪吒形象結合起來，能讓現在的小朋友以及年輕人能更好的瞭解中國的傳統故事。

　　業內人士介紹，在哪吒熱度起來之後，國內IP正呈現出非常強的爆發力，而這些周邊通過中國文化和IP的內容去表現出來，消費者的認可度較高。

　　隨着“哪吒”熱度持續飆升，衍生品市場持續火爆，2月26日，央視財經頻道《經濟信息聯播》報道了《一“吒”難求 哪吒2熱映帶火衍生品銷售》。

　　多家企業僱工人、添設備、加訂單，加班加點全力趕工，應對“爆單”熱潮。一個個裝滿哪吒系列卡牌的盒子，正在生產線上完成封裝，之後會發往全國各地。

　　浙江卡遊科技有限公司總經理史冉魁坦言，《哪吒》這次爆火，對卡游來說，確實是比較好的機遇。哪吒產品的產量已經達到春節前的三四倍，銷售量佔到整體銷售量的一半左右，工廠是24小時轉，剛剛能滿足市場的初步需求。

　　他談到，會進一步加快公司產品出海速度，目前已經有產品銷往日本、韓國和東南亞地區，未來讓海外消費者能感受到我們的印刷工藝和設計，讓產品走向國際市場。據統計，目前《哪吒2》的聯名品牌數量已超過20個，覆蓋食品飲料、美妝、汽車、潮玩、數碼等多個品類。

　　作爲國內集換式卡牌領域龍頭企業，卡遊的代表性產品包括小馬寶莉、奧特曼、葉羅麗、蛋仔派對、柯南、卡遊三國等IP收藏卡系列和英雄對決等競技卡系列。從2023年起，其自主研發《卡遊三國》，並推出《戴敦邦紅樓夢》《戴敦邦西遊記》等產品，用產品爲年輕消費者傳遞傳統文化的內涵。《卡遊三國》2024年榮獲了“2024年度數字文化十大IP”。

（2月26日，央視財經頻道《經濟信息聯播》）

　　2月28日，央視財經頻道《消費主張》欄目再次報道了《 “哪吒”周邊賣瘋了！國漫IP消費潛力有多大？》。據商家介紹，春節後哪吒系列卡牌銷售十分火爆，每天都有近百人進店購買，常常一到貨就售罄。

　　值得注意的是，哪吒卡牌不僅還原了電影中的經典名場面，同時卡牌的生產方與版權方協商後還做了二創設計，甚至還推出了導演親筆簽名卡、光刻卡、立繪卡等等卡片，工藝十分精美，吸引了不少人前來購買。

　　店主表示，購買哪吒卡牌的人羣基本是兩種，一種本身就是卡牌收藏愛好者，因爲哪吒IP火了之後買來收藏，另一部分是因爲哪吒電影爆火吸引來的新消費人羣。

　　可見，國漫超級IP的出現，也延伸了衍生品的產業鏈，擴大了市場。

（2月28日，央視財經頻道《消費主張》）

　　和國外市場節奏對接 加速文化出海

　　對於卡遊公司來說，這一次的爆火格外與衆不同。

　　2月18日，央視新聞頻道《新聞直播間》欄目的《中國動漫產業迎來黃金時代》報道中，浙江卡遊科技有限公司總經理史冉魁強調，以往國內的動漫產品，做開發的時候都是影片上映以後纔去做周邊產品的，但是這次其實是和電影同步推出來的，和國外的動漫衍生品的節奏已經對接上了。

（2月18日，央視新聞頻道《新聞直播間》）

　　卡遊不僅自主研發多項前沿技術工藝，如冷燙、炫彩、3D等，還針對不同消費羣體開發多元化產品，滿足市場多元化需求。

　　2月27日，央視財經頻道《第一時間》的《提前佈局激活市場 產業鏈聯動踩上“風火輪”》報道中提到，不少企業在電影上映前就購買了IP版權，將衍生品開發前置，實現了電影上映，衍生品同步面世。

　　哪吒電影帶來的國漫IP熱潮，除了帶來大量訂單，更重要的是推動了整個IP產業生產模式的升級和與國際接軌。

（2月27日，央視財經頻道《第一時間》欄目中，卡遊工作室相關報道畫面截圖）

　　近年來，我國文化產業頭部IP數量持續增長，從《哪吒2》的票房奇蹟到《黑神話：悟空》的遊戲熱潮，再到《三體》的全球影響力，國產IP正以獨特魅力和創新模式邁向世界舞臺。同《卡遊三國》一樣，一批蘊含深厚文化底蘊與創意創新的優秀IP衍生品已經脫穎而出。

　　數據顯示，我國電影衍生品市場規模持續攀升，預計未來將以每年10%以上的增長速度持續擴大。隨着消費方式的變革，IP衍生品的商業價值進一步凸顯，專家表示，電影市場還可以深度進行全價值鏈和產業鏈的開發。

　　上海市動漫行業協會祕書長張煒表示，需要有更多產品類型，更多合作生態，也就是說它不僅僅是簡單的衍生品，其實是更多的不同行業能夠和電影IP適時結合，可能跟旅遊產品、食品、快消品、金融服務都有關係。

　　打造成功的IP不僅能創造巨大的經濟價值，更是國家文化軟實力的重要體現。分析人士認爲，“哪吒”的成功是國產IP崛起的生動縮影，而IP生態的構建將有效延長IP的生命週期，影視、動漫、遊戲、衍生品等多元場景成爲IP延展的重要載體，有力撐起IP長尾價值。

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責任編輯：梁斌 SF055