3月11日盤後，“內衣第一股”都市麗人（02298）發佈業績預喜公告，預計全年淨利潤同比增長約180%。

智通財經APP獲悉，這一優異表現背後，是公司在電子商務業務拓展、成本管控與效率提升以及產業項目交付併入賬等多方面努力的結果，也爲其後續行情持續向好奠定了堅實基礎。

在數字化浪潮席捲全球的今天，電子商務已成爲企業拓展市場、提升銷量的重要渠道。在過去一年裏，都市麗人與合作伙伴共同拓展了電子商務業務，年度聯營電商的成交產品交易金額（GMV）達到了11億元。這不僅爲公司帶來了直接的服務收入，也提升了品牌的在線市場份額和用戶基礎。

在保持業務擴展的同時，都市麗人還對其集團成本進行了有效管控，並大幅提升了運營效率。通過優化供應鏈、減少不必要的開支以及提高生產效率，都市麗人能夠在保證產品質量和服務水平的前提下，進一步壓縮成本，從而提高了利潤率。

除了電商拓展和成本控制外，東莞產業項目的順利交付也是都市麗人盈利增長的重要因素之一。

該項目位於廣東省東莞市鳳崗鎮，是都市麗人爲了提升產能、優化產業佈局而實施的重要戰略舉措。該項目總建築面積達 14.5 萬平方米，其中 8.9 萬平方米用於出售。在 2024 年上半年，已有 2.5 萬平方米完成交付並確認收入，產生營收 1.72 億元。還有 3.6 萬平方米已簽訂合同，將在 2025 年前陸續交付。

爲了加強品牌形象，都市麗人在近期採取了一系列大膽而創新的品牌推廣措施。首先，簽約知名藝人娜扎作爲品牌代言人，藉助其廣泛的粉絲基礎和正面形象，提升了品牌的知名度和吸引力。此外，都市麗人大規模投放戶外及高鐵廣告，在全國29個省份共179個高鐵站投放廣告，覆蓋7500部梯媒，並在全國主要城市的購物中心大屏和影院大銀幕上亮相，極大地增強了品牌的曝光度。特別是點亮廣州塔等標誌性建築，更是將都市麗人的品牌影響力推向了新的高度。

值得注意的是，都市麗人的管理層近期進行了一些股份增持行爲。僅在2024年下半年，都市麗人管理層就增持了公司182萬股，2023年以來，管理層曾多次增持公司股份，這些信號彰顯其對公司未來發展前景的信心。

面對未來的市場競爭，都市麗人已經做好了充分準備。繼續深化數字化轉型，強化線上線下融合，不斷提升用戶體驗，通過不斷推出高性價比的產品，滿足不同層次消費者的需求，都市麗人正朝着成爲真正的“國民內衣”品牌穩步前進。