來源：芝能汽車

美國掃地機器人企業iRobot在2024年第四季度及全年財務業績中暴露了嚴重的經營困境，公司明確表示存在“持續經營的重大疑慮”，引發了市場對其未來發展的廣泛擔憂。

作爲掃地機器人行業的先驅，iRobot近年來因激烈市場競爭、消費者需求變化以及宏觀經濟不確定性而面臨多重挑戰。

2024年，公司收入大幅下滑，毛利率縮水，虧損加劇，股價在財報發佈當日暴跌36%，創下自2005年上市以來最大單日跌幅。

我們將深入分析iRobot的財務表現、市場挑戰、戰略應對措施及其未來前景，其實也是給大家一個參考，中美在這些新興戰略產品上的差異。

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財務表現與市場挑戰

iRobot在2024年第四季度及全年的財務表現顯著下滑：

● 2024年第四季度：

◎ 收入：1.72億美元，同比下降44.1%。

◎ GAAP毛利率：9.5%，同比下降9.4個百分點。

◎ 非GAAP毛利率：12.8%，同比下降6.1個百分點。

◎ GAAP營業虧損：6100萬美元，較2023年同期擴大。

● 2024年全年：

◎ 收入：6.818億美元，同比下降23.4%。

◎ GAAP毛利率：20.9%，同比下降1.1個百分點。

◎ GAAP營業虧損：1.03億美元，較2023年有所收窄。

● 2024年的毛利率和虧損數據受到非經常性費用的顯著影響。

◎ 第四季度，公司因註銷多餘零部件庫存及不可取消採購承諾錄得820萬美元的損失，導致GAAP和非GAAP毛利率分別下降4.8個百分點；

◎ 全年此類費用高達2660萬美元，使毛利率下降3.9個百分點，在供應鏈調整和新產品開發模式轉型中的成本壓力。

● iRobot的財務困境並非孤立事件，而是多重外部和內部因素共同作用的結果：

◎ 市場競爭加劇：中國企業（如Ecovacs、Roborock等）以低價策略和快速迭代的產品功能搶佔市場，侵蝕了iRobot的市場份額。2024年第四季度美國市場收入下降47%，日本和EMEA地區分別下降34%和44%。

◎ 消費者需求變化：消費者對掃地機器人的需求轉向多樣化、個性化體驗，例如更強的吸力、智能導航、自動維護等。iRobot的傳統產品線在功能創新上相對滯後，難以完全滿足消費者期望，導致品牌吸引力下降。

◎ 宏觀經濟環境：全球經濟不確定性、美元匯率波動、關稅政策變化以及消費者購買力下降，直接影響了iRobot的銷售表現。尤其是在美國市場，假日季促銷支出超預期卻未能有效提振銷量。

◎ 供應鏈與成本壓力：iRobot在向新產品開發模式過渡時產生了額外的庫存管理和採購成本。2024年第四季度的820萬美元和全年的2660萬美元非經常性費用，凸顯了供應鏈調整的陣痛。

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還有救嗎？

戰略調整與應對措施

● 面對財務困境和市場挑戰，iRobot採取了一系列戰略舉措，試圖扭轉頹勢併爲未來發展奠定基礎。運營重組的措施包括：

◎ 裁員與成本削減：自2017年以來，iRobot大幅精簡組織架構，至2024年底員工總數從高點減少51%，降至541人。

通過集中化和整合，公司顯著降低了銷售和營銷費用，全年GAAP營業費用從2023年的4.605億美元降至2.453億美元。

◎ 庫存與現金流優化：公司積極清理庫存，從2023年底的1.525億美元降至2024年底的7600萬美元，減少近50%。

同時，通過提取4000萬美元限制性現金用於庫存採購並優化現金流管理，截至2024年底現金及等價物增至1.343億美元，高於第三季度末的9940萬美元。

● 產品創新與市場策略

◎ 新產品發佈：2025年3月，iRobot推出了多款新產品，包括Roomba® 105 Vac（吸力提升70倍）、Roomba® 205 DustCompactor™（創新除塵技術）、以及Roomba® Plus 405/505組合機器人（配備AutoWash™基座）。

這些產品旨在通過提升性能和功能，重振消費者興趣並支持2025年收入增長。

◎ 品牌推廣：iRobot藉助《福布斯》、《名利場》等全球媒體的正面報道，持續提升品牌知名度。然而，新產品的市場接受度仍需時間驗證，特別是在競爭對手快速推陳出新的背景下。

iRobot董事會啓動了全面的戰略審查，評估包括債務再融資、潛在出售或戰略交易在內的多種選擇。

此前，2022年亞馬遜擬以17億美元收購iRobot的計劃因歐盟反壟斷審查未獲通過而告吹。聯合創始人兼CEO科林·安格爾辭職，新任CEO蓋瑞·科恩提出“iRobot Elevate”五點轉型戰略，強調降低成本、提升毛利率和優化現金流。

iRobot作爲掃地機器人行業的開創者，正面臨成立以來最嚴峻的挑戰。2024年的財務數據顯示，公司在收入、毛利率和盈利能力方面全面承壓，市場競爭加劇、消費者需求變化及供應鏈成本上升是其困境的主要根源。

更令人擔憂的是，公司在財報中坦承“持續經營存在重大疑慮”，疊加當日股價暴跌36%，反映了投資者對其前景的悲觀情緒。

未來一年將是iRobot命運的關鍵窗口期。如果公司能夠有效執行“iRobot Elevate”戰略，並在動態市場中找到立足點，或許能重振旗鼓；反之，若新品表現不及預期或未能獲得外部支持，其行業領導地位可能進一步動搖。

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