技術變革、市場競爭等多重因素作用下，PC（電腦）市場正呈現出新格局。

　　近日，《中國經營報》記者從Canalys方面獲悉，受到消費需求大增的推動，2024年第四季度中國大陸的PC市場開始復甦，同比增長2%。各主流品牌廠商幾家歡喜幾家愁，聯想、蘋果下滑明顯，華爲、小米等則增長迅猛，市場格局生變。

　　而在AI技術浪潮和國補政策的刺激下，電腦市場有望迎來進一步復甦，AI PC的興起也給各廠商帶來了一個重新爭奪用戶的窗口期。Canalys分析師徐穎（Emma Xu）對記者表示：“政府消費補貼是2024年下半年增長的核心驅動力，進一步的激勵措施將支撐中國大陸PC市場的強勁表現有望延續至2025年上半年。隨着補貼計劃的持續，廠商利用這一國家刺激政策並搶佔市場份額的關鍵將是提供具有競爭力的產品、實施有效的市場策略以及強化渠道的分銷和執行能力。”

　　此消彼長

　　受補貼政策刺激和消費電子市場回暖等影響，2024年下半年以來，PC市場逐漸復甦。

　　Canalys最新數據顯示，受到消費需求激增的推動，2024年第四季度中國大陸的PC市場開始復甦，同比增長2%。其中，筆記本電腦增長6%，出貨量達到860萬臺。而臺式機則下降了9%，至290萬臺。平板電腦的出貨量保持相對穩定，僅下滑1%，至830萬臺。

　　雖然PC出貨量在2024年年底有所回升，但是受商用市場需求疲軟拖累，2024年全年出貨量仍下降了4%，降至3970萬臺。

　　具體廠商排名方面，聯想以1370萬臺的出貨量登頂，不過同比下滑12%；前五名裏出現下滑的還有排名第三的惠普，同比驟降20%；華爲同比增長15%，躋身第二；而軟通動力、華碩分列第四、五名，均實現了同比增長。

　　值得注意的是，相比PC市場整體下滑，平板電腦市場卻大幅增長了11%，達到3150萬臺。

　　具體廠商排名方面，2024年，華爲以850萬臺出貨量超越蘋果登頂，同比增長32%；小米同比增長26%排名第三位；榮耀、聯想分別排名第四、五位，均實現雙位數的增長；而蘋果則成爲前五名裏唯一出現下滑的廠商，同比下滑8%，排名下滑至第二位。

　　“蘋果在中國市場份額的下滑，外因是市場競爭加劇，內因則是自身產品性價比不足、創新功能滯後及競爭力下滑。”一位長期跟蹤消費電子市場的科技產業觀察者對記者表示，蘋果近兩年罕見地推出了衆多的優惠活動，但仍難以挽回頹勢。

　　爲了鼓勵消費者升級設備，各廠商紛紛推出新款PC，價格覆蓋多個區間，從4000元到超過1萬元不等。“每臺設備最高2000元的補貼政策會延續至2025年，新冠疫情後需求疲軟，在Windows 10將於今年10月停止支持的背景下，這一政策有望推動市場迎來一次顯著的設備更新。”徐穎說。

　　記者注意到，國補政策持續擴容，從2025年1月開始，平板電腦也被納入政府補貼計劃。中國智能手機廠商迅速跟進並強化渠道策略，以利用這一刺激政策提升平板電腦的出貨量。同時，蘋果也在2025年3月推出了定價比前幾代更具競爭力的新款iPad和Mac，適時迎合這些補貼政策，以進一步刺激新、老用戶換新升級的需求。

　　未來可期

　　隨着AI技術落地應用加速和國補政策刺激下消費電子市場的回暖，電腦市場有望迎來進一步復甦。

　　Canalys預測，得益於政府消費補貼和主要廠商新品發佈，2025年中國大陸的PC市場將增長3%，達到4100萬臺，平板電腦市場將增長1%，達到3190萬臺。

　　值得關注的是，隨着AI大模型出圈和AI浪潮興起，各家廠商圍繞AI PC做文章，AI PC出貨量增長迅速。

　　Canalys數據顯示，AI PC出貨量在2024年穩步增長，達到580萬臺，佔當年中國大陸PC總出貨量的15%。這一趨勢預計將加速，到2025年，預計大中華區PC出貨量中，AI PC將佔34%。

　　2025年一開年，聯想、小米等就紛紛發佈公司最新的AI PC產品，2月25日，聯想發佈YOGA AI PC元啓新品；2月27日，小米發佈SU7 Ultra的同時，也發佈了REDMI Book Pro 2025。巨頭搶灘AI PC，背後是新一輪的用戶爭奪和生態博弈。

　　DeepSeek的火爆出圈推動了AI的普及和應用，這一開源且高性價比的AI模型不僅讓個人用戶紛紛下載體驗，還在私營和公共部門的商用環境中迅速滲透。

　　“DeepSeek的開源開放和可定製化，讓今年AI PC廠商有了新的競爭維度，誰能將DeepSeek與自身的產品和服務更好地融合，誰就能在市場競爭中佔據更有利的位置。”上述科技產業觀察者表示。

　　爲此PC廠商都在積極採取行動，目前聯想、榮耀等廠商已經在第一時間將DeepSeek集成到其內部的AI助手產品中。徐穎認爲：對於中國大陸的PC廠商來說，隨着AI模型越來越高效，以及包括AI助手和代理在內的生態系統逐漸成熟，那些先行一步開發AI代理和平臺的廠商將在搶佔市場份額方面具有先發優勢。

　　而市場格局也會進一步發生改變，去年增長迅猛的華爲、小米等頗受關注。按照消息人士的說法，華爲鴻蒙PC預計會率先在政企市場推出。政企用戶對電腦性能要求較低，但對信息安全和穩定性要求很高，且使用的軟件相對單一，適配難度不大。隨着鴻蒙PC的加速到來和滲透，市場格局也會醞釀新一輪的變化。

　　徐穎認爲，隨着中國大陸獨特的AI生態系統快速發展，廠商必須做好準備，與中國創新者深度合作，以適應潮流並抓住新興機遇。“目前來看，AI PC確實爲PC行業注入了一劑強心針。AI PC有望在未來幾年內成爲PC市場的主流產品。”上述科技產業觀察者坦言，但消費者目前對AI PC感受不深、反應比較冷淡，關鍵還是要提升技術成熟度和軟件適配性，真正提升用戶體驗來改變用戶認知。

（文章來源：中國經營報）