3月12日，國產運動品牌首份年報發佈，中國領先的綜合性體育用品企業361度年營收破百億元，成功躋身運動品牌第一梯隊。2025年，隨着政策東風吹來，361度攜頂尖科技、專業產品、國際賽事資源等全方面優勢強勢啓航，又將帶給我們什麼驚喜呢？

2025年3月12日，361度國際有限公司（以下簡稱“361度”）發佈了最新的2024年年報，迎來了其發展歷程中的一個新里程碑——全年營收首次突破百億大關，達到人民幣100.7億元，同比增長19.6%，毛利潤實現41.83億元，同比提升20.8%。

營收破百億的背後，主要歸因於361度持續致力產品開發和市場推廣，以推進線上線下全渠道運營，有效提升產品銷售及消費者黏性。這不僅標誌着361度正式躋身中國體育用品行業的第一梯隊，也爲集團未來持續高增長奠定堅實基礎。

“雙亞”盛會推動品牌影響力提升，科技創新驅動產品升級

2024年是體育大年，衆多國際大型體育賽事相繼舉辦，推動體育消費呈現出蓬勃發展的良好態勢。361度把握體育大年之契機，充分激發品牌增長的強勁動力。

作爲連續五屆亞運會官方合作伙伴，361度將亞運“基因”深度融入品牌，成功取得了哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會、愛知•名古屋2026年亞運會等多項國際賽事的贊助商權益。這也讓361度成爲全球首個支持“雙亞”頂級盛會的運動品牌。

在自有賽事方面，361度在2024年創新推出了“板上見”“場上說”等全新自有賽事及活動，將專業化運動場景拓展至滑板、足球等運動領域，不僅拓寬了品牌消費人羣，還爲品牌創造了更深度的產品體驗與價值場景。

代言人資源的豐富也爲361度的品牌形象增色不少。全球品牌代言人尼古拉•約基奇(Nikola JOKIĆ)四年內第三次榮膺“美職籃常規賽最有價值球員”，首款個人簽名鞋“JOKER 1”實現全球海外首發，展示了361度作爲國際運動品牌的實力和市場認可度。

此外，新簽約的籃球明星肯塔維奧斯•卡德維爾•波普（Kentavious CALDWELL POPE）擔任361度籃球品類代言人，同樣幫助361度更好地觸達年輕消費者，提升品牌在籃球領域的影響力。

跑步領域，361度積極投身馬拉松賽事推廣與支持，2024年共贊助秦皇島、鄭開等馬拉松賽事5場，伏擊117場，助力運動員114次登上領獎臺。跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等頂尖運動員穿着361度高性能競速跑鞋屢創佳績，彰顯公司強大的技術實力。在今年3月初的2025東京馬拉松上，361度跑步代言人管油勝強勢PB，刷新個人最好成績，並摘得中國籍男子第三的好成績。

營銷固然能夠帶動品牌力提升，而好的產品同樣是品牌價值提升的關鍵。事實上，科技創新一直以來都是361度產品升級的核心驅動力。

2024年，361度秉持“科技爲本、品牌爲先”的品牌策略，研發開支佔集團總收益的3.4%，取得專利633項，較2023年年底增加139項。年內陸續推出了“慄蜂”“飛燃4”“飛飈2”“速湃FLOAT2”“BIG3 FUTURE”等多款新品，這些產品兼具科技感與實用性，贏得廣大消費者的好評。

線上線下全渠道佈局穩步推進，加速國際化拓展

線下渠道，361度品牌擁有5,750個門店，門店平均面積持續提升。隨着主品牌第十代形象店及首家“361°超品”門店成功落地，361度正逐步構建起分層級、立體化的渠道佈局體系，展示了品牌在多元化消費情景下的強大拓展能力。

針對線上渠道，電商業務作爲品牌升級、用戶體驗優化、市場競爭力提升和全球化佈局的重要抓手，收益實現12.2%的同比增長，達到人民幣26.1億元，顯示出集團在電商領域的強勁增長勢頭。

2024年，361度通過創新運營模式和精準營銷策略，快速響應消費熱點，全面釋放電商平臺的潛力。在“618”“雙十一”等重要銷售節期精準匹配產品並加強營銷推廣，實現了電商營銷及銷售雙重效能的提升，線上平臺銷售保持高速增長態勢。首度實現與天貓S級IP營銷的全域合作，年度會員GMV達到9.5億，同比提升66%。2025年，更是緊抓消費熱點，在天貓38大促首日，361度的銷售位居榜首，尤其在跑步裝備領域，呈現了強大的市場競爭力和品牌實力。

在國際化佈局方面，2025年1月，361度首家海外直營店落地馬來西亞，標誌着品牌在東南亞市場的重要擴展。而361度的海外電商獨立網站正式上線運營，則打開了全球市場銷售通路，讓更多消費者能夠享受到集團的專業運動產品。這些舉措不僅提升了361度在全球市場的影響力，也爲未來的國際化拓展奠定了堅實基礎。

兒童品牌表現亮眼，持續深耕細分市場

361度兒童品牌在2024年表現同樣亮眼，收益同比增長19.5%，達到人民幣23.4億元，佔集團總收益的23.2%。這一成績的取得，得益於361度兒童在細分市場的持續深耕和產品創新。

作爲首個獨家冠名洲際級別專業跳繩賽事的運動品牌，361度在2024年亞洲跳繩錦標賽中助力中國國家跳繩隊斬獲144枚獎牌，並打破15項亞洲紀錄，顯著提升了品牌在兒童及青少年運動領域的影響力。此外，還通過舉辦“全國跳繩大賽”“觸地即燃•少年籃球訓練營” “青少年3V3足球冠軍聯賽”等豐富賽事，進一步鞏固了其在細分運動領域的領先地位。

在產品創新方面，361度兒童持續擴大校園佈局，聚焦專業性，發力跳繩、籃球、足球、跑步等品類，專業運動產品佔比持續提升。2024年，公司推出了青少年“YOUNG”產品線，並藉助籃球品類代言人斯賓瑟•丁威迪（Spencer DINWIDDIE）的影響力，推出籃球尖貨“漂移2.0”。

在渠道建設層面，361度兒童全國門店2548家，持續推進銷售網點和形象的優化升級，最新第五代形象落地終端門店，進一步強化了“青少年運動專家”的品牌定位，鞏固在國內的先發優勢和領導地位。

政策與市場的雙重共振，361度有望迎來“戴維斯雙擊”

361度的成功並非偶然，近年來，隨着國家對體育產業的支持力度不斷加大，居民收入水平的提高和健康意識的增強，消費者對運動服飾和體育用品的需求從“基礎功能”向“專業性能”和“時尚設計”升級，對高科技性、高質價比產品的需求不斷增加。361度緊扣消費趨勢，積極佈局，產品持續獲得消費者青睞，憑藉科技賦能產品、國際化賽事營銷及渠道優化，已形成差異化競爭力。

業內分析人士指出，“隨着361度品牌價值的提升和業績增長預期的明確，市場對361度的估值水平將逐步提高。在盈利增長和估值提升的雙重推動下，推動股價大幅上漲。” 在2025年“擴內需，振消費”的政策背景下，通過持續推進線上線下全渠道佈局，滿足不同層級市場的消費需求，361度的市場佈局也將進一步釋放潛力，有望迎來“戴維斯雙擊”。

展望未來，361度將緊跟全球經濟復甦與行業變革的趨勢，繼續加大在科技創新、市場拓展和品牌建設方面的投入。通過深化與國內外體育資源的合作，進一步提升品牌在全球範圍內的影響力和競爭力。

361度集團執行董事兼總裁丁伍號先生表示：“2025年，361度將繼續憑藉敏銳的市場洞察力，堅定地以專業運動爲基石，以科技創新爲引擎，以潮流風潮爲引爆點，持續推出兼具高功能性、高質價比、高顏值的優質產品。我們堅信，361度將在全球範圍內創造出更加輝煌的成就，書寫屬於中國品牌的嶄新篇章。”