專題：聚焦美股2024年第四季度財報

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3月13日，微博發佈2024年第四季度及全年財報。四季度微博總營收4.568億美元，約合33.05億元人民幣，四季度調整後運營利潤達到1.362億美元，約合9.95億元人民幣，超華爾街預期；2024年全年，微博總營收達到17.5億美元，約合人民幣126.1億元，全年調整後運營利潤達5.841億美元，約合人民幣42.05億元。

用戶方面，截至四季度末，微博的月活躍用戶達到5.9億，日活躍用戶達到2.6億。

社交產品整合 推薦體系升級

在社交活躍方面，從去年四季度起，微博開始推進各社交產品服務之間（包括超話、個人主頁、粉絲羣）的打通規劃，明確社交的重點是“基於博主和粉絲之間形成的關係網絡和社交行爲”，保持各社交產品之間的目標一致。四季度，關係流中互動用戶佔比和千閱互動率同比得到提升。

2025年，微博將持續推進社交產品的整合服務和推薦體系的升級，尤其在AI技術上加大投入，對AI在搜索、社交互動、內容推薦、廣告等方面的應用積極探索，旨在促進用戶規模和活躍的提升。微博將重點升級信息流產品，通過對首頁產品進行優化，以及結合大模型能力提升推薦信息流的競爭力，也更好地支撐垂直內容生態的持續發展。針對熱點產品，微博將結合開源大模型能力進行改造，提升熱搜公信力和影響力，並改造熱點信息流，強化熱搜+熱點流的協同效應。

鞏固熱點與文娛領先地位 推進垂直運營體系轉型

在內容生態方面，四季度，微博一方面通過加強熱點運營獲取用戶和流量，同時繼續支持行業垂直內容的建設，24年全年行業垂直的金橙V規模、流量、互動人數較去年保持了明顯提升。另一方面，四季度微博對平臺的垂直運營體系做出轉型，嘗試以興趣點爲核心的生產指引，初步驗證了興趣垂直運營新模式的可行性。

2025年，用戶產品運營聚焦於鞏固熱點和文娛生態的領先地位，同時持續投入垂直和視頻內容生態建設，以提升平臺競爭用戶和用戶時長的能力。微博將在媒體+自媒體生產方面增加投入，滿足用戶全面、深度的熱點消費和討論需求；文娛方面，繼續加強明星在微博的活躍，強化星粉生態提升用戶互動，同時持續創新與劇綜宣發平臺、電影的合作形式，強化助力作品口碑和破圈的平臺優勢，提升文娛內容消費和討論規模。例如，25年春節檔，微博在電影劇情、口碑討論上的運營投入，帶動了微博春節電影檔的討論量同比提升50%。其中，《哪吒2》側重運營熱點和口碑討論，通過獨家策劃影史TOP影片接力發賀圖，聯動3000家政務媒體推動#哪吒2#話題閱讀量超900億，討論量超過1億，成功點燃公衆對國漫支持的熱情，助力該片在春節檔期之後，熱度屢創新高，突破百億票房。

在行業垂直生態建設方面，微博將提升行業垂直金V規模和影響力，提升金橙V賬號變現能力，進一步實現行業內容生態和商業生態的相輔相成，形成良性循環。興趣垂直運營體系的轉型也將持續推進，以支撐首頁推薦信息流用戶規模和黏性的提升，促進垂直生態的長遠發展。

微博成汽車手機新品營銷主陣地

在商業化方面，四季度，微博持續聚焦客戶新品營銷市場，最大化推廣微博作爲新品營銷主陣地的客戶心智，四季度新品營銷收入同比增長雙位數。

得益於微博在新品營銷以及新技術討論方面的獨特優勢，汽車和手機行業在四季度依舊保持着穩健的收入規模。例如微博過去一年來跟vivo的深度戰略合作，實現了“內容沉澱-心智滲透-預算增長”的正向循環，已經成爲手機行業營銷的標杆模式。而隨着24年國內新能源車市場滲透率的進一步提升，各廠商對作爲新能源車內容討論主陣地的微博，普遍增加了營銷預算投入。

2025年，微博商業化將側重於在更多行業和客戶中建立及鞏固微博內容營銷心智，以及提升廣告產品的效果轉化能力，同時，結合對社交會員各項權益的重新整合梳理，對文娛、遊戲IP資源的挖掘，提升微博會員產品的價值挖掘，促進會員用戶活躍度的提升，實現增值收入的穩定增長。

基於穩健的盈利水平及健康的現金流，微博致力於提升股東回報。日前微博公司董事會已批准年度股息政策，並向公司股東派發2024年度股息2億美元。此前，微博曾於2023與2024年分別向股東派息2億美元，至今，微博已累計宣佈向股東派發股息6億美元。

責任編輯：劉明亮