3月18日，閱文集團（0772.HK）發佈2024年全年業績報告。公告顯示，2024年閱文實現收入81.2億元，同比增長15.8%，創近三年新高。

　　閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示，在“聚焦精品內容，打造常青IP”的戰略指導下，推出了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶餘年2》《玫瑰的故事》等一系列影視和動畫爆款內容；同時藉助爆款內容的影響力，加速推進IP商品化進程，接下來將持續探索“IP+AI”的增長空間。

　　另外，受新麗傳媒商譽減值因素影響，閱文集團全年歸母淨虧損達2.09億元，非國際財務報告準則（Non-IFRS）下的歸母淨利潤爲11.4億元。

　　在財報發佈會的分析師電話會上，新麗傳媒首席執行官曹華益就利潤不及預期進行了回應，稱2024年下半年部分項目延遲播出，部分電影表現不及預期，影響了整體利潤表現。“出於謹慎原則，對一些項目進行了減值處理。”

　　版權運營收入超在線收入

　　財報數據顯示，2024年，閱文實現營收81.2億元，同比增長15.8%，創近三年來新高。

　　具體到營收結構，閱文收入主要分爲在線業務和版權運營及其他兩部分。

　　在線業務營收40.3億元，同比增長2.1%，佔總收入49.6%，該業務主要反映在線付費閱讀、網絡廣告及在閱文平臺上分銷第三方網絡遊戲所得收入；版權運營及其他收入則爲40.9億元，同比增長33.5%，該業務主要來自制作和發行影視作品、出售版權、銷售IP衍生品等的收入。

　　值得注意的是，版權運營收入超過在線業務收入，在線業務營收佔比從56.3%降至49.6%。

　　在業內人士看來，在線閱讀市場競爭激烈，在市場趨於飽和的狀況下，版權運營業務收入持續增長，也是閱文主動調整營收結構的結果。

　　閱文方面表示，2024年，閱文的IP全產業鏈開發成效顯著，精品動漫及爆款影視頻出，尤其在IP商業化方面更是取得突破性進展，推動閱文IP版權運營及其他收入同比增長33.5%至40.9億元。

　　值得注意的是，2024年，閱文的衍生品GMV突破5億元，創歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶餘年》《詭祕之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創下收入歷史新高。

　　“2024年，我們已經建立了完整的衍生品渠道能力。”閱文集團CEO兼總裁侯曉楠介紹了衍生品渠道的佈局，包括線上直播間、電商店鋪、微信小店、小程序、線下門店、KA渠道及其他合作網點在內的一體化渠道網絡。

　　“2025年，除了發行閱文自己的IP衍生品，我們也開始向全行業開放渠道能力，與業內擁有好的產品能力、但渠道尚不完善的IP工作室和團隊合作，幫助他們發行產品。”侯曉楠特別提到今年2月拿下了《哪吒2》衍生品的國內總經銷權。

　　探索 “IP+AI”增長空間

　　營收結構調整的同時，被稱爲爆款製造機的新麗傳媒迎來考驗。

　　2024年春節檔，閱文集團旗下新麗電影、閱文影視等共同出品的電影《熱辣滾燙》總票房超34億元，贏得開門紅，閱文也將2024年定義爲“爆款之年”。據當時其介紹，2024年預計播出6—7部作品，除《與鳳行》外，包括《慶餘年2》《大奉打更人》《玫瑰故事》等。

　　不過作爲爆款製造機，製造了《熱辣滾燙》《你好，李煥英》《慶餘年》《人世間》等一系列爆款的新麗傳媒持續盈利不達預期，拖累閱文集團對其計提商譽減值後出現淨虧損。

　　《中國經營報》注意到，此前閱文集團發佈盈利預警公告稱，在對新麗傳媒計提10.5億元至11.5億元的商譽減值後，閱文集團預計2024年將出現淨虧損，虧損額約爲1.5億元至2.5億元。

　　“2024年下半年有部分項目延遲播出，僅上線了一部《大奉打更人》。另外，2024年有兩部電影表現不及預期，影響了整體利潤表現。”曹華益就利潤不及預期進行了回應，其還透露，今年有望播出的項目有電視劇《啞舍》《掃毒風暴》《獨身女人》《年少有爲》《除惡》等和電影《神探》。

　　“當下新麗團隊正處於旺盛的創作週期，未來會進一步聚焦精品化開發，進一步鞏固在精品劇市場的領先地位。目前已有多部在孵化、在改編的作品被平臺預訂。”曹華益進一步表示。

　　“新麗傳媒雖然持續製造爆款，但市場存在諸多不確定性，爆款出現以及有效商業化都面臨很多風險因素，造成新麗持續出爆款卻持續業績不達預期的情況。”一位影視行業資深人士對記者表示，閱文也需要減少對新麗的過度依賴，以IP衍生品的發行看，開放渠道引入更多合作方也是必然。

　　通過打造爆款，強化IP商業化開發的同時，記者注意到，閱文也在短劇、AI等方向尋求突破。

　　“長劇和短劇是閱文內容生態的兩個重要組成部分，長劇是IP長遠影響力的放大器，短劇因其較短的生產週期和成本，能夠快速地實現IP可視化，數量更多，可以爲更多IP打開變現的通路。”侯曉楠稱，長劇與短劇可以互補協同，共同服務IP戰略。

　　關於公司在AI上的投入與計劃。閱文高級副總裁黃琰回應稱，公司對AI的投入主要集中在研發團隊和機器算力的建設上。“在AI效果方面，AI能提升內容創作的效率，節省單位資源投入，降低單位制作成本；AI也將加速業務出海。隨着AI技術的不斷進步，IP開發產能的瓶頸會被打開，進而打開公司的盈利空間”。

　　黃琰同時透露，“目前主要使用大模型賦能IP生態，提升用戶體驗，助力閱文業績表現，目前暫無AI收費計劃。”

　　此前閱文集團宣佈旗下的“作家助手”工具集成了DeepSeek-R1大模型，並面向全行業網文作家開放，共同探索AI賦能網文創作的最佳實踐路徑。自接入DeepSeek以來，“作家助手”日活用戶增長超30%，AI功能的周使用率超50%，平均單日使用“智能問答”功能的作家數量增長10倍。

（文章來源：中國經營報）