意大利奢侈品牌Prada普拉達近日宣佈與韓國演員金秀賢解約，結束不足四個月的合作關係。自金秀賢與韓國已故女演員金賽綸的緋聞發酵後，因爭議陷入輿論風波，社交媒體評論區被大量負面留言攻佔，形象受到嚴重影響。

　　金秀賢憑藉《來自星星的你》等作品在亞洲積累了超高人氣，商業價值攀升，出事前他手握16個代言，其中最引人矚目的是去年年末官宣他為全球品牌代言人的Prada。2024年12月19日，Prada正式任命金秀賢為全球品牌代言人。據悉，當時金秀賢還跳過了常規的商業考察期直接簽約，並在今年1月出席米蘭時裝周Prada2025秋冬季大秀。此前有媒體向Prada客服詢問雙方是否仍維持合作關係時，對方表示「已經終止了與金秀賢的合作」。

　　受此次事件影響，除了Prada以外，包括烘焙品牌Tous Les Jours、超市品牌Homeplus和運動品牌K2 Korea在內的多家企業已撤下金秀賢的代言廣告，以規避消費者抵制風險。據估算，金秀賢或將面臨超過200億韓元的違約賠償。

　　自2014年起，Prada亞太區接連遭遇品牌代言人「塌房」事件。流量明星的「光環」總是讓奢侈品牌心甘情願下賭注，但麥肯錫《2024全球奢侈品報告》中指出僅有18%的消費者支持「流量明星」，72%的消費者認為品牌應選擇「價值觀契合」的代言人。另據摩根士丹利報告，「Prada對流量明星的依賴導致股價敏感度高於同行，需加速轉向穩健型代言策略」。金秀賢事件發生後，Prada的股價在上周下跌了超過10%。

　　據南都此前報道，高端品牌對代言人的選擇與考量正在發生變化，體育大咖因為有目共睹的職業成就和公衆美譽，成為奢侈品大牌近年來更為追捧的「流量」。法國奢侈品巨頭LVMH集團的旗艦品牌路易威登Louis Vuitton日前官宣乒乓球運動員王楚欽出任品牌大使。今年1月，同為LVMH集團旗下的Dior迪奧就官宣網球運動員鄭欽文為品牌大使，她同時也是勞力士的品牌代言人。

　　奧運乒乓球男子單打冠軍樊振東成為Armani阿瑪尼及RIMOWA日默瓦的品牌摯友。奧運男子4x100米混合泳接力冠軍覃海洋是LVMH集團旗下TAG Heuer泰格豪雅品牌大使、LV品牌摯友。奧運男女混合4×100米混合泳接力亞軍張雨霏是歐米茄品牌大使及De Beers戴比爾斯品牌摯友。

　　而Prada從2023年開始也頻頻與國內知名運動員簽約，陸續宣佈乒乓球運動員馬龍、女籃運動員楊舒予為品牌大使，也是中國國家女子足球隊的官方合作伙伴。

　　普拉達集團截至去年12月底的2024財年業績顯示，集團收入按固定匯率計算按年增長17%至54.32億歐元（約合人民幣420億元），超過分析師預測的53.7億歐元，連續四年錄得雙位數增長，毫無懸念地超過了愛馬仕、LVMH、開雲集團、歷峯集團的增速。淨利潤按年大漲25%至8.39億歐元（約合人民幣65億元）。

（文章來源：南方都市報）