Nicholas P. Brown/Ananya Mariam Rajesh

路透3月19日 - 耐克（Nike）NKE.N預計將在週四公佈的季度業績中公佈近五年來最嚴重的收入下滑，因爲其新產品未能打開不願搶購非必需品（(link)）如體育用品和服裝的美國人的錢包。

據市場情報公司Sensor Tower的數據，本季度耐克移動應用程序的下載量較去年同期下降了35%。據Raymond James的數據，耐克門店的客流量下降了11%。

耐克的主要零售商Foot Locker <FL.N>在3月5日的財報中披露，促銷壓力將在未來一年中損害其利潤率。這表明耐克爲清理未售庫存而採取的折扣措施產生了影響。

耐克產品佔Foot Locker商品總量的60%以上。

這些近期指標表明，耐克公司及其新任首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）任重道遠。希爾於10月出任首席執行官一職。自9月20日希爾上任以來，耐克股價已下跌19%。與此同時，競爭對手阿迪達斯同期的股價則略有上漲。

在希爾的領導下，耐克開始雄心勃勃地扭轉頹勢，但晨星分析師大衛·斯沃茨（David Swartz）表示，一兩款時髦的新款式不足以讓這家運動服裝巨頭重回銷售增長的正軌。

“它需要創造一個全新的特許經營體系，就像一個產品家族，增加數十億美元的銷售額，”斯沃茨說，“這需要數年時間。”

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據，耐克預計第三季度收入將下降11.5%，至110.1億美元。這將是自2020財年第四季度疫情期間耐克報告下降38%以來最嚴重的下降。

預計每股收益爲29美分，較去年同期的77美分大幅下降。投資者對路透表示，他們希望瞭解耐克爲重建與零售商的關係以及清理未售庫存所做的努力。

“這仍然是一個‘讓我看看’的故事，”投資銀行公司Freedom Capital Markets的全球首席策略師傑伊·伍茲（Jay Woods）說，“問題是，投資者是否有耐心？”

根據耐克公司提供的數據，截至11月30日的季度，該公司的庫存價值爲80億美元。

希爾迄今爲止的一些舉措——包括在1月和2月推出跑鞋Pegasus Premium和Vomero 18；與女裝公司Skims建立新的合作關係；以及27年來首次在超級碗投放廣告——獲得了持有耐克股票的Kavar Capital Partners LLC首席投資官約翰·納格爾（John Nagle）的稱讚。

Nagle表示：“與金·卡戴珊（Kim Kardashian）旗下的Skims合作推出的女裝系列‘將對業務大有裨益’，前提是他們能夠進入這個市場，成爲LululemonsLULU.O和Biores的重要競爭對手。

這支由廣告公司Widen + Kennedy構思的超級碗廣告旨在吸引女性消費者，展示耐克的營銷實力，並重新獲得流行文化的影響力。

廣告中出現了頂級女運動員的身影，例如籃球巨星凱特琳·克拉克（Caitlin Clark），她對於美國女子籃球協會（Women's National Basketball Association）人氣的回升起到了關鍵作用。

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