文｜新品略財經 吳文武

觸目驚心，畫面令人作嘔，今年央視315晚會曝光的一次性內褲亂象，狠狠地背刺了消費者，特別是背刺了愛買一次性內褲的年輕消費者。

洞察背後，近些年來一路狂飆的一次性內褲行業，已經發展成了一個幾百億級別市場規模的大產業，行業呈現出了鮮明對比的AB兩面。

一次性內褲行業亂象被曝光，也給行業企業、品牌、工廠等全產業鏈參與者留下了多道思考題，又該如何解決？

01 央視315晚會曝光一次性內褲亂象

2025年的央視315晚會曝光了十多個行業的亂象，翻新衛生巾和兒童紙尿褲，一次性內褲徒手製作，啄木鳥維修平臺亂收費，“保水蝦仁”浮出水面，“電子籤”高利貸被曝光，信息黑洞竊取個人隱私，還起底了騷擾電話黑色產業鏈等亂象。

今年央視315曝光的這些亂象，顛覆了我們的認知，畢竟這些都是我們每個人在生活中都會用的、喫的、穿的，甚至是偶然或者時常遭遇到的。

其中，貼身衛生用品的亂象被曝光之後，背刺了很多消費者。翻新衛生巾直接危害到女性使用者的健康，翻新兒童紙尿褲更是毫無底線，波及寶寶健康，還有讓人驚訝的不滅菌一次性內褲。

報道稱，今年1月，有知情人士告訴記者，商丘當地有多家服飾加工企業生產的一次性內褲，並不衛生，根本就不會殺菌。

報道畫面顯示，一家涉事一次性內褲生產商的生產環境場景極爲“辣眼睛”，生產車間的工人們都是在徒手製作一次性內褲，原材料隨意擺放，布料旁還堆着垃圾雜物，凌亂的編織袋裏裝滿即將銷往市場的一次性內褲，還有工人一邊抽菸一邊打包“黴菌內褲”。

產品包裝上標註的面料材質是“棉”，實際上使用的卻是“滌”，在一些型號的一次性內褲上，企業直接寫上“純棉”，嚴重“貨不對板”。

更令人氣憤的是，爲了控制生產成本，多家涉事加工廠生產的一次性內褲很多都沒有進行殺菌消毒處理。居然還有企業負責人稱，在這個縣城從事這個行業的企業裏，早已是一個公開的祕密。

報道稱，健芝初代工生產過“初醫生”一次性內衣、“貝姿妍”一次性內褲和“浪莎”一次性內褲，爲了控制成本，部分產品未進行殺菌消毒。

一次性內褲生產亂象被315晚會報道後，河南商丘立即通報稱，對涉事企業進行查封。當晚，報道涉及浪莎官方旗艦店、貝姿妍旗艦店均下架了各自的一次性內褲產品。

02 不滅菌的一次性內褲，背刺年輕人

此次曝光涉及的浪莎、貝姿妍、初醫生等多家品牌，這些品牌都是當前市場上的主流和主銷熱門品牌。

以被曝光的初醫生爲例，該品牌的一次性內褲品牌有着不錯的銷量，短視頻官方旗艦店有10萬粉絲，電商平臺旗艦店有13.2萬粉絲。

其中電商平臺熱銷的兩款一次性內褲已出售數量皆超7萬。飛瓜數據顯示，短視頻平臺上的初醫生品牌產品近30天銷量7.5-10萬，銷售額250-500萬。

另據界面新聞報道，被315晚會曝光的初醫生一次性內褲電商月銷近20萬件。

這些不滅菌消毒的一次性內褲，直接背刺的最大的消費羣體是年輕人。

近些年，懶人經濟消費熱潮崛起，其中就包括這兩年逐漸熱銷起來的一次性內褲。

現在的年輕人工作壓力大，生活節奏快，工作了一天，感覺身體被掏空一般，而且還不喜歡洗衣服，一次性內褲精準地抓住了年輕人的懶需求。

售價只有兩三塊錢一條的一次性內褲，就算是一天一條一個月也不超過100，算下來不貴，還能偷個懶，一次性內褲就這樣被年輕人熱賣了。

差旅場景的需求加速推動了一次性內褲的銷售。無論是女性，還是男性，很多人在出差的時候懶得帶那麼多衣物，一次性內褲也正好滿足了這種“剛需”。

推動一次性內褲熱銷還有一個重要原因就是，不少消費者，特別是年輕人對衛生和健康的重視程度日益提高，認爲穿一次性內褲會更健康。

另外再加上短視頻營銷，以及社交平臺種草等因素，進一步帶火了一次性內褲，就連現在男性的內褲都熱銷了起來。

《新品略財經》在小紅書上搜索關鍵詞[一次性內褲]顯示出第一條詞條是“一次性內褲推薦男”，共有68萬+篇筆記，另外顯示一次性內褲有12萬+件商品。

市場數據顯示，一次性內褲這兩年開始熱銷起來。據魔鏡社交聆聽數據顯示，2023年6月-2024年5月主流社交平臺關於“一次性用品”的內容聲量超過58萬，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶爲年輕羣體，其中，外出、差旅成爲高頻場景。

魔鏡洞察報告還顯示，截至2024年上半年，一次性內褲在綜合電商上的銷售額已連續7年保持增長態勢，全年市場接近20億元。

這次被曝光的一次性內褲行業亂象，直接背刺了很多一次性內褲消費者，特別是那些購買一次性內褲的年輕人。

03 一次性內褲產業狂飆的AB面

這次315晚會揭露了一次性內褲亂象，同時也讓外界看到了近些年正在一路狂奔的一次性內褲產業的AB面。

因爲越來越多的消費者，特別是年輕消費者購買一次性內褲，直接加速推動一次性內褲產業迅猛發展，已經發展成了一個百億元級別的大市場。

據市場調研在線網發佈的2023年至2029年中國一次性內褲行業市場現狀調研及未來發展趨勢預測報告分析，2015年中國一次性內褲的市場規模達到了130億元，2017年這一數字就突破了180億元，2018年達到了210億元，到了2024年更是超過了400億元。預計2025年將達到700億元。

此次被315晚會曝光的多家一次性內褲加工廠 “集中”位於河南省商丘市，其中以紡織服裝專業爲傳統產業之一的虞城縣最多，虞城憑藉200萬件的日產量成爲全國最大的一次性內褲生產地之一。

據時代財經引述河南省服裝行業協會在今年1月16日發佈的文章數據稱，虞城現有服裝加工企業200多家，熟練產業工人3萬多名，主要加工生產一次性衛生用品和羽絨服裝等。

然而，這次315晚會卻直接曝光了一次性產業亂象，也就直接反映出了當前該行業的另一面。

其實，近幾年來，早就有媒體報道或者是網友爆料分享過一次內褲的另一面。

在黑貓投訴平臺上，與一次性內褲相關的投訴有392條，其中不乏見到不明污漬、血跡斑塊等質量衛生問題的反饋。

更有不少網友在社交平臺上分享，穿了一次性內褲後，患上皮膚病、尿路感染、外陰炎等痛苦遭遇。

深究其背後的關鍵原因還是在於，目前國內一次性內褲行業沒有統一執行標準，這就導致了生產製造過程中監管的缺乏和懈怠。

315晚會曝光的一次性內褲行業亂象也揭露出了該行業的生產代加工亂象，一些知名品牌、網紅品牌及熱銷品牌的一次性內褲，不乏外包生產，這些品牌方在生產製造過程中並沒有盡到監督和監管的責任。

一條不貴的一次性內褲，直接關係到消費者的健康，企業不能只顧着追求低成本和經濟利益，忽略健康安全，更不能丟失行業底線和良知。

這次315晚會狠狠地曝光了一次性內褲行業亂象，不僅給涉事工廠、品牌重拳一擊，更是給所有行業內的企業敲響警鐘。

看未來，一次性內褲的消費需求依然會存在，行業市場規模、增長空間等未來仍將會保持增長趨勢，行業前景可期，但行業要如何良性可持續發展，還需要所有行業參與者去思考。