文｜新立場

截止2025年3月中旬，隨着騰訊元寶爆火、微博AI智搜接入DeepSeek、小紅書旗下搜索平臺點點接入DeepSeek、抖音站內AI搜索功能出現概率明顯增加、夸克更新AI超級框……AI搜索領域各種角色已盡數入場。

Chatbot類、社交媒體類、文檔搜索類等，這些信息渠道自然是AI搜索的主戰場。其中，社交媒體類從內容時效性來說較爲特別，由於其UGC的內容生態特性，大量即時一手的真人內容時刻在這些平臺上產生。AI搜索在這類社交媒體的即時信息加持下，也有了更細緻的劃分——即時AI搜索。

事實上在AI搜索時代開始（2024年）前，即時搜索本就指那些爲了獲取更具有時效性互動性及個性化信息的搜索行爲，但此類信息不一定保證真實性權威性及長期有效性。儘管此前信息聚合平臺也有相應時效性高的信息，但即時搜索行爲的產生依然更多見於社交媒體內。

而當AI搜索作用在這些社交媒體平臺上時，便有了即時AI搜索。此前《新立場》的文章已初步分析即時AI搜索的第一戰場——主打文字類型內容的UGC社交平臺微信微博率先接入DeepSeek，二者的優勢與可能的打法。而抖音小紅書主打視頻圖文內容，同時也是目前最受關注的兩個公域社交平臺，是即時AI搜索的第二戰場。

相比起第一戰場玩家，以及非即時AI搜索的玩家，抖音小紅書二者在內容形式和生態、AI搜索探索路徑上，有着較大的相似之處。

但二者也存在差異化定位，除了各自站內AI搜索的用戶心智，二者新搜索應用定位也大不相同。抖音搜索似乎更想做“百科”類，而小紅書點點像是瞄準了AI搜索界的“大衆點評”。

01、抖音小紅書內容生態在AI搜索中的位置

在《新立場》在此前的文章《AI搜索加速發展：“文圖”重回內容頂流，語料質量是勝負手》中提到：微信微博率先接入DeepSeek，意味着目前AI搜索正在放大“文字”這一內容形式的作用力。

該文也提到，與此同時短視頻平臺和圖文平臺的視頻文字化、圖片文字化反向解構形態開始崛起。

文字作爲鏈接內容與內容，用戶與內容的第一內容形式固然是最重要的，但對於抖音小紅書這樣並非主打文字內容的社交媒體平臺也不是沒有解決方法。

小紅書正用圖文內容機制解構AI搜索時代“文字”帶來的優勢。例如早在去年，用戶能明顯感覺到一句話生成配圖功能的使用頻率在上升，推薦頁中“文字”形式的圖片佔比似乎也在攀升，同時小紅書還開始支持部分內容詳情頁僅顯示文字的排版。

這種主打文字內容的筆記跟微博一樣具有很強的“一句話發聲”心智，也正因如此，此類筆記的互動性、即時性、個性化也較強，並且此類具有“吐槽”“喫瓜”性質的圖片文字內容被AI抓取更加不容易引起用戶反感或警覺。

而結合小紅書站內本就增長強勁的搜索場景，小紅書也推出了搜搜薯，搜索輸入帶有明顯的“問題”傾向，搜搜薯都能夠結合“X人真實經驗”快速總結結果，只不過這些結果抓取的是筆記中的文字部分。

另一方面，在小紅書主打的圖文筆記中，暫未發現搜索結果頁能夠抓取並結構化分析表達用戶自制的圖片類型攻略的跡象，儘管去年開始，圖片分析、圖片AI搜索的相關技術已更加成熟且大量落地在其他領域的應用上。

《新立場》推測，從用戶的角度來看，尤其是在生活類內容上，用戶自己花費時間精力甚至金錢體驗的生活項目，後又花時間整理編輯修圖，大多數情況本就是爲了營造個人IP來進行生活經驗傳播，若是此類圖文攻略中的圖片“精華內容”能夠被AI抓取，也意味着AI讓廣大有同樣需求的用戶跳過了經驗分享者的個人IP展示，這與小紅書賴以生存的用戶生態利益不符。

而與之相反的，抖音在AI時代的內容形式解構方式則是直接提取視頻口播內容。去年開始抖音就已在視頻發佈頁、推薦流、搜索結果頁有自動文字提煉功能，但是並未完全以AI相關功能展示。

不過現在在抖音帶有明顯提問傾向的搜索輸入，輸出結果極大可能會跳出站內“AI搜索”功能，結果則來源於相關視頻的文字內容提煉，並且會明確列出每一個參考來源。

圖：抖音主站內AI搜索結果頁

另外，AI搜索對內容生態具有一定的垂直性要求，而抖音正在從內容展現形式上加大垂直內容的建設。

畢竟當用戶思考某一領域的問題時，能夠第一時間想到此種內容平時在哪個平臺瀏覽最多，就會去哪個平臺搜索該內容相關的問題。而此前抖音由於其單瀑布流以及主打視頻的內容形式，單條內容篩選時的用戶注意力消耗成本較高，不存在“點擊率”這一指標，相對於小紅書而言更不容易構建垂直內容信息繭房，其整體內容生態相對小紅書而言也不夠垂直。

於是現在抖音會在推薦流裏，一些科普類型的視頻推薦頁底部展現“相關推薦”的子頁面，用於展現與正在瀏覽的視頻高度相關的其他視頻。

圖：抖音主站內推薦流單視頻下的子頁面推薦

總的來說，爲了應對AI搜索的浪潮，小紅書去年至今對於自身獨特的內容生態結合AI輸出功能已有初步探索，而抖音則是在視頻文字提取、垂直內容建設上加碼。

02、抖音搜索VS小紅書點點，差異化定位百科與點評

基於以上抖音和小紅書在主站內的AI搜索探索，二者去年也都相應推出了針對搜索場景的應用，抖音搜索和小紅書點點。

從抖音搜索的最主要的“首頁”UI設計來看，其垂涎雙瀑布流的垂直生態已久：最主要的“首頁”爲雙瀑布流的圖文、視頻內容推薦，而其他頁面“視頻”、“消息”、“我”則可以視爲抖音主站的精簡版。結合來看，抖音搜索的產品邏輯其實和小紅書主站的產品邏輯相似。

正如上述所說，AI搜索離不開垂直內容生態的建設，所以也不難理解抖音搜索如此的產品設計。而抖音搜索如此走上“小紅書”的路則有三個優勢。

第一，小紅書主站原本的產品邏輯在搜索市場的價值已被普遍認可。《新立場》此前的文章就提到，去年“四季度小紅書日均搜索逼近6億次，較2023年中翻倍”的消息，對於業內來說既是情理之中也是意料之外。而同一時間傳出的則是“抖音日均搜索7億次”。這些數據和動作結合起來看很容易得出一個結論——在搜索市場，抖音主站的產品邏輯價值要低於小紅書。

第二，抖音搜索可以繼續摸着小紅書對於搜索的探索過河。上文也提到，小紅書對於自己的內容生態結合AI搜索做出了諸多探索，文字圖片形式內容生態的建設，搜索結果抓取內容尺度的平衡，這些都是有利於AI搜索進一步發展的鋪墊。

第三，在可以複製小紅書產品邏輯的基礎上，抖音本身的內容儲備也許要比小紅書更多，並且更容易被AI結構化抓取和表達。結合抖音自身此前對於視頻內容的提取，加之長期以來抖音對於中視頻、科普視頻的建設，結合頭條等信息渠道，抖音系的內容不僅有小紅書的“即時內容”心智，也有類似於B站、新聞門戶網站那樣的專業內容心智。

此前《新立場》一直堅持的觀點就是，2025年，AI將進入語料比拼階段。誰能在用戶認知裏擁有更好的語料，誰就能在AI搜索站穩腳跟。

從更長遠的戰略視角來看，抖音搜索定位有點類似此前百度的位置，要做專業和生活娛樂領域的全品類、各種時效性的“百科”。只不過在抖音主站自身AI搜索產品邏輯價值不如小紅書的情況下，抖音搜索沒有精準的場景切入點，其瞄準的更廣闊的搜索市場可能還需要跟騰訊元寶這類產品競爭。

從小紅書點點產品邏輯來看，其切入的應用場景十分精準——有問題或出門在外，用點點。首先直指高變現的本地生活領域。

點點的主頁面注重定位信息且十分簡潔，主頁面僅有搜索框，“有什麼可以幫忙的？”引導用戶發問，以及在此之下幾個常見的生活問題標籤來充當常規應用中的類目導航欄。

而點點此種簡潔的主頁面也與小紅書主站頁面用戶心智高度互補。此前有小紅書用戶稱：“原本查30秒的東西，硬是用了30分鐘纔出去。”希望搞個極簡版。

事實上，上述提到的小紅書強項雙瀑布流圖文視頻內容構建的高垂直內容生態也有代償：用於篩選信息的用戶注意力消耗效率較高，意味着用戶自身逃脫此種高效篩選信息的主動性較低。在用戶僅僅只想搜索疑惑不想注意力被高效的信息展現轟炸時，小紅書的雙瀑布流弊端就會顯現。

現在看來，“點點”就是那個“極簡版”的小紅書，可以訪問小紅書上所有筆記的同時，只服務提問搜索場景，不像抖音搜索一樣主頁面還會同時提供推薦流。

總而言之，在社交媒體內容構成的即時搜索市場下，在微信微博之外的第二戰場，抖音搜索摸着小紅書過河定位更加廣闊的“百科”市場，而小紅書定位在了AI搜索“大衆點評”。

03、寫在最後

不管是主站內還是另外的應用，抖音和小紅書對於AI搜索的探索目前總體上來說依然在情理之中。另外，小紅書點點已經接入DeepSeek，而抖音搜索體系目前仍然是抖音自己的AI在支撐。

從其母公司的角度來看，抖音搜索會接入DeepSeek嗎？在《新立場》看來，不是沒有可能，但是可能性不大。而這或許也會是今後二者競爭的一個關鍵差異點。

另一方面，抖音本身的內容垂類跟小紅書較爲相近，並且前幾年同樣也都在積極佈局本地生活。只是此前抖音的本地生活業務邏輯與抖音主站單瀑布推薦流高度綁定，本地生活內容並未側重評價反饋和攻略，而是側重曝光。

現在抖音搜索產品邏輯已接近小紅書，借用這套產品邏輯也許能夠改寫抖音本地生活的業務邏輯。但前提是抖音搜索月活用戶規模已達到一個可觀的水平，在這個期間內，小紅書點點還有足夠的成長時間。