轉自：山東要聞

在今年的全國兩會上，“提振消費”被寫入政府工作報告，位列2025年十大政府工作任務之首。在多地爲尋找城市流量IP發愁，消費新場景創新遇到難題之際，春節期間，山東樂陵這個小縣城以影視IP拉動文旅消費，帶來人氣“井噴”的場景，讓人眼前一亮。

春節假期，初一至初七7天內累計15萬人次湧入樂陵影視城，帶動周邊近70萬人次的遊客流量，旅遊綜合收入突破9000萬元，直接拉動消費約2.3億元。樂陵影視城憑藉電影《唐探1900》和電視劇《國色芳華》拍攝取景地這一身份，出現了景區一票難求的火爆場面。網友紛紛驚呼，“南橫店、北樂陵”。

繼淄博燒烤、哈爾濱冰雪遊、天水麻辣燙後，樂陵似乎找到了屬於自己的城市流量IP。

遊客參觀樂陵影視城

僅用218天便造了一條舊金山“唐人街”

這段時間，樂陵市文化和旅遊局局長劉忠晚上沒事的時候，總喜歡開着車到樂陵的大街小巷轉轉。他驚喜地發現，自春節以來，樂陵的消費總體情況發生了很大的改觀。

“市民的消費慾望已經被激起來了。”他告訴海報新聞記者，現在樂陵很多餐館晚上一桌難求，全市四大商超日均接待消費者數量也遠超去年同期。

這一切都得益於該市以樂陵影視城項目爲主要載體的“影視+文旅”的破題起勢。

2022年，樂陵確定了“文旅興市”發展戰略。隨後，該市下決心建設樂陵影視城。樂陵市委書記王曉勇曾稱，建設樂陵影視城主要是考慮影視文化產業作爲新興產業、熱門產業，能夠帶動旅遊等一系列相關產業的繁榮。

在劉忠看來，樂陵想在影視產業上有所作爲，必須尋找一個可以和樂陵影視城進行持續深度綁定的影視IP。很快，樂陵影視城招商團隊便將目標放在了著名導演陳思誠身上。

樂陵影視城

“當時他正在籌拍《唐探1900》。”劉忠說，樂陵正在籌建影視城，可以爲他的影片“量身打造”一個取景地。對於樂陵來說，《唐探》系列的票房一直比較可觀，故事也具有可持續性，雙方一拍即合。

不過，雙方的這次“雙向奔赴”背後卻充滿了各種艱辛。海報新聞記者瞭解到，由於《唐探1900》已經定檔在2025年春節檔，所以留給樂陵影視城建設的時間僅有不到10個月。“這麼短的時間，想要完成這麼多單體建築，而且還要達到電影的那種藝術效果，之前沒有先例。”劉忠說。

如今，再談起影視城建設時，樂陵影視城總裁劉洋更是坦言，這不是挑戰，而是一個奇蹟。他告訴海報新聞記者，2023年10月，在與《唐探1900》達成合作後，在樂陵市委、市政府的支持下，樂陵影視城依據拍攝需求，結合未來一景多用的原則，動員了數萬名建設者、5000多名美工置景師以及百餘套基建設備同時進場建設，這中間還有拆遷、各項憑證制度協調等。

最後，僅用218天，樂陵方面就將一個完美復刻的19世紀初舊金山唐人街交給了《唐探1900》劇組。

《唐探1900》上映後，導演陳思誠在接受媒體採訪時也專門對樂陵的大力支持表示了感謝。他說，樂陵影視城1∶1還原了1900年的舊金山唐人街，爲劇組降低了近10億元的拍攝成本。

影視IP帶動文旅人氣的效應已初顯

218天，再造一座城。不過，樂陵的奇蹟還不止於此。《唐探》殺青之後，樂陵影視城又開始考慮對片場進行從“0”到“1”的景區化改造，並在春節期間進行限時開放。

“和建設影視城時一樣，在對電影拍攝場地進行景區化改造過程中，最大的考驗也是時間。”劉洋說，想要將電影片場打造成爲可以承載幾十萬遊客的景區，內部的水電暖網、衛生設施等都需要重新鋪設和建造，而且原有的構築物在拍攝結束後處於閒置狀態，需要進行修復，並做出一些電影名場面的場景。

爲了保質保量交付，整個改造項目從2024年12月開工，一直施工到了開園前一天。

在緊鑼密鼓進行場地施工的同時，樂陵影視城團隊還要進行內容的設計與編排工作。

“開園後具體做什麼活動？活動內容是什麼？這些都沒有參考案例，需要現編排。”劉洋說，除了與電影裏的角色進行NPC互動，園區還安排了豐富的演藝節目，包括開園迎賓秀、露臺秀、脫口秀等，還有舞龍舞獅、非遺火壺表演以及無人機與煙花秀。

最終，樂陵影視城克服種種困難，頂住了壓力。據統計，春節初一至初七的7天時間裏，影視城共接待遊客超過15萬人次，尤其是大量的互動和沉浸式“劇遊”玩法極具新意，好評如潮。

值得一提的是，這種“以劇帶城”的模式，不僅讓影視城成爲流量入口，更通過餐飲、住宿、零售、影院等產業鏈的聯動，將“流量”轉化爲“留量”。

數據顯示，樂陵影視城開放後，樂陵當地酒店的入住率從往年的30%飆升至92%，特色小喫攤營業額增長210%。春節期間，樂陵市接待遊客超70萬人次，旅遊綜合收入超過9000萬元。在當地旅遊業發展歷史上，還是第一次在短時間內迎來這麼多遊客。

金鑫賓館負責人張川說，今年春節假期期間，賓館房間入住率一直維持在90%以上，其中大多是來自北京、上海、黑龍江、四川、甘肅等省市的外地遊客。

可喜的是，樂陵穩穩地接住了這波潑天的流量，尤其是住宿行業，幾乎是零差評。劉忠說，這主要得益於樂陵近年來一直在積極打造或引進中高端酒店及民宿的舉措。

“2023年之前，全市酒店牀位還不足3000張；而截至目前，全市酒店牀位數已接近7000張。”劉忠告訴海報新聞記者，今年，全市還將招引6家中高端的酒店或者民宿品牌，並積極發動羣衆，利用閒置資源房產改造成民宿。預計到2027年，全市酒店牀位將達到10000張以上。

此外，從去年以來，樂陵市共打造城鄉融合型鄉鎮商貿中心20處，新增餐飲休閒場所512家。星巴克、喜茶、東更道、霸王別姬等32家知名品牌的首店在此落戶，爲遊客及當地年輕人提供了更豐富的消費場景。

樂陵影視城

小城應如何保持熱度，一路“長紅”？

其實，一部影視劇帶火一座城早有先例。

電影《滿江紅》的熱映，讓太原古縣城取代傳統的山西大院，成爲新晉網紅打卡地；電視劇《狂飆》的熱播，則讓拍攝地廣東江門的特色騎樓和碉樓成爲旅遊新熱點。

影視IP也爲當地帶來了可觀的經濟效益。優酷發佈的《2024“影視+旅遊”融合報告》顯示，2023年“五一”期間，受《長月燼明》熱劇效應的影響，蚌埠實現旅遊收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。

從《唐探1900》帶火樂陵後，山東師範大學商學院副教授李揚就一直關注着“樂陵現象”。“這背後實際上是‘場景營銷’和‘體驗經濟’的巧妙結合。”李揚說，電影就像一部沉浸式的廣告大片，比如片中展現的舊金山唐人街，觀衆看完後會有一種“身臨其境”的感覺，自然會想去打卡拍攝地。

需要注意的是，很多城市雖然因電影而火，但很快又降溫。對此，李揚認爲，作爲旅遊目的地，品牌的持續性和吸引復遊的機制至關重要。他建議，因影視劇而火的城市一方面要強化電影IP的深度開發，通過打造主題公園、實景演出和特色紀念品等，將電影熱度轉化爲長期的消費熱點；另一方面，城市需要在電影熱度的基礎上，深入挖掘自身的文化、歷史與自然資源，提供差異化的旅遊體驗，以滿足遊客“不止於電影”的需求。

值得注意的是，樂陵的規劃也與李揚的建議不謀而合。劉忠坦言，樂陵要想流量“長紅”，必須持續賦能。通過加快實施影視文旅融合的三年攻堅行動，把樂陵打造成長江以北獨具特色的影視文旅標杆城市。

“除了樂陵影視城，我們今年還要加快另一個特色文化街區的打造。”劉忠所說的特色文化街區，正是入選首批山東省工業遺產的善化橋棉廠舊址——這是樂陵市一處保存較完整、能真切反映當地老工業區面貌的建築羣。劉忠告訴海報新聞記者，文旅部門初步打算將這個街區規劃成爲像北京郎園STATION那樣的街區。

同時，樂陵還準備結合自身特色，推出影視之旅、紅色之旅、養生之旅、賽事之旅、節慶之旅等具有全國性的示範項目，把原來樂陵的一日遊發展成三天兩夜的深度遊。

最近，劉忠還在忙着與樂陵鄰近的慶雲縣、寧津縣對接。“就像淄博燒烤火了之後也帶火周邊區縣那樣，要有區域協同發展的思想。”劉忠說，目前，他正在與幾個縣市溝通，商量怎樣將樂陵的客流引向鄰近縣市區，把他們豐富的文化資源彙集到樂陵。

劉忠說，目前，樂陵市上下正在快馬加鞭地推進影視城的進一步改造，“爭取六月底達到開園條件，七月份全面開園”，爲即將到來的新一波客流做好充足的準備。

（海報新聞）

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