文｜牛刀財經

3月18日，閱文集團（股票代碼：0772.HK）發佈2024年全年業績報告。公告顯示，2024年閱文實現收入81.2億元，同比增長15.8%，創三年內最高水平；特別是精品戰略成效顯著，一系列爆款內容不僅收穫了口碑熱度，也打開了IP商業化的巨大空間，IP版權收入同比大增34.2%，全產業鏈能力再上新臺階。閱文Non-IFRS歸母淨利潤達11.4億元，整體業績表現穩健。

閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示：“在‘聚焦精品內容，打造常青IP’的戰略指導下，我們成功推出了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶餘年2》《玫瑰的故事》《大奉打更人》和《鬥破蒼穹年番3》等一系列影視和動畫爆款內容，進一步鞏固了行業領先地位；同時，藉助爆款內容的影響力，我們加速推進IP商品化進程，衍生品業務在2024年實現快速增長，全年GMV突破5億元。與此同時，我們一直不斷探索前沿技術對內容產業的賦能。2025年2月，我們的作家輔助創作工具——‘作家助手’率先在行業內集成獨立部署了DeepSeek-R1大模型，爲作家提供更加智能的輔助創作服務。未來，我們將繼續秉承精品內容戰略，打造具有長久生命力的IP，並在先進技術的助力下，持續探索‘IP+AI’的增長空間。”

《慶餘年2》等精品“五連爆”，IP衍生品GMV破5億

2024年，閱文的IP全產業鏈開發成效顯著，精品動漫及爆款影視頻出，尤其在IP商業化方面更是取得突破性進展，推動閱文IP版權運營及其他收入同比增長33.5%至40.9億元。

影視方面，閱文接連上線了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶餘年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》五部爆款作品，尤其是《慶餘年2》成爲2024年度全網唯一集均播放量破億劇集，是當之無愧的現象級爆款，再次印證了閱文作爲“IP爆款製造機”的行業定位，展現了閱文在內容創作和IP開發上的強大實力。

動漫方面，2024年閱文完成了對騰訊動漫的資產收購，雙方在內容、產能及IP全產業鏈開發上的優勢持續深度融合，期內《一人之下》《狐妖小紅娘》在騰訊動漫平臺上繼續保持強勁表現，《一人之下》收入位居國產漫畫之首，《狐妖小紅娘》則斬獲年度收入增長第一的佳績。此外，閱文的常青IP動畫《鬥破蒼穹》年番系列登頂騰訊視頻年度暢銷榜，並榮獲“2024騰訊視頻年度會員摯愛動漫”，《全球高武》《虧成首富從遊戲開始》等新番及《狐妖小紅娘》等系列續作輪番霸屏。

閱文在短劇賽道持續發力。2024年，閱文上線了100多部作品，並結合自身的優秀創作者資源，與白金大神作家攜手開發IP改編及原創短劇，推動短劇向精品化、高質量方向升級。2025年的開年力作《好孕甜妻被鑽石老公寵上天》實現了7天流水破5000萬元的好成績。

基於精品內容帶來的強大影響力和用戶流量，閱文的衍生品業務也取得了歷史性突破進展。2024年，閱文的衍生品GMV突破5億元創歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶餘年》《詭祕之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創下歷史收入新高，展現了廣泛的市場影響力。

同時，閱文集團旗下IP衍生品廠牌閱文好物持續拓展自身渠道能力，覆蓋10多家線上自營直播間、8家線下門店、淘寶、天貓等官方線上商城以及3000多家線上銷售網點和6000多家線下銷售網點。憑藉線上線下一體化全渠道能力，閱文好物拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內總經銷權，並將繼續對外開放合作，利用渠道及運營經驗優勢與全行業夥伴加大合作，共同放大優質IP的影響力。

此外，閱文的精品IP頭部地位及商業價值持續得到驗證，由閱文IP改編的《墨雨雲間》《九重紫》《國色芳華》成爲各視頻平臺的爆款內容。根據中國人民大學創意產業技術研究院報告，2024年文化產業IP價值綜合榜TOP5中，閱文IP佔到3席。根據雲合數據，2024全網霸屏TOP30的劇集中，有16部改編自閱文的IP。根據骨朵數據，2024年全網國產動畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。

MPU創三年新高，AI賦能IP生態打開全新增長空間

在線業務方面，在精品戰略指引下，閱文在線業務收入同比提升2.1%，MPU同比提升4.6%達910萬，創三年內最高水平。

期內，閱文創作生態蓬勃發展，內容生態持續繁榮。2024年，閱文新增了約33萬名作家，65萬本小說，新增字數超過420億，《高武紀元》《天才俱樂部》《夜無疆》等“叫好又叫座”的爆款持續引領內容創新風潮。

以精品戰略爲核心，閱文付費閱讀形成的“優質作家-精品內容-黏性用戶”生態更加紮實。2024年，年收入超過50萬元的新人作家數量同比增長超70%，2024年達成5萬均訂的新書數量同比增長約50%。源源不斷的精品內容帶動在線閱讀社區也更加活躍，2024年投出千張月票的用戶數量同比增長超60%，起點讀書年新增黃金盟數量同比提升超90%。

AI在閱文IP生態場景中的落地及應用也在進一步加快。在創作端，閱文集團旗下的“作家助手”工具集成了DeepSeek-R1大模型，並面向全行業網文作家開放，共同探索AI賦能網文創作的最佳實踐路徑。自接入DeepSeek以來，“作家助手”日活用戶增長超過30%，其中AI功能的周使用率超過50%，而平均單日使用“智能問答”功能的作家數量增長了10倍。在用戶端，起點讀書內測上線了DeepSeek智能搜書功能，進一步優化用戶體驗，並激活起點讀書的海量作品庫，增加長尾作品曝光度。

同時，AI也在加速閱文的IP全球化進程。2024年，WebNovel新增AI翻譯作品3200多部，佔中文翻譯作品總量近一半，在暢銷榜Top100中的佔比約4成。AI讓WebNovel覆蓋的語種也更加豐富，覆蓋西班牙語、葡萄牙語、德語、法語、印尼語、日語等多個語種，2024年AI翻譯的非英語作品的收入增長超過350%。

業績報告認爲，AI與IP的深度融合將持續推動內容產業向更高維度的創新與全球化邁進，而擁有海量精品IP及強大IP產業鏈能力的閱文有望在新一輪產業升級浪潮中率先獲益。