智通財經APP獲悉，3月20日，上美股份(02145)正式發佈2024年年度業績報告，整體實現營收、利潤雙雙大幅增長！報告顯示，2024年，上美股份實現營業收入67.93億元，同比增長62.1%；淨利潤8.03億元，同比增長74.0%；毛利潤達51.09億元，同比增長69.2%；毛利率提升3.1個百分點至75.2%。

亮眼的業績表現，展現出了上美股份強勁的經營增長韌性。在美妝行業競爭加劇的背景下，上美股份以經營效率與規模效應的雙提升，印證了其可持續增長的韌性和戰略佈局的前瞻性，持續夯實“專業型選手”的競爭壁壘。

多品牌矩陣驅動高增長，全域發展勢能提升抗週期能力

依託於“聚焦化妝品一個賽道+多品牌裂變模式”戰略，上美構建起覆蓋護膚、母嬰、洗護、美妝，由“主力品牌韓束+第二曲線品牌newpage一頁+多個第N曲線品牌”組成的多維品牌矩陣，以差異化的價格帶與人羣定位實現協同增長，抗週期能力顯著提升。

2024年，主力品牌韓束營收達55.91億元，同比增長80.9%，延續強勁增長態勢。在抖音渠道，韓束通過自播建立核心陣地，費比優化帶動利潤率提升，連續兩年蟬聯抖音美妝TOP1。與此同時，韓束天貓、京東、拼多多、唯品會等平臺也受抖音勢能輻射，實現了流量承接及轉化。在多渠道的共同發力下，據青眼情報數據顯示，韓束2024年線上全渠道增速達98.34%。

業績再創新高的背後，是韓束在產品端的全面佈局和創新。韓束超級爆品紅蠻腰繫列上市至今累計銷售破1400萬套，2024年更是通過升級2.0版本延續高勢能；白蠻腰也逐步放量，持續豐富韓束品牌功效心智，夯實大衆市場基本盤。此外，韓束憑藉科研創新，已延伸出一系列強功效、高品質的超級大單品，例如X肽面霜、閃充棒等，持續上探中高端抗衰市場，印證公司大單品打造能力。

除了主力品牌的營收功貢獻，上美股份第二增長曲線品牌newpage一頁，也延續2023年的增長動力，在2024年實現倍式增長，營收3.76億，同比增長146.3%，業績表現領跑中高端母嬰市場。其拳頭產品嬰童安心霜穩居天貓類目第一，深受萬千用戶的信賴。天貓、抖音、京東三大渠道也均實現三位數漲幅，高歌勐進。

此外，newpage一頁也進一步挖掘市場潛力，先後推出newpage612及NEWPAGE1218兩大分齡護理系列，成功切入6-12歲學齡及12-18歲青少年市場，以科學精準的產品開闢母嬰賽道新增長極。

2024年，上美股份還同時持續孵化第N曲線品牌，佈局新品類，新賽道，迎戰未來。例如母嬰品牌紅色小象，推出青少年護膚0U系列，實現寶寶從出生到成年的肌膚全週期呵護。而基於極方等洗護品牌的運營經驗，2024年上美新增一葉子洗護、韓束洗護品牌，聚焦功能型洗護與頭皮抗衰賽道，以差異化定位開闢新增量。

2025年，上美股份將繼續以多品牌的成功支撐企業的可持續增長，全面佈局護膚、洗護、母嬰、美妝四大賽道，通過多品類延伸、全渠道均衡發力，構建起可持續增長模型，有效分散企業風險。

科研智造構築硬核壁壘，全渠道閉環賦能品質突圍

品牌的長期價值創造源於底層科研創新與供應鏈協同賦能。經過20餘年的自主研發積澱，上美股份已搭建起CCM上美創新研發體系——通過構建1+N開放式創新自主研發平臺，組建由國際頂尖科學家領銜的上美科學委員會，持續鏈接AI、生命科學、藥學等前沿科技賽道，真正實現集世界科研服務中國品牌。

業績公告顯示，2024年上美研發投入超1.8億元，同比增加43%。其中自主研發成分環六肽-9通過新原料備案，不僅成爲功效護膚領域全球首個品牌自研環六肽，也代表着韓束科研實現了從“線性肽”到“環肽”的分子結構突破，完成“生物製藥”向“美妝護膚”的跨學科技術遷移。憑藉此項突破，韓束斬獲權威機構沙利文認證“全球自研環六肽首創者”，推動行業進入自研原料的品質紅利時代。

科研創新的同時，上美紮實的供應鏈基礎也提供了產品創新、流量放大的基礎。如今，上美已建立國際化、智能化的自主供應鏈體系，不僅在上海及海外擁有雙生產基地，同時上美科技園智慧工廠也已正式投產，佔地面積超20000㎡，可實現200萬瓶日產能，打造中國美妝智造第一極，極大助力生產效率與市場響應，支撐爆品快速放量，爲上美提供可持續的增長新引擎。

線上線下平衡，多頭並進的渠道策略，也爲上美帶來了更多的機遇與空間。2024年，上美正式宣佈重返線下，積極調整戰略，擁抱更具潛力的新渠道。例如上美開拓了與狐狸小妖、KKV、調色師、三福等新零售渠道的戰略合作，以超級品牌、超級品質、超級爆品、超級性價比，攜手渠道共同成長。

同時，韓束在2024年也先後入駐了上海虹橋高鐵站、北京南高鐵站、杭州東高鐵站，以“線上引爆+線下提貨”的創新模式，打通超級流量閉環，形成聚合效應。

多維優勢夯實估值基礎，長期價值獲資本市場認可

“高增長+高分紅”的雙重特質，使上美成爲兼具確定性與成長性的稀缺標的。業績公告顯示，2024年，上美股份基本每股盈利達1.96元，同比增長68.9%，上市後累計派息超10億元，印證了管理層對股東回報的重視。

多品牌矩陣提供增長彈性，科研壁壘構築定價權，全渠道運營抵禦流量波動，這樣的結構性優勢使得上美股份的綜合能力進一步提升，並有望持續驅動公司增長。

面向未來，上美也已經規劃出清晰明確的路徑。未來10年，公司將聚焦六大板塊——大衆護膚、洗護個護、母嬰用品、皮膚醫療美容、彩妝、高端護膚+儀器，構建完善的美護生態圈，覆蓋消費者日常護理的全生命週期需求。

上美股份創始人兼CEO呂義雄在2025年初的新春致辭中表示，隨着中國美妝環境的日益成熟，行業正逐步邁入“專業時代”，“超級選手的時代”已然到來，在這個時代，淘汰的永遠是不專業的選手。

而以上美爲代表的國貨化妝品企業，已展示出了其產品力、渠道力優勢。在更長的週期內，國貨市佔率提升趨勢日益明確。需求側，消費者對國貨認可度日漸提升；供給側，國貨企業能夠以更敏捷的反應速度，積極推出匹配消費者需求的新產品，佈局全渠道營銷，進一步佔領市場。

相信在“專業力”的驅動下，上美股份能夠引領中國美妝行業從流量競爭轉向價值競爭，爲全球美妝市場注入中國品牌的新勢能。