文｜科技新知 林書  

2025年3月初，一年一度的世界移動通信大會（MWC）在巴塞羅那如期舉行。在會上，榮耀拋出了一枚重磅炸彈——CEO李健高調宣佈：榮耀不再是智能手機製造商！而是將轉型爲全球領先AI設備生態公司。

爲實現這樣的轉型，榮耀宣佈推出全新的“阿爾法AI”（HONOR ALPHA PLAN）戰略。

該戰略將分三步走：首先打造智能化的手機產品，融入以人爲中心的AI技術；接着推動行業開放協作（與高通、谷歌雲等巨頭），構建跨設備的AI生態系統；最終在通用人工智能（AGI）時代，探索人與技術共創的新範式。

爲了支撐這一宏大願景，榮耀承諾未來五年投入超過100億美元。

然而，這樣的轉型看似亮眼，背後實則透露着中端手機廠商在當下的壓力。

2024年，對於榮耀、realme、iQOO這類中端定位的手機品牌來說，整體處境可以用“夾縫求生”來形容。

全球智能手機市場在這一年恢復了增長，根據Canalys和Counterpoint數據，銷量同比增長約4%至7%，但增長主要集中在高端和低端兩個極端。

頭部品牌如蘋果、三星憑藉AI技術和品牌溢價牢牢佔據高端市場，華爲則靠自研生態和芯片能力強勢迴歸；而低端市場則被傳音（TRANSSION）、小米等靠性價比攻城略地。

中端品牌既無法像華爲那樣構建技術壁壘，又難以在價格戰中與低端玩家硬拼，導致市場份額被上下擠壓。

對榮耀來說，儘管去年出貨量增長，但由於蘋果、華爲的強勢競爭，其不得不退出了高端市場，致使自身平均售價（ASP）降低，而在國內出貨量排名方面，榮耀也已被vivo、OPPO和華爲超越。

2024年的手機市場關鍵詞就是“漲價”和“高端化”

而realme，作爲OPPO曾經的子品牌，其近年來憑藉性價比在中低端市場佔據一席之地，但2024年的數據顯示，其全球出貨量也呈現了放緩，ASP同樣呈現下降趨勢。

在這樣的壓力下，當下新興的AI浪潮，就成了傳統中端品牌破局的關鍵。

 AI時代的“危”與“機”

在AI浪潮席捲全球的當下，手機廠商早已不滿足於單純的硬件比拼，紛紛將目光轉向AI模型與生態佈局。

但問題是，真正有實力開疆擴土的品牌，並不是大多數。

以realme爲例，雖然其最新機型（如realme GT系列）開始融入AI影像優化和性能調度功能，但核心技術多依賴高通芯片和外部算法支持，缺乏自主研發的AI生態支撐。

同樣，iQOO作爲vivo的子品牌，主打中端性能市場，儘管在2024年推出了搭載AI增強功能的Neo系列（如Neo10R），主打遊戲體驗和拍照優化，但其AI佈局更多停留在表面應用層面，未能形成系統性競爭力。

在當下這場逐鹿AI的競爭中，只有華爲、蘋果等根基雄厚的大廠，具備了獨立轉型的潛力。

例如蘋果的AI佈局雖然起步較晚，但依託iOS的閉環生態和強大的自研能力形成了堅實壁壘，其Apple Intelligence整合了自研大模型與硬件優化，主打隱私保護和跨設備協同，力圖在高端市場站穩腳跟。

華爲則更進一步，憑藉麒麟芯片與鴻蒙OS的深度融合，早在2017年就推出NPU（神經網絡處理單元），如今的盤古大模型和AIoT生態已覆蓋手機、PC、車載等多個場景，技術積累遙遙領先。

兩者的共同點在於，AI戰略不僅是功能堆砌，而是與自研體系深度綁定，形成了難以複製的競爭優勢。

反觀中端品牌，差距顯而易見。以榮耀爲例，其AI之路起步較晚，作爲華爲子品牌在2020年獨立後，直到2024年才推出了讓人眼前一亮的AI Agent。

OPPO（中端產品線，如Reno系列）等，情況同樣不容樂觀：realme的AI多停留在影像優化等淺層應用，缺乏自研模型支撐；OPPO雖有Find系列衝高端，但其中端Reno系列在AI上更多依賴高通芯片和ColorOS的通用功能，自主創新能力有限。

realme GT6的智能助手小布，現階段只能進行內容速取等淺層功能

榮耀在2024年推出的AI Agent曾引發不少關注。這款智能助手能實現自動訂咖啡、取消扣款項等功能，憑藉直觀的操作和便捷性確實驚豔了市場一把。

然而，到了2025年，隨着中國初創公司Monica發佈的Manus橫空出世，情況變了。Manus作爲一個多模型驅動的自主AI代理，不僅能完成類似任務，還展現了更強的跨領域執行能力，比如自主建站、分析股票等。

它的出現讓行業意識到，這種基於簡單任務自動化的技術並無太大壁壘——本質上仍是依賴現有大模型和外部工具的整合，而非獨家創新，市場對這類功能的稀缺性預期也被迅速拉低。

在硬件已無太大提升空間，底層AI能力尚且欠缺的情況下，借力“生態”，就成了一衆硬實力不強的中端品牌，在AI時代突圍的關鍵。

 單一整合VS多方合作

在AI時代，傳統手機廠商若要在功能和體驗上彌補自身“非專業化”的劣勢，就不得不與第三方AI企業合作，形成更廣闊的智能生態。這一點，從今年開年後，各大手機廠商紛紛宣佈接入DeepSeek-R1就可見一斑。

華爲、榮耀、OPPO、vivo、魅族等手機品牌紛紛宣佈，都將會陸續接入DeepSeek-R1，魅族官微還稱“星紀魅族 StarV AR眼鏡等AI生態產品也會陸續接入DeepSeek”。

不過，雖然開放與合作是不可避9免的大勢，但在具體的選擇上，業內卻分成了單一整合vs多方合作兩種不同的路線。

關於AI時代的生態戰略，一些廠商選擇深度綁定特定大模型（如華爲、榮耀、vivo接入DeepSeek），而另一些則採取多模型合作策略，例如既與OpenAI合作，又打算接入阿里、百度大模型的蘋果。

從總體上看，深度綁定單一模型，更適合資源有限、想以較低成本快速切入AI競爭的玩家；而多模型合作則更契合全球化頭部玩家，強調長期彈性和更廣闊的生態掌控力。

這意味着，後者潛在的“盤子”更大。

蘋果與OpenAI、阿里巴巴、百度並行合作，則體現了一種對靈活性和全球適配性的重視。例如，在國際市場，蘋果通過綁定OpenAI的ChatGPT強化Apple Intelligence的全球化競爭力；在中國市場，則通過接入阿里Qwen和百度ERNIE適配本地監管和用戶習慣。

這種多元化的方法不僅分散了技術風險，還能在模型性能迭代中保持前沿地位，避免被單一供應商“鎖定”。

這正是榮耀想走的路子。

通過與谷歌、高通等行業巨頭的多元化合作，榮耀得以藉助外部技術資源，跳出傳統手機廠商的單一硬件利潤模式，轉而構建一個開放的AI生態。

例如，與谷歌雲的合作能讓榮耀的AI服務延伸至雲端計算和企業市場，而高通的芯片支持則爲其在IoT設備上鋪路。這種多元化的合作模式若能落地，理論上能讓榮耀突破中端品牌的侷限，逐步蠶食智能家居、可穿戴設備乃至車載系統等領域的市場份額。

對於技術實力較爲一般的中端品牌而言，這種“借力生態”的策略，不失爲AI時代的一種“新活法”。

可問題是，要想實現這樣多元化的開放生態，不能光靠手機廠商自己的一廂情願，具體來說，至少有兩大門檻，在等着榮耀、vivo、OPPO這樣的中端手機廠商。

 上餐桌，或上菜單

這兩大門檻之一，首先是多方合作中的戰略眼光，以及自身在生態鏈中的實力、籌碼。

蘋果能遊刃有餘地與OpenAI、百度、阿里合作，絕非偶然，而是深諳行業博弈的老道手腕。

面對OpenAI，蘋果能以iOS的龐大高端用戶羣和App Store的流量入口爲籌碼，換取ChatGPT的深度集成，同時通過隱私保護的技術要求反制OpenAI的數據野心；在與百度、阿里的談判中，蘋果通過可預期的市場紅利（龐大高端用戶羣），迫使兩家提供本地化模型支持，同時保留技術接口的主導權，確保不被任何一方綁定。

這種多線操作背後，是蘋果對全球市場趨勢的精準洞察——既要AI能力，又要生態控制權——加上每年數百億研發投入和品牌溢價帶來的議價底氣。

反觀中端廠商如榮耀、realme，更多是行業裏的“新兵蛋子”，缺乏這種老辣的博弈能力。

在與谷歌、高通談判時，榮耀能提供的更多是當下出貨量承諾（2024年約5000萬臺，遠不及蘋果的2億+），而非一個能持續賦能夥伴的生態願景。

同樣地，類似realme、OPPO中端線也多半忙於追趕市場熱點，推新品都來不及，哪有餘力佈局長線生態？因此其面對大廠時往往只能被動接受條款，很難像蘋果那樣反客爲主。

若自身籌碼和實力不足，在所謂的開放生態中，不僅難以登上核心決策的“餐桌”，反而可能最後上了“菜單”，成爲生態鏈下游的附庸，甚至演變爲他人的代工廠，爲合作伙伴打工。

當年的諾基亞和黑莓就是前車之鑑：諾基亞因缺乏核心技術掌控，被微軟收購手機業務，淪爲代工廠角色；黑莓則因生態封閉和創新滯後，逐漸被市場遺忘。

第二大門檻，是全球地緣政治格局的變動，對榮耀這類品牌的國際化佈局構成了潛在威脅。其與谷歌、高通的合作高度依賴供應鏈和技術的跨境流動，但在中美貿易摩擦加劇的背景下，這種開放生態隨時可能遭遇斷供風險。

若美國對高通芯片出口設限，或谷歌因合規問題減少支持，中國品牌的AI功能和設備協同將大打折扣。而最近DeepSeek的事件更凸顯了這種風險：2025年初，美國以“國家安全”爲由全面禁用中國AI模型DeepSeek，禁止其在政府設備和部分企業中使用。

這一舉動表明，美國對華技術遏制已從硬件擴展到軟件和AI領域，這無疑給試圖繼續綁定美國夥伴，並以此擴展生態藍圖的中國品牌敲響了警鐘。

這些因素結合起來，遠比單純的技術整合更難預測和掌控。

對於傳統中端手機廠商而言，自研AI技術週期長、成本高昂，而單純依賴開放生態又因硬實力和籌碼不足，長期來看，容易在生態鏈中淪爲“魚肉”。

一個更現實的策略，是短期內通過跨界合作，快速彌補技術和市場短板，同時逐步轉向內部研發，追求技術自主與生態深耕。

例如，華爲通過自研麒麟芯片、鴻蒙OS和盤古大模型打下技術根基，同時與ARM、清華大學、中科院等合作吸收外部資源；小米則在AIoT領域自研HyperOS和AI算法，聯合高通、商湯科技、科大訊飛迅速佈局智能生態。這種“內研+外合”的混合模式，既確保了核心技術的自主性，又實現了技術的快速落地和市場響應。

然而，對於榮耀、realme、OPPO中端線等品牌來說，能否抓住這一時間窗口，關鍵在於能否快速整合資源、找準合作切入點，並在短期紅利期內積累足夠的技術儲備，避免在AI浪潮更洶湧時，被時代拋在身後。