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Ananya Mariam Rajesh/Nicholas P. Brown
路透3月21日 - 耐克(Nike)NKE.N股價週五下跌5.7%,跌至五年低點,此前該公司警告稱,其銷售額將在未來一個季度繼續下滑,引發了外界對這家運動服裝巨頭在新任首席執行官埃利奧特·希爾(Elliott Hill)領導下能否實現關鍵性轉機步伐的擔憂。
該公司週四預測 (link) 第四季度收入將出現比預期更大幅度的下降,並報告稱,由於中國非必需品消費疲軟,該公司在中國的季度銷售額下降了17%。
希爾(Hill)於10月出任 (link),幫助公司奪回失去的市場份額。他制定了“立即取勝”戰略,包括在上海和北京等五個主要城市加強實地業務。
“計劃已經制定,(但) 他們還沒有看到結果,”投資銀行公司Freedom Capital Markets的全球首席戰略師傑伊·伍茲(Jay Woods)說道。
耐克首席財務官馬修·弗裏德(Matthew Friend)也表示,清理過季庫存需要“幾個季度”,這期間需要大幅打折。
道瓊斯指數成分股在週五收盤後 股價跌至67.94美元 ,市值降至1060億美元。
耐克股價 今年迄今 已下跌 約10.3%,此前在2024年曾暴跌30%。
公司 高管在週四的財報電話會議上 強調,有必要加快在中國市場的步伐,這個主要增長市場已經對銷售造成了兩年多的壓力。
“在所有地區中,產品創新在中國最爲重要。因此,他們開始看到穩定的關鍵仍然在於產品的新穎性,”哥倫比亞·斯雷德尼德投資公司(Columbia Threadneedle Investments)高級股票分析師瑪麗·肖爾(Mari Shor)說道,該公司是耐克的投資者。
可以肯定的是,希爾加快了某些運動鞋的上市速度,例如Pegasus Premium和Vomero 18,這幫助該公司實現了季度收入和利潤降幅低於預期的目標。
儘管如此,耐克仍希望擺脫前任管理層戰略失誤導致產品線缺乏創新的問題。
自希爾於9月宣佈擔任首席執行官以來,耐克股價下跌 超過22%,失去了任命後帶來的所有收益。
持有耐克股票的卡瓦資本合夥人公司(Kavar Capital Partners)首席投資官約翰·納格爾(John Nagle)表示,高管們的言論並未暗示很快會有積極的結果,但長期股東早已做好了等待的準備。
“這將是一個持續多年的過程,”納格爾說道。
巴克萊分析師預計,他們預計最快要到2026年5月結束的耐克財年下半年纔會出現轉機。
作爲股票估值的基準,耐克未來12個月的預期市盈率爲31.08,而Deckers(DECK.N)爲17.33,Adidas(ADSGn.DE)爲25.91。
晨星分析師大衛·斯沃茨(David Swartz)表示:“我們仍處於扭虧爲盈的初期階段,或許比預期的花費的時間更長,但並不令人驚訝。
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