近日，據外媒報道，流媒體平臺奈飛遊戲部門的負責人Mike Verdu已經離職。奈飛方面證實，去年調整職務後，Mike Verdu離開了公司。近半年以來，奈飛遊戲業務頻繁變動，多名高管離職或發生人事調整；上個月，原定發行的6款遊戲被取消上線；此外，最早加入奈飛的遊戲工作室遭遇裁員。

　　奈飛在遊戲業務開展之初，推出和引進了多款玩法創新的獨立遊戲。然而，其表現最好的遊戲產品是根據自有IP改編的《魷魚遊戲：殺出重圍》。

　　根據奈飛高管透露，奈飛不會放棄遊戲業務。未來，其將關注自有IP改編的敘事遊戲、派對遊戲和電視端的多人合作遊戲。

　　負責人離職

　　Mike Verdu是一名遊戲製作人。2002年至2009年，他在藝電任職，負責過《命令與征服3：泰伯利亞戰爭》和《指環王：中土之戰2》等遊戲的製作，還曾擔任實時戰略遊戲部門總監、公司副總裁等職務。後來，他還曾加入Zynga，自創遊戲工作室，並一度回到藝電。2019年，Mike Verdu擔任VR設備製造商Oculus的增強現實和虛擬現實內容副總裁。

　　2021年，Mike Verdu加入奈飛，負責爲這家聚集了大量長視頻內容的平臺建立遊戲業務，包括爲付費用戶提供新開發或移植遊戲，收購或成立遊戲工作室，從而構建起奈飛自身的遊戲開發體系。

　　根據分析公司Apptopia數據，2022年，奈飛全面入局遊戲業務一年後，其已推出或收購35款手機遊戲，全球下載量總計3410萬次，僅與知名手遊發行商一個月的下載量相當。奈飛似乎沒有太多耐心等待遊戲業務的成長，其開展遊戲業務4年，就已經生出許多變數。

　　2024年10月，奈飛原生遊戲工作室Team Blue在未有產出的情況下被關閉；今年2月，奈飛遊戲業務裁員，涉及最早加入其遊戲版圖的Night School工作室；《Tales of the Shire》《Dont Starve Together》和《Compass Point： West》等6款遊戲原本將加入奈飛訂閱服務，目前已被叫停。

　　人事上也經歷了多輪變動。2022年，於2016年加入奈飛、負責互動遊戲內容的Christopher Lee轉投Xbox；Mike Verdu被Epic Games前遊戲開發執行副總裁Alain Tascan取代，轉任遊戲生成式AI副總裁，近日傳出離職消息；曾在拳頭遊戲任職、在奈飛擔任外部遊戲副總裁的Leanne Loombe也已經去職。

　　《中國經營報》記者就Mike Verdu離職原因，以及奈飛未來遊戲業務的方向，聯繫奈飛方面採訪，截至發稿未獲回應。

　　爭奪用戶注意力

　　早在2018年，奈飛就曾試水互動影遊，推出了《黑鏡：潘達斯奈基》；2019年，奈飛基於劇集《怪奇物語》推出了免費的同名配套遊戲；2021年，奈飛全面進軍遊戲業務。

　　在2021年第二季度財報電話會上，奈飛創始人哈斯廷斯說道：“我們其實已經討論視頻遊戲好幾年了，並分析了入局時機的利弊。遊戲與電影類似，有IP（知識產權）。如果我們掌握遊戲開發這項技能，那麼從行業結構的角度來看對我們將是非常有利的，因爲遊戲可以發展成長期的系列作品。最終，我們認爲，相較於其他內容投資，額外投入資金用於遊戲開發是合理的。”

　　爲了佈局遊戲業務，奈飛相繼收購了Night School、Ustwo等以創意著稱的遊戲工作室，成立了專注於開發3A遊戲的工作室Team Blue。

　　此外，奈飛還將一系列創意十足的獨立遊戲加入其產品庫，如《靈魂擺渡人》《紀念碑谷》《歷歷在目》等；該公司獲得了《俠盜獵車手》三部曲等熱門遊戲的授權，將其免費提供給網站的訂閱用戶；它還將旗下熱門劇集和真人秀改編成遊戲或互動影遊，如《後翼棄兵：棋盤對戰》《欲罷不能》《魷魚遊戲：殺出重圍》等。

　　奈飛入局遊戲，是出於對用戶轉移注意力的焦慮，它甚至希望用戶不眠不休地使用自己的網站。“睡眠是我最大的對手。”2017年，奈飛在社交賬號上這樣寫道。

　　因此，奈飛並沒有將自己定義爲長視頻平臺，它的對手不僅有同類視頻網站，還包括遊戲等一切可以爭奪用戶注意力的產品和平臺。

　　“與其說我們在與HBO競爭，不如說我們更多時候輸給了《堡壘之夜》。” 2019年，奈飛在股東信中表示，“當年（2018年）10月YouTube全球宕機幾分鐘時，我們的觀看量和訂閱量在那段時間內大幅上升……在這個高度分散的市場中，有成千上萬的競爭對手在爭奪消費者的注意力，它們能夠提供優質的體驗和相對較低的進入門檻。”

　　奈飛入局遊戲的優勢在於，其本身具備的品牌知名度、內容創作能力以及多個知名IP。

　　“遊戲已經成爲創造新IP、基於現有IP講故事、培養用戶對IP感情，以及將這種熱愛變現的重要渠道。因此，如果奈飛想要發展或壯大其IP，就必須入局遊戲。但這意味着奈飛必須將大部分這些（內容）體驗外包。換句話說，奈飛必須聘請一家對手娛樂公司來製作它無法播放的內容，而這會分散消費者對其視頻的注意力，轉向競爭對手的娛樂平臺。”投資策略公司Epyllion的CEO Matthew Ball在博客文章中寫道。他也指出，奈飛入局遊戲將面臨技術、競爭和獨家內容上的阻礙。

　　專注自有IP

　　谷歌、亞馬遜等多家科技巨頭也曾涉足遊戲業務，最後大多草草收場。與前者不同的是，奈飛遊戲業務已經取得一定成績，但未來似乎將調轉方向。

　　2024年第四季度財報電話會議上，奈飛聯席CEO Gregory Peters表示，根據熱門劇集改編的《魷魚遊戲：殺出重圍》在107個國家登頂動作類遊戲排行榜，有望成爲該公司下載量最高的遊戲。

　　他認爲，這很好地驗證了奈飛遊戲業務的模式——在線性內容與配套遊戲之間形成良性循環，“目前，我們仍然只是觸及了這一領域的表層，但已經能看到這種方式不僅延長了觀衆對某個世界觀和故事的投入，還在互動和非互動媒介之間創造了一種相互強化的協同效應”。

　　“我們已經看到，遊戲業務對玩家的獲取和留存起到積極效果。雖然目前這種影響相對較小，但坦率地說，相比於我們的整體內容預算，我們在遊戲上的投資規模也仍然較小。我們會保持審慎態度，隨着用戶規模的增長和訂閱收入的增加，逐步擴大這一投資。”他說道。

　　對於未來的業務規劃，Gregory Peters介紹，奈飛將更加專注於開發基於奈飛IP的敘事類遊戲，“這些遊戲深受奈飛長期粉絲的喜愛，我們手頭也有大量IP可供開發”。

　　他還提到，奈飛將引入派對遊戲和電視端的多人合作遊戲，以及爲孩子提供遊戲服務。

（文章來源：中國經營網）