微盟2024年報：經調整總營收14.68億元，智慧零售營收同比內生增長5.2%

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03/21

智通財經APP獲悉，3月21日，微盟集團(02013)發佈2024年報，經調整總營收為人民幣14.68億元。其中，訂閱解決方案收入約為人民幣9.19億元，商家解決方案經調整收入為人民幣5.50億元。調整來自微盟與廣告平臺達成的對2023年廣告服務所獲得的返點的一次性價格折讓約人民幣1.29億元。報告期內，微盟集團經調整毛利為9.06億元。2024年全年的經營現金流由去年同期流出約5.96億大幅改善...

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Agent能力帶動下，微盟WAI月活客户環比提升74%，核心功能使用次數同比提升248%，AI生成素材的採納率同比提升53.4%，WAI智能助理系統問答準確率達到88.2%。微盟亦正式面向中小微電商從業者推出AI產品WIME，為電商運營全鏈路生產提效，商品素材創作提效80%，店鋪上架速度提升50%，團隊運營成本下降60%。2024年雙十一大促期間，WIME活躍用户量提升20%，使用量提升37.8%，AI圖片創作量激增309.7%。截至2024年12月31日，WIME累計註冊用户48,905人，月度付費率和月活躍用户數持續提升，單月分別最高提升29.2%、116.6%。優化微盟營銷業務質量，廣告毛收入同比增長24.5%報告期內，商家解決方案的經調整收入約為人民幣5.50億元。主要原因是微盟與廣告平台達成了對2023年廣告服務所獲得返點的一次性價格折讓合計約人民幣1.29億元。經調整毛利約為人民幣3.95億元，經調整後毛利率從63.1%增加至71.8%。報告期內，由於受經濟環境和廣告平台返點政策的影響，微盟從廣告平台獲得的返點率降低，且沒有完全轉嫁至下游廣告主，對商家解決方案收入和利潤造成一定壓力。對下游廣告主的返出已經做了相應調整，並有望在下一年度商家解決方案的收入和利潤端得到體現。2024年，微盟採取以下手段以提升商家解決方案的業務和客户質量。首先，微盟調整了客户結構，降低了長賬期客户的毛收入佔比，減少了資金的佔用金額和時間成本。其次，微盟積極與現有客户溝通，成功縮短了一部分客户的賬期。同時，微盟減少了低利潤的TSO服務和金融等業務，更加聚焦於服務廣告主的投放業務。通過這些措施，不僅提高了應收賬款的週轉率，還顯著提升了商家解決方案經營現金流的流入，確保了財務健康和運營效率。2024年，微盟營銷助力商户投放的廣告毛收入約為人民幣180.15億元，同比增長24.5%。商家解決方案每付費商户平均開支約為人民幣270,208元，上升25.0%。報告期內，微盟的騰訊廣告大盤消耗同比增長26%，視頻號廣告消耗同比增長49%，並在騰訊廣告2024區域渠道年度獲獎服務商排行榜中獲得25枚重量級獎項，包括「戰略合作獎」、「營銷領軍獎」、「如翼領航合作伙伴」等，展現出微盟在數字營銷領域的標杆實力和市場影響力。報告期內，微盟在視頻號達人合作領域展現出顯著的增長潛力。2024年，本集團所服務的視頻號達人GMV猛增至近3億，深度孵化合作的達人數量增長近7.5倍，孵化單場千萬級達人1名，保持行業領先水平。微盟還為生活、美食、劇情等多種類型主播提供日播培訓服務，平均單場帶貨GMV漲幅達400%;提供達人「從0到1孵化」服務，協助達人月漲粉超10萬、短視頻播放量超4,500萬。作為小紅書廣告和小紅書蒲公英的代理商，微盟助力品牌在小紅書打造經營閉環，提供從營銷洞察、創意內容到達人營銷、短視頻拍攝等全鏈路服務，並利用數據分析工具，為品牌制定精準營銷策略，提升轉化效果。報告期內，微盟所服務的客户在小紅書平台年度消耗同比增長82%。微盟繼續與快手深化合作，通過整合營銷、達人營銷、直播運營和私域運營等服務，幫助品牌在快手實現聲量與銷量雙增長。報告期內，微盟的快手廣告年度消耗同比增長54%。小結展望2025年，微盟將多維度服務微信小店，長耕微信電商生態，助力數以百萬計的商家實現在微信商業生態內公私流量的高效轉化和業務增長;聚焦電商零售，推進AI Agent應用落地，覆蓋從SaaS、營銷、中小微電商創業者在內的多圈層客户，努力將市場口碑轉化為業務收入;多場景深度運營，賦能實體零售數字化，滲透新興潛力領域，並着力拓展六大業務場景;產品驅動增長模式試水北美，尋求海外市場機遇，並進一步推動旗下海鼎的海外業務拓展及發展。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}