文｜DataEye研究院

長短劇之爭的聲音猶在，長劇平臺加速“向短”已成爲新趨勢。

1個月前，愛奇藝創始人兼CEO龔宇剛剛炮轟字節旗下紅果短劇，稱後者濫用市場支配地位，與製作方簽訂排他協議，抑制行業發展。

1個月後，愛奇藝便全面擁抱微短劇，並正式出手，將更新“愛奇藝微短劇”APP正面硬剛紅果。

愛奇藝爲何發生如此轉變？又具體做了哪些動作、效果如何？

一、CEO表態、愛奇藝極速版全面擁抱短劇，搞看劇領紅包

3月14日的“愛奇藝微短劇論壇”上，龔宇表示：愛奇藝將在微短劇精品化方向持續投入。

他稱，在愛奇藝移動端，微短劇已經成爲僅次於長劇、電影后的第三大內容消費品類。愛奇藝將通過小比例投資、分成、保底分成等合作模式，提升微短劇供給，今後微短劇項目收入的50%～80%會分到創作者和投資者手裏。

更重磅的是，“愛奇藝極速版”將在不久之後正式更名爲“愛奇藝微短劇”，這也意味着愛奇藝將在微短劇賽道與字節旗下“紅果短劇”展開正面競爭。

QuestMobile數據顯示，作爲國內微短劇行業龍頭平臺，紅果短劇2024年12月MAU已達1.58億，在同類產品中遙遙領先。

相比之下，愛奇藝極速版表現相對一般。

點點數據顯示，今年以來，愛奇藝極速版在大陸地區App Store應用娛樂榜，由年初的60名左右提升至近期最高第17名，應用總榜始終在200名左右徘徊。

那麼，愛奇藝將如何撼動紅果？

愛奇藝極速版如今又做得怎麼樣？

DataEye研究院實際體驗發現，目前的“愛奇藝極速版”有着以下幾個特點：

①雖然名爲“極速版”，但內容重點已全面轉向微短劇，可以看作“愛奇藝微短劇版”。

進入“愛奇藝極速版”首頁，頂部爲搜索欄及標籤欄，底部爲導航欄，中間展示界面均爲短劇封面。

頂部標籤欄包含熱點、首頁、爆劇、電視劇、電影、綜藝、少兒、動漫等標籤，看似各類影視作品均有，但核心加粗顯示的“首頁”、“爆劇”標籤內容均爲短劇，“首頁”標籤下還細分爲推薦、免費、熱播榜、新劇、穿越、總裁、古風、玄幻等分類。

同時，底部導航欄也將短劇放在覈心位置。導航欄由微劇、免費、賺錢、影視、我的組成，其中“微劇”和“免費”均爲短劇內容，不同點在於“微劇”頁面由衆多短劇封面展示，供用戶選擇，而“免費”頁面則與短視頻平臺類似，直接播放短劇內容，用戶可上下滑動更換短劇。

不難看出，雖然名爲“極速版”，但內容重心幾乎已全面偏向短劇。

DataEye研究院發現，這一轉變趨勢可能在幾個月前便已經開始。

七麥數據顯示，2024年11月26日，愛奇藝極速版更新4.11.30版本，應用詳情新增“熱門微短劇”標籤。

（左：舊詳情頁首圖，右：新詳情頁首圖）

同時，詳情頁首圖也由“影視大全”更新爲“海量熱門微短劇”

2025年1月18日，愛奇藝極速版更新至5.1.20版本，應用logo底部“iQIYI”字樣更新爲“春節看微劇”，至2月12日的5.2.10版本，再次更新爲“熱門微短劇”字樣。

②看短劇領紅包模式

除全面擁抱短劇外，在拉新維舊上，愛奇藝極速版同樣採取了業內常見的“看劇領紅包”模式。

APP首次登錄便會彈出“領30天會員”頁面，一鍵登錄即可領取，在應用首頁右上角也常駐“領會員”按鈕、右下角常駐“免費領會員”懸浮按鈕。

首次點擊底部導航欄“賺錢”標籤，則會彈出“登錄領現金”頁面，宣稱“7天必得5.2元”，關閉後進入新人專享、限時邀請任務、日常任務、福利專區、金幣兌基礎會員、看視頻賺金幣等頁面，用戶通過做任務、看短劇可以獲取金幣或現金。

藉助該形式，通過現金福利能夠在一定程度上刺激用戶留存、增加用戶粘性。

二、愛、騰均出手，長劇平臺加速“向短”，免費+補貼+投流成標配

事實上，不僅愛奇藝，另一長劇平臺騰訊視頻也加速“向短”，持續發力。

那麼，愛、騰兩家短劇業務如何？有哪些特點和異同？

（一）愛奇藝極速版買量投流情況

ADX行業版數據顯示，2025年以來，愛奇藝極速版投放趨勢整體呈上漲趨勢，自年初日投放素材量約1000組，至2月19日最高日投放素材量6502組，整體呈波動上升趨勢；2月下旬素材量稍有回落，並相對穩定投放至今，日投放素材量約5000組。

不過，雖然投放素材量整體上行，但投放素材中短劇素材佔比並不高，DataEye研究院統計了近幾個月愛奇藝極速版高曝光視頻素材TOP 30中短劇素材佔比，製圖如下：

不難看出，雖然近半年愛奇藝極速版高曝光視頻TOP 30中短劇素材佔比有所增加，但整體上佔比依舊很低，長劇素材依舊佔據主導地位，偶爾也有“看劇領紅包”類福利向素材。

（二）騰訊“火星短劇社”買量投流情況

無獨有偶，騰訊近期也被曝推出了免費短劇小程序“火星短劇社”，DataEye研究院瞭解到，該小程序於1月3日由“短劇社”更名爲“火星短劇社”，主要採用豎屏播放形式，內容由騰訊視頻及合作方獨家提供。

“火星短劇社”自上線以來，買量投放也逐步發力，目前投放數據如下：

ADX數據顯示，火星短劇社自1月15日開啓投放，震盪上行，1月底2月初短暫維持高峯，日投放素材量達300組；之後迅速滑落至低位，並持續至2月底，而後再次呈震盪上行狀態，至3月19日素材投放量達新高峯652組。

（三）異同

自此，愛奇藝與騰訊視頻國內兩大長視頻平臺均完成了微短劇佈局，但對比之下，二者佈局既有相同點，也有明顯差異。

相同點：均主打免費模式，通過廣告盈利。

無論愛奇藝極速版還是火星短劇社，兩款產品均爲免費模式，與紅果短劇類似。其中，愛奇藝極速版會在觀看短劇過程中穿插廣告，而火星短劇社則需要看廣告解鎖劇集，但無論哪種廣告形式，用戶均可免費觀看短劇。

差異點：

①產品形式不同

愛奇藝極速版爲APP應用，火星短劇社爲微信小程序，兩款產品形式不同。

②推廣力度不同

由上文可知，愛奇藝極速版付費投放推廣力度要遠高於火星短劇社，前者日投放素材量穩定在5000組左右，後者僅有數百組。

同時，愛奇藝極速版還有“看劇領紅包”的福利活動，能夠進一步帶動推廣效果。

③推廣素材核心不同

雖然火星短劇社推廣力度較低，但其投放素材以短劇爲絕對核心，因此被吸引的用戶也較爲精準；而愛奇藝極速版短劇素材極少，長劇素材佔據主流，吸引的用戶並非均爲短劇用戶。

三、短劇會是愛奇藝的救命稻草嗎？

最新財報顯示，2024年愛奇藝總營收292.25億元，同比下降8.31%，歸母淨利潤7.64億，同比下降60.32%，甚至第4季度還出現近3年首次季度虧損。

營收利潤雙雙下滑，或許是愛奇藝選擇押注短劇的一大原因。

那麼，短劇會成爲愛奇藝的救命稻草嗎？

DataEye研究院認爲，這取決於愛奇藝業績下滑的原因與短劇預計所帶來的增長是否相匹配。

（一）愛奇藝業績下滑原因

愛奇藝2024年財報數據顯示，其兩大核心業務“會員”及“廣告”收入均出現不同程度下滑。

其中，2024全年會員收入約177.6億元，同比下滑13%；廣告收入57.1億元，同比下滑8%。

這兩項業務業績下滑，則意味着：愛奇藝爆款內容不足。

一般情況下，會員收入與平臺爆款內容數量呈正相關。如2023年第一季度，由於《狂飆》爆火，帶動愛奇藝會員數量飆升至1.3億，而在此前，這一數字一直在1億至1.2億間波動，至2023年第4季度再度回落至1億，爆款內容對會員收入的影響可見一斑。

同時，從國際流媒體平臺經驗來看，用戶規模高速增長階段同樣需要依靠爆款內容驅動。

而爆款內容帶動業績的邏輯，則是“投資回報率”。

對於傳統長劇而言，有兩大方面制約了其投資回報率。

首先，是投入問題。長劇每集四十多分鐘，動輒數十集，外加服化道成本、明星演員薪酬等等，一部長劇的投入往往動輒數百萬、千萬元。那麼對應的，播出後必須要有足夠的成績才能達到正的投資回報率。

其次，是審覈問題。相比之下，長劇所面臨的審覈往往更加嚴格，需要保證題材正確、尺度適中等等，進而導致“製作-播出”週期過長，有時會出現一部劇殺青多年仍未播出的現象，這對於背後的投資方而言，進一步拉長了其投資回報期限。

（二）短劇預計帶來的增長

與長劇的缺點相對應，短劇具有低成本、短週期的特質，因此在同等內容成本下，短劇預計帶來的投資回報率要大於長劇。

不僅如此，短劇製作由於成本較低，有時還有一些獨特玩法，如通過“衆籌”、“投資”等形式，邀請外部入資拍攝，進一步降低成本壓力。

急速增長的市場規模也爲短劇行業玩家的發展提供了土壤。

DataEye《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504億，預計2027年將突破1000億。

同時，紅果短劇總編輯樂力表示，2024年11月，紅果短劇單月分賬金額已超3億元，預計還將繼續增長。

在此情形下，愛奇藝宣佈“愛奇藝極速版”將更新爲“愛奇藝微短劇”，並明確大力推動微短劇精品化發展，這意味着“精品化短劇”或將成爲愛奇藝接下來的重點。

作爲與紅果短劇定位相同，均爲免費短劇APP的“愛奇藝微短劇”，在行業大盤增長的同時，藉助愛奇藝的平臺優勢及“長短協同”，未來預計增長有望覆蓋愛奇藝在長劇端的短期失利。

（三）面臨的問題與挑戰

由上述內容來看，短劇有機會成爲愛奇藝的翻盤點，但問題也依舊存在。

首先，精品化短劇目前已成爲行業共識，這也意味着如今一部短劇的製作成本相較過去會有明顯提升，這對於愛奇藝在短劇業務上投入的金錢和決心提出考驗。

其次，精品化短劇不僅僅是指服化道精品化，更重要的是“內容精品化”。

而優質內容則離不來“IP”，相比之下，愛奇藝的對手抖音坐擁番茄小說龐大IP庫可供紅果短劇改編，騰訊同樣也有着閱文集團提供大量IP，甚至後者IP的知名度還要更高，而愛奇藝並沒有相對應足夠優質、龐大的IP儲備及來源。

今年1月份，愛奇藝與紅果達成合作，將啓動ip聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

但隨着將來“愛奇藝微短劇”APP上線，與紅果短劇展開正面競爭，二者的合作又能維持多久？

最後，就是互聯網時代、尤其是短劇行業不得不提的流量問題。

衆所周知，付費短劇成本的大頭，都在付費投流上，而免費短劇雖然不收費，但同樣需要流量推廣。

同樣對比競爭對手，紅果作爲目前短劇行業一哥，知名度已經打響，且有抖音作爲後臺提供流量支持；騰訊同樣也有自家生態爲短劇業務引流，無論抖音還是微信都擁有龐大流量。

愛奇藝同樣也有流量，但一來不如抖音、微信龐大，二來愛奇藝的流量更多是長劇時代的積累，並非短劇受衆，想要推廣“愛奇藝微短劇”APP，未來或許仍需要大量營銷預算。

流量、IP、成本，當愛奇藝能夠逐步解決這幾項難題，那麼藉助短劇翻盤也就不是件難事了。